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CONTENIDO:
VI.1 Estudio de mercado
VI.1.1 Factores que influyen en el mercado
VI.1.2 Análisis de submercados
VI.2 Estudio técnico
VI.2.1 Determinación del tamaño de la
planta o instalaciones
físicas
VI.2.2 Localización de la planta o instalaciones
VI.2.3 Ingeniería del proyecto
Elementos que conforman el estudio de prefactibilidad y factibilidad de un proyecto
• MERCADO
Es la serie de transacciones que llevan entre sí los
productores, los intermediarios y los consumidores
sobre un producto específico o un servicio, para llegar a
la fijación del precio de dicho producto o servicio.
• Sociales
• Psicológicos
• Personales
ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD Y FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO/ESTUDIO DE MERCADO
– Demanda
– Oferta
– Población
– Competencia
ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD Y FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO/ESTUDIO DE MERCADO
DEMANDA
a) En relación a su oportunidad :
1.Demanda insatisfecha
2.Demanda satisfecha
2.1 Satisfecha saturada
2.2 Satisfecha no saturada
b) En relación a su necesidad.
1.Demanda de bienes social y nacionalmente
necesarios.
2.Demanda de bienes no necesarios o de gusto
(es el llamado consumo suntuario).
ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD Y FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO/ESTUDIO DE MERCADO
Ley de la demanda
Elasticidad de la demanda
ε = E. DE LA DEMANDA
ε = - ΔQ/Q
ΔP/P
El signo negativo permite expresar la elasticidad
como positiva, ya que los cambios en las
cantidades y precios tienen comportamientos
opuestos.
ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD Y FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO/ESTUDIO DE MERCADO
Ejemplo
• Si un incremento del 5% en el precio de
un artículo hace que la cantidad
demandada se reduzca en 3%, la
elasticidad de la demanda sería:
ε = - - 3% = 0.6
5%
ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD Y FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO/ESTUDIO DE MERCADO
Oferta
• Es la cantidad de bienes o servicios que un
cierto número de oferentes (productores)
están dispuestos a poner a disposición del
mercado a un precio determinado.
ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD Y FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO/ESTUDIO DE MERCADO
COMPETENCIA
• Se refiere a la existencia de un gran numero
de empresas o personas, las cuales
realizan la oferta y venta de un producto en
un mercado determinado, en el cual
también existen personas o empresas,
denominadas consumidores o
demandantes, las cuales, según sus
preferencias y necesidades, les compran o
demandan esos productos a los oferentes.
ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD Y FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO/ESTUDIO DE MERCADO
• Tipos de Competencia:
-Monopolio
-Oligopolio
ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD Y FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO/ESTUDIO DE MERCADO
Análisis de Submercados
• Del Proveedor
• Del Competidor
• Del Distribuidor
• Del Consumidor
ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD Y FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO/ESTUDIO DE MERCADO
Tipos de Consumidores
• Consumidor institucional:
• Decisiones racionales
• Se basa en variables técnicas del producto.
• En su calidad
• En su precio
• Oportunidad de entrega y disponibilidad
ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD Y FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO/ESTUDIO DE MERCADO
• Consumidor individual:
Segmentación
• Agrupa a los consumidores de acuerdo
con algún comportamiento similar en el
acto de compra.
• Reconoce que el mercado consumidor
está compuesto por individuos con
ingresos diferentes, residencia en lugares
distintos, con distinto nivel educacional,
diferente sexo, edad, clase social.
ESTUDIO TÉCNICO
La capacidad de diseño. Es
la tasa de producción de
artículos estandarizados en
condiciones normales de
operación.
ESTUDIO TÉCNICO/DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO ÓPTIMO DE LA PLANTA
Producción real. Es el
promedio que alcanza una
entidad en un lapso
determinado, teniendo en
cuenta todas las posibles
contingencias que se
presenten en la producción y
venta del artículo.
ESTUDIO TÉCNICO/DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO ÓPTIMO DE LA PLANTA
Capacidad de diseño
Por ejemplo, 100 tons
Reducido por mezcla de productos y
condiciones del mercado a largo plazo.
Altas especificaciones de calidad.
Balance inadecuado entre equipo y mano
de obra.
Producción real
Por ejemplo, 90 tons
ESTUDIO TÉCNICO/DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO ÓPTIMO DE LA PLANTA
Método de Lange.
Costo total
FACTORES DETERMINANTES
COSTOS DE TRANSPORTE
La distancia entre las alternativas de localización con las
fuentes de abastecimiento y el mercado consumidor debe
considerarse, principalmente en los costos que implica el
transporte.
No solo se deben estudiar las tarifas y las distancias al
estudiar el transporte. El acceso, en cuanto al tiempo y
demoras, a la cantidad de maniobras necesarias para
llegar a destino, a la congestión del transito o la posibilidad
de detenciones no controlables, condicionarán el costo
del transporte.
ESTUDIO TÉCNICO/LOCALIZACIÓN DE LA PLANTA O INSTALACIONES
COSTOS DE PRODUCCION
Los costos de producción están formados por los
siguientes elementos: