SEMINARIO OBJETIVOS DESARROLLO SOSTENIBLE, ECONOMIA

CIRCULAR Y MARKETING VERDE EN LAS ORGANIZACIONES

Gina Guarnizo
Luisa Fernanda Serrato
Sharon Dayan Valbuena
José E. Cárdenas Palacios
 Tipos de Consumo
• Consumo sostenible: Es el consumo responsable que
se hace pensando en el bienestar del medio ambiente.
Ejemplo: Usar bombillos ahorradores.

• Consumo compulsivo: Es aquel caracterizado por adquirir

productos de forma descontrolada y sin un propósito
válido. Tiende a llevar a problemas financieros y
emocionales. Ejemplo: Comprar por impulso cosas que no
se necesitan solo porque están en oferta.

• Consumo sugestionado: Se trata de la compra que es

influenciada por el marketing que gira alrededor de un
producto. Ejemplo: La publicidad de artículos de belleza que
promueve el ideal de una piel perfecta, induciendo al
consumidor a creer que necesita ese producto para alcanzar
esa perfección.

• Consumo experimental: Es el consumo que se realiza por

curiosidad o para experimentar nuevas cosas, sin tener
necesidad real de esos bienes o servicios. Ejemplo: Probar un
nuevo restaurante para ver qué tal es la comida.
 Características del Consumo
• Práctica social: El consumo está presente en
nuestra forma de vida y en nuestra identidad social.
Los productos que consumimos hablan, en parte,
de quiénes somos y qué valoramos.

• Necesidad básica: El consumo de bienes y servicios

es esencial para nuestra supervivencia y bienestar,
tanto físico como emocional. Hasta cierto punto, lo
necesitamos para sentirnos realizados y plenos.

• Fuerza económica: El consumo es, junto con la

producción y distribución, unos de factores que
forman parte una actividad económica

• Impacto ambiental: En sí mismo, el consumo tiene un impacto directo en

nuestro medio ambiente. La producción de bienes y servicios implica la
usabilidad de recursos naturales, la generación de desechos, y la emisión de
contaminantes. Por esta razón, el consumo responsable es cada vez más
relevante para la sociedad actual.
 Este tipo de consumidor,
manifiesta su desosiego
respecto a la contaminación
mediante sus comportamientos
de compra. Elige
El consumidor consumir productos que sean
verde percibidos positivamente en
relación al medio ambiente,
sus hábitos de consumo están
relacionados directamente con
el impacto que el producto
deja en el planeta.
Ser Humano
Producción Marketing Impuestos
Una evaluación Los impuestos
que se hace verdes o también
constantemente, llamados impuestos
un proceso sobre ambientales, son
todo intuitivo de aquellos destinados
los beneficios a gravar los
versus los costos comportamientos
nocivos para la
que algo nos
salud del planeta.
genera La finalidad de los
El cliente escoge un impuestos verdes
producto, una marca es que quien
que le genera mas contamine pague.
valor
 COMUNICACIÓN DEL VALOR VERDE

La necesidad de un mundo verde y

sostenible es cada vez más latente,
pues ya no sólo es el planeta que lo
exige a través de manifestaciones
naturales, sino que ahora también
son las nuevas generaciones quienes
exigen una sociedad y una economía
más comprometida con el entorno y
el medio ambiente. Conscientes de
esta necesidad, ha surgido en el
mundo empresarial una tendencia
denominada: Comunicación Verde.
COMUNICACIÓN DEL VALOR VERDE

La comunicación verde:
Va más allá de los mensajes,
pues su misión no sólo es
comunicar, sino ser
protagonista en un proceso
que ayude a cuidar el medio
ambiente y a salvaguardar el
entorno tanto para las
generaciones actuales como
para las futuras.
 COMUNICACIÓN DEL VALOR VERDE
Enfoque de sostenibilidad

Sin embargo, hay que

tener presente que la
Comunicación Verde no se
centra únicamente en el
medio ambiente, sino en
todos aquellos factores
que directa o
indirectamente influyen en
la construcción de un
planeta más verde:
contaminación, gestión del
agua, reciclaje,
desigualdad, economía…
 COMUNICACIÓN DEL VALOR VERDE
Coherencias y Acciones

La
Comunicación
Verde, es la
coherencia
entre el
mensaje de la
empresa/marca
y las acciones
que lleva a cabo.
Fuente: elaborada por el autor, corel
draw
 COMUNICACIÓN DEL VALOR VERDE
Greenwashing Pinkwashing Whitewashing Rainbow washing

venden una imagen Unión de todos los

abuso Acciones centradas
que no existe colores

Una imagen disfrazada

Sin colorantes moda Disfrazan un relato De vegano

Blanqueo de
Sin colorantes feminismo Llamar la atención
Capitales
Fuente: elaborada por el autor
COMUNICACIÓN DEL VALOR VERDE
HACER
LAS
COSAS
BIEN

CLIENTES CONFIANZA SUSTENTADO

ACCIÓN
CLARA
Fuente: elaborada por el autor
Comunicación tradicional
Vs. Comunicación Verde

Fuente: elaborada por el autor

Aspectos claves de las estrategias
de comunicación verde

Fuente: elaborada por el autor