CONSTRUCCIÓN

DE MARCAS
VERDES
 PREOCUPACIÓN DE LAS ORGANIZACIONES
POR EL CUIDADO Y PROTECCIÓN
AMBIENTAL

Las organizaciones, consumidores y académicos han

desarrollando propuestas para ayudar a contrarrestar el
deterioro ambiental mediante el marketing ecológico en
estrategias comerciales hacia el cuidado y protección del
medio ambiente.
 Mitchell (2020), la contaminación es un
grave problema cuyos orígenes se
remontan hacia la antigüedad,
acentuándose desde la Primera
Revolución Industrial e involucrando a
las organizaciones (en gran proporción)
e individuos.

ORIGEN
MARKETING VERDE

Para Kerin, Hartley y Rudelius (2014) el Marketing Verde

abarca los esfuerzos del marketing para producir, promover
y vender productos que sean amigables con el medio
ambiente

Lamb, Hair y Mc Daniel (2017) definen el Marketing Verde

como el desarrollo y la venta de productos diseñado con la
intención de minimizar los efectos negativos con el fin de
mejorar el ambiente o el entorno físico.
SURGIMIENTO DEL
MARKETING
ECOLOGICO

En 1970 se dio el surgimiento del marketing

ecológico por la medida de preocupación por el
deterioro ambiental inclinándose por una
implementación de estratégicas eficientes a los
recursos naturales, ventajas competitivas, mejora de
imagen, introducción de nuevos mercados y
elevación al valor de producto, con la finalidad de
modificar los hábitos de compra de los
consumidores e incidir a la inclinación de productos
ecoamigables
IMPLEMENTACION
Jeng y Yeh (2016), cuando una
organización implementa estrategias
de marketing ecológico o verde,
fomenta el desarrollo de una cultura
innovadora para el lanzamiento de
productos que permiten incrementar la
confianza y el valor de la marca,
haciendo factible su participación en
el actual entorno competitivo global.
 PUNTOS CLAVE DE
MARKETING ECOLOGICO
• Intuitivo: Presentar mejores alternativas,
de un modo más accesible e incluso más
fáciles de interpretar lo cual implica hacer
que tanto los servicios como los
productos verdes parezcan normales.

• Innovador: Creación de productos más

creativos que aporten estilos de vida
nuevos.
• Informativo: El comportamiento de las personas se ve
afectado por la falta de información y tanto la
educación como la participación forman parte del
cimiento para el desarrollo del Marketing Verde

• Integrativo: Asociar por medio de la tecnología, la

sociedad y la ecología el comercio detallista Este punto
clave tiene como idea principal la sostenibilidad por
medio de la combinación de desarrollo económico
como social y ambiental.
• Invitador: Un producto verde puede
ser considerado un desafío de diseño
pero este a menudo mejor, más
durable, accesible, eficiente,
saludable, entre otros atributos, por lo
tanto es necesario que las empresas se
adapten a los nuevos estilos de vida y
cultura
DIFERENCIAS DE MARKETING

Kotler y Armstrong (2018) afirman que

la principal diferencia entre el
marketing tradicional y el ecológico, es
que el primero, solo pretende cubrir
necesidades actuales de los
consumidores (a nivel comercial);
mientras que el segundo, se enfoca en
las necesidades actuales y futuras de
los mismos
 CONSTRUCCION DE
UNA MARCA VERDE

Una marca verde se asocia a un compromiso en

desarrollar ventajas competitivas amigables al
medio ambiente basado en una sostenibilidad
alineadas por estrategias corporativas a contribuir
de manera transparentes con políticas
ambientales y con procesos que impacten al
ecosistema.
Danciu (2015), clasifica a las marcas verdes en cuatro categorías
DIFUSION
Las organizaciones deben emplear canales de comunicación
con el fin de que el consumidor conozcan cada uno de los
atributos ecológicos que manejan mediante practicas
organizacionales de manera responsable y comprometida al
cuidado y protección ambiental contribuyendo como un rol
educador y comercializador como un símbolo de credibilidad
 A raíz del informe Brundtland en 1987
se manifiesta que los individuos tiene un
interés de preservar los recursos que
ocasionen el menor daño posible al
ecosistema y aprovechar los mas posible
para las generaciones futuras al tener
una mayor preocupación por el cuidado
y protección ambiental se encuentra
entrelazado con el crecimiento
económico.

HUMANIDAD
CONSUMIDOR
La creciente preocupación de los
consumidores por el cuidado y
protección ambiental ha originado una
fuerte competencia entre las marcas,
aprovechando de la preocupación
ambiental se centra en estrategias de
esta problemática y que se considere
como una oportunidad de mejora.
CALIDAD DEL PRODUCTO
Zulfiqar y Shafaat (2015); y Chan,
Sekarsari y Alexandri (2019), sostienen
que la calidad de los productos mejora
sustancialmente cuando las
organizaciones logran certificar que
provocan el menor impacto negativo en el
ambiente; y ello promueve el crecimiento
y rentabilidad empresarial, puesto que los
clientes están dispuestos a pagar precios
altos con tal de contribuir con un
ecosistema menos contaminado
(Mahmoud et al. 2017).learn polish
VALOR DE LA MARCA
Una marca verde tiene como valor el
compromiso y la preocupación
ambiental que puede añadir o restar su
valor conforme a la percepción del
consumidor a su satisfacción ecológica
generando valor a la marca y carácter
competitivo ambiental ante sus
competidores de mercado mediante la
publicidad y la atención del consumidor
ayudando a contribuir a la construcción
de una imagen de marca verde favorable
 Sharma (2013); y Grubor y Milovanov (2017), Con respecto a las
ventajas de la construcción de marcas verdes se mencionan las
mismas.

VENTAJAS
GREENWASHING ANTICONSUMISMO GREENWASHING COLABORADORES

OBTACULOS EXITOS DE UNA MARCA VERDE

GREENWASHING
Se conoce como Green-wash al “acto
de engañar a los consumidores con
respecto a las prácticas ambientales
de una empresa o los beneficios
ambientales de un producto o
servicio” (Underwriters Laboratories,
2007- 2010)
SURGIMIENTO DE
GREENWASHING
El término surgió en la década de
1980 y fue acuñada por el
ambientalista Jay Westerveld, a causa
de malas prácticas implementadas por
los hoteles; y se expandió
rápidamente, puesto que fue
considerada(de manera errónea) como
una estrategia competitiva por parte de
las organizaciones
 ENGAÑO DE LAS
ORGANIZACIÓNES
Existen organizaciones a las cuales
solamente les ha interesado el lucro y no
han tenido la menor consideración por los
consumidores, engañándolos y
haciéndoles perder la confianza en los
productos ecológicos o verdes difundiendo
información falsa sobre las propiedades
ecoamigables de los productos que
ofrecen
 ANTICONSUMISMO

Es una barrera para el desarrollo

de las marcas verdes a considerar
que todos los consumidores como
el principal causante de una
sobrexplotación y degradación
por la satisfacción de necesidades
en un uso indiscriminado de
recursos naturales volviéndolos
escasos y que provoca una postura
radical al rechazo de un consumo
ocasionado por el capitalismo y
una degradación al planeta
COLABORADORES
Los colaboradores algunas veces actúan
de un entorno laboral de una manera
irresponsable existiendo una serie de
componentes psicológicos y poco
ecológicos (productos contaminantes o
desperdiciando recursos a propósitos)
que llevan a asumir un comportamiento
antiambientalista en el trabajo
ocasionando un desgate a la imagen de
la marca ambientalista