REDISEÑA

TU
MUNDO
SO STENIBILIDAD Y DISEÑO

Principios de Sostenibilidad
en el Diseño de Etiquetas
y Desarrollo de Empaque
para Consumo Masivo

Noviembre 2023
 Índice
Introducción 1

Economía Circular: El Futuro 2

Marcas Conscientes y Promotoras del Cambio 2

Sostenibilidad: Desafíos 3

Sostenibilidad: Principios 3

Diseño Sostenible: una visión holística 4

Conclusiones 5

Sobre los autores 5

Introducción
Si estás leyendo este documento, compartes nuestro compromiso de reducir el
impacto ambiental y de construir un futuro más saludable para nuestro
planeta.

El mayor riesgo al que se enfrenta el mundo en la próxima década es el

cambio climático. Cada actividad que realizamos deja una huella de gases
de efecto invernadero (GEI) que contribuyen a este cambio.

La sostenibilidad representa una forma de satisfacer las necesidades de la

sociedad actual sin comprometer las capacidades de las generaciones futuras
para cubrir sus propias necesidades, garantizando el equilibrio entre el creci-
miento económico, el cuidado del medio ambiente y el bienestar social.

Una encuesta global realizada recientemente por McKinsey&Company1

encontró que si bien un 75% de las organizaciones tienen fuertes compromisos
con el empaque sostenible, menos del 30% están preparadas para cumplimen-
tarlos. Muy pocas tienen métricas claras sobre reciclado, sostenibilidad y con-
tenido reciclado.

Es fundamental que enfoquemos nuestros esfuerzos en revisar, medir y actuar

sobre el ciclo de vida de cada producto, y evaluar qué acciones llevar ade-
lante para un uso eficiente de los recursos. La clave está en empezar HOY, con
pequeñas acciones que tengan el potencial de un gran impacto a largo plazo.

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Economía Circular: El Futuro
La Economía Circular es un modelo económico que promueve la reutilización,
la reparación y el reciclaje de productos y materiales.

Su objetivo es el de mantenerlos en circulación durante el mayor tiempo

posible, reduciendo la generación de residuos y permitiendo la regeneración
de los sistemas naturales.

Marcas Conscientes y Promotoras

del Cambio
El número de consumidores preocupados por el cambio climático sigue
creciendo día a día. Han modificado su forma de vivir, de trabajar y de con-
sumir para ayudar a reducir el impacto en el medio ambiente.

Las marcas tienen una oportunidad única para convertirse en agentes de

cambio, promoviendo la conciencia ambiental y social. Es el momento de
pasar de las intenciones a la ACCIÓN. No se trata solo de ofrecer un buen
producto, sino de contar una historia auténtica y generar un impacto positivo,
de esos que dejan huella.

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Sostenibilidad: Desafíos
Los resultados de la encuesta de McKinsey&Company detectaron los siguientes
desafíos para las organizaciones:
• Colaboración multidisciplinaria: La concientización al asumir com-
promisos con la Sostenibilidad varía fuertemente entre los distintos
sectores: Desarrollo de producto (92%), Producción (75%), Marke-
ting y Ventas (67%). Es fundamental que el trabajo sea en conjunto a
través de soluciones integrales que involucren a la totalidad de los
colaboradores.

• Incentivos significativos: Menos del 20% de las compañías poseen

estímulos suficientes para la implementación de soluciones sosteni-
bles. La unión entre objetivos e incentivos será la clave para llevarlas
a cabo.

• Métricas claras: La definición de métricas sobre reciclado, sostenibi-

lidad y contenido reciclado reforzará la visión corporativa apor-
tando claridad sobre la performance actual y facilitando la toma de
decisiones en base a datos reales.

• Capacitaciones: Más del 80% de las organizaciones carecen de

programas de entrenamiento para mejorar las habilidades de los
empleados o de suficiente liderazgo que habilite la ejecución de
soluciones de empaques sostenibles.

Sostenibilidad: Principios
Reducir: Disminuir el impacto en el medio ambiente y la presión sobre los
recursos naturales utilizando materiales y procesos optimizados.

Actualizar: Las empresas pueden aprovechar las mejores prácticas de la

industria para actualizar el diseño de sus etiquetas y envases. Esto redundará
en una reducción de materiales y una optimización en el transporte de los
productos.

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Materiales: La elección de insumos para etiquetas que incluyan materiales
reciclados o renovables y sostenibles verificados reducirá la presión de usar
materia prima virgen.

Circularidad: Optimizar el manejo de los residuos mediante la reutilización,

reciclado y disposición final correcta de los materiales.

Diseño Sostenible: una visión

holística
Un diseño sostenible considera todo el proceso de desarrollo, desde la concep-
ción hasta la implementación del producto, sin descuidar ningún eslabón de la
cadena de valor. Incluyendo a diseñadores, proveedores, impresores, converti-
dores, logística, procesos, sistemas y más. El medio ambiente representa un
criterio más para tomar decisiones en el proceso de diseño.

Cada insumo por sí mismo representa una pequeña parte del ciclo de vida del
empaque, sin embargo, no hay que subestimar su impacto. Por ejemplo, en el
caso de rótulos, cada elección que hagamos en términos de sostenibilidad debe
ser reflexiva. ¿Qué tipografía, colores, materiales y adhesivos utilizaremos?
¿Proceden de residuos posconsumo o de bosques gestionados de manera
sostenible? ¿Son más delgadas debido al uso de menos materias primas? ¿Se
utilizan adhesivos sin disolventes?

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Conclusiones
La Sostenibilidad es un tema estratégico que involucra a toda la cadena de valor
del proceso de empaque.

Las empresas deben aprovechar la oportunidad que ofrecen los consumidores

más conscientes del impacto de sus acciones y las regulaciones que acompañan
este tipo de cambios.

Ser más sostenible no es sinónimo de sacrificar ganancias. Es acompañar a los

consumidores en la elección de opciones sociales y medioambientales más
responsables. Y de promoverlas allí donde todavía no aparecen como alternativa.

Es un compromiso a largo plazo. Cada pequeña acción que realicemos HOY,

tanto a nivel personal como profesional, contribuirá al cuidado del medio
ambiente. Sin planeta, no hay generaciones futuras.

Sobre los autores

Rediseña Tu Mundo es un movimiento creado por MoonDesk y UPM Raflatac,
que tiene como objetivo impulsar el triple impacto positivo, actuando ahora
sobre una necesidad mundial que está cambiando las formas de consumo.

Se trata de un espacio colaborativo donde podamos debatir, escuchar,

preguntar y encontrar soluciones relacionadas con la Sostenibilidad y el
Diseño en las industrias de consumo masivo.

Para unirte al movimiento y/o solicitar más información, ingresa este enlace

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