Jhonathan David Garcia Piñeros

1er Entregable – Marcas de Certificación

Ética y Legislación Publicitaria

Marca Elegida: Rainforest Alliance Certified

  Identificar el Problema.

El principal problema que enfrenta la marca de certificación "Rainforest Alliance Certified"

en la sociedad es la falta de conciencia y comprensión generalizada sobre la importancia
de apoyar y preferir productos certificados por esta marca. A pesar de que elegir
productos con esta certificación beneficia a los agricultores, las comunidades locales y el
medio ambiente, muchos consumidores pueden no estar al tanto de los beneficios.
El beneficio de consumir productos certificados por Rainforest Alliance apoya el desarrollo
sostenible. La certificación garantiza que los ingredientes especificados fueron cultivados
en granjas certificadas de acuerdo con el Estándar de Agricultura Sostenible de Rainforest
Alliance. Esto fomenta prácticas agrícolas responsables que son beneficiosas tanto para el
medio ambiente como para los agricultores. La certificación también controla la cadena de
custodia de los productos desde la granja hasta el estante, asegurando la trazabilidad y
transparencia en la producción, lo que resulta en un consumo de productos altamente
estandarizados.

 Estrategia para Abordar el Problema.

Para abordar el principal problema de la sociedad con las marcas de certificación

"Rainforest Alliance Certified", la estrategia debería centrarse en aumentar la conciencia y
la comprensión del público sobre las ventajas de elegir productos certificados de la marca.
Esto podría lograrse a través de campañas educativas y de concientización que resaltan los
beneficios de apoyar a los agricultores, las comunidades locales y el medio ambiente al
elegir productos con esta certificación. Estas campañas también pueden ser difundidas a
través de los medios de comunicación más importantes o más vistos por un grupo
específico de consumidores en el país. Además, aumentar la visibilidad de la marca y el
sello de certificación en los productos y materiales de marketing ayudaría a aumentar el
reconocimiento y la aceptación de la marca.

La certificación de Rainforest Alliance proporciona a las empresas un suministro estable y

seguro de productos certificados, lo que ayuda a los agricultores a producir mejores
cultivos, adaptarse al cambio climático, aumentar su productividad y reducir costos. Sin
embargo, ignorar estos beneficios puede limitar el alcance y el impacto de la certificación
en la sociedad.
  Intervención o táctica en el Mercado.

La marca "Rainforest Alliance Certified" utiliza varias intervenciones en el mercado para

aumentar la conciencia del público sobre los beneficios de elegir productos certificados
por Rainforest Alliance. Estas estrategias implementadas han beneficiado
significativamente a la marca de certificación para llegar a un mayor número de
consumidores, pero sobre todo, han reforzado los efectos positivos de las decisiones
responsables sobre estos productos desde su origen hasta que llegan a las manos del
consumidor, lo que amplifica el conocimiento sobre el impacto positivo de su elaboración
o producción hasta su distribución. Estas estrategias o intervenciones son:

1. Mostrar el sello "Rainforest Alliance Certified" en productos y envases, como

envases de venta al por menor, contenedores de productos, etiquetas de
productos, bolsas, etc..
2. Utilizar el sello "Rainforest Alliance Certified" en materiales promocionales, como
folletos, carteles, anuncios impresos y de televisión, y ofrecer promociones
especiales, como cupones y descuentos, para los productos certificados.
3. Participar en campañas de marketing como "Follow the Frog" para aumentar la
visibilidad de la certificación y construir valor de marca.

 Conclusiones.

 Beneficios de la certificación: La certificación "Rainforest Alliance Certified"

promueve la acción colectiva para las personas y la naturaleza, amplificando y
reforzando los impactos beneficiosos de las elecciones responsables, desde las
granjas y los bosques hasta el punto de venta en el supermercado.
 Impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente: La certificación de
Rainforest Alliance tiene un impacto positivo en la preservación de los bosques, el
apoyo a prácticas agrícolas sostenibles, los derechos humanos y la adaptación al
cambio climático, lo que beneficia a los consumidores, a los agricultores y a los
bosques del mundo.
 Estrategias de promoción y concienciación: La marca utiliza el sello "Rainforest
Alliance Certified" en productos y materiales promocionales, participa en
campañas de marketing y se asocia con empresas para aumentar la visibilidad y
comprensión de los beneficios de la certificación.
  Representación Afectiva del Color.

Verde: La principal razón es la sostenibilidad. En este sentido, la responsabilidad social

corporativa es fundamental. El verde significa naturaleza y economía verde. Asimismo, se
asocia con la elegancia, el prestigio, el bienestar y la higiene. Por estas razones, es muy útil
si queremos promocionar productos saludables y naturales.
La certificación promueve la acción colectiva para las personas y la naturaleza,
amplificando y reforzando los impactos beneficiosos de las elecciones responsables, desde
las granjas y los bosques hasta el punto de venta en el supermercado donde se relaciona
fuertemente con esta representación afectiva de color con la marca.