FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD

PROGRAMA ACADÉMICO DE PSICOLOGÍA

PSICOLOGÍA DE LA
PUBLICIDAD Y MARKETING

UNIDAD I:
FUNDAMENTOS DE LA
PUBLICIDAD Y PSICOLOGÍA DE LA
PUBLICIDAD
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 2

CÓMO AFECTA LA
PUBLICIDAD EN LA
MENTE DE LOS
CONSUMIDORES
3
4
 LA MEMORIA

La memoria se puede definir como

la capacidad del cerebro de retener
información, almacenarla y recuperarla
voluntariamente. Es decir, esta capacidad
es la que nos permite recordar hechos,
ideas, sensaciones, relaciones entre
conceptos y todo tipo de estímulos que
ocurrieron en el pasado.
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La memoria también influye la forma en que se:

Percibe, codifica, se almacena y se recupera la información.

Percepción: Capacidad que nos

permite captar la información a
través de nuestros sentidos, la
procesamos e interpretamos (en
nuestro cerebro) los estímulos
que captamos por nuestros
órganos sensoriales.
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Codificación: Proceso de
conversión de una información
en símbolos con el fin de ser
comunicada y entendida por el
receptor. El receptor entiende el
mensaje sólo si sabe
decodificarlo.

Sistema Baille
(Para ciegos)
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El hipocampo es la estructura
cerebral más relacionada con
la memoria, hay otras áreas
cerebrales implicadas, pero
no podemos localizar los
recuerdos en un punto
concreto del cerebro.
El hipocampo se ubica al
interior del lóbulo temporal.
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 ESTRUCTURA Y FUNCIÓN DE LA MEMORIA
HUMANA

El modelo de ATKINSON Y SHIFFRIN (1968), distingue 3

componentes de la memoria:

 Memoria sensorial.
 Memoria de trabajo o a corto
plazo.
 Memoria a largo plazo.

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 El Modelo de ATKINSON Y SHIFFRIN
Modelo sensorial:
La memoria sensorial es la capacidad de percibir a través de los sentidos,
es aquí donde comienza la primera fase de la atención.
Ésta puede almacenar características pero se olvidan fácilmente.
Solo dura fracciones de segundo.
Es siempre consiente.
Está formado por receptores sensoriales y partes del cerebro involucradas
en la recepción de estos. Los principales sistemas sensoriales son: el
tacto, el gusto, olfato, y los más importantes audición y visión.

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 El Modelo de ATKINSON Y SHIFFRIN

Modelo sensorial:
- La memoria sensorial es la capacidad de
percibir a través de los sentidos, es aquí
donde comienza la primera fase de la
atención.
- Ésta puede almacenar características pero
se olvidan fácilmente.
- Aún no ha sido codificada.
- Solo dura fracciones de segundo.
- Es siempre consiente.
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Modelo sensorial:
Las investigaciones se enfocaron en la Memoria sensorial visual y
auditiva. NEISSER (1967) las llamó: Memoria icónica y ecónica.

La memoria Icónica: Es la
memoria sensorial visual. Capta
la imagen de manera exacta a la
realidad, solo capta sus
cualidades.
Es de muy breve duración, de un
(1) segundo. Las imágenes
retenidas se llaman iconos.
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Modelo sensorial:

La memoria Ecoica: Es la memoria sensorial

auditiva. Es capaz de almacenar grandes
cantidades de información auditiva solo
durante un breve tiempo (entre 3 a 4
segundos).

Es la más importante en los primeros años de nuestra vida y

a ella debemos el aprendizaje de nuestra lengua materna,
permitiendo memorizar canciones y reconoce personas a
través de pasos o algunos ruidos.
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 Memoria sensorial: Cualidades

Todas las imágenes que percibimos a

través de los ojos y los sonidos que
escuchamos en nuestros oídos se
transfieren a nuestro cerebro.

Sin embargo si en el estímulo

presentado existe algo que nos llame la
atención, esta no desparece, si no que se
traspasa a la memoria a corto plazo

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 Ejercicio

D R K N

S K F W

P N X R

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