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PLAN DE MARKETING DIGITAL

Plantilla
Elabora tu plan de
Marketing Digital
2017

Por Daniel Palacio @ElMarketeroWeb


PLAN DE MARKETING DIGITAL

PASO 1. Insights
Empieza con un contexto del trfico sitio web

Trafico
Reemplaza el contenido

4.5
4.3 Cul fue la campaa ms efectiva del ultimo
3.5 trimestre?
En cuanto ha variado el trfico de la web (cifra en %)
2.5 En cunto se ha reducido la tasa de rebote?

OCT-16 NOV-16 DEC-16 JAN-17


Trafico

Reemplaza el contenido

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PASO 2. Anlisis de Competencia


Realiza un research del comportamiento del sitio web y redes sociales de tus
competidores
Anlisis de Audiencia

4 4.1 Reemplaza el contenido


3.8 3.8
3.5
3
3.2 Por que crece o decrece la audiencia de un
competidor?
2.2 Qu campaa del competidor presenta mayor alcance
1.9
1.6 (cifra en %)
1.5
1.2 1.2
1.4 1.4
Qu acciones en redes sociales fueron referentes?
1

OCT-16 NOV-16 DEC-16 JAN-17


Competidor 1 Competidor 2 Competidor 3 Competidor 4

Reemplaza el contenido

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PASO 2. Anlisis de Competencia


Realiza un research del comportamiento Digital de los competidores

Qu funciona
Qu no funciona
Cmo aprovechar para tu marca
Reemplaza el contenido

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PASO 3. Propuesta
1 Cual es la accin
Idea: Describe conceptualmente tu
campaa en el grafico Que vas de Marketing
hacer Describe la
campaa

2
Que necesitas
Como lo para tu idea
vas hacer
En qu te apoyars

3
Cules son los
IDEA En donde escenarios?
lo vas a
hacer Que herramientas
utilizars?

Reemplaza el contenido
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PASO 3. Propuesta
Idea: Describe conceptualmente tu
campaa en el grafico

CUAL ES TU IDEA?
BRIEF DE LA CAMPAA?
Reemplaza el contenido

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PASO 3. Propuesta - BRIEF

PARA QUE LO VAS CUANDO LO VAS


QUE VAS HACER PARA QUIENES COMO LO VAS HACER
HACER HACER

1 2 3 4 5

DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE

3 bullets de que 3 bullets para Cul es el Explica como Cunto tiempo


vas a hacer que lo vas a target? vas a realizar la durar esta
hacer Cmo lo campaa campaa?
sacaste?

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PASO 4. Estrategia
Reemplaza el contenido
Idea: Describe conceptualmente tu
campaa en el grafico
DETALLE KPIS
M-3 Acciones de Marketing Plan
Campaa de Temporada
Campaa de Marca
Objetivo a lograr: Como la vas a
Ejemplo incrementar en 20% las medir
ventas ene el sitio web
M-2 Tcticas de Marketing
Objetivo a lograr:
Creacin de Landing Pages Como la vas a
Campaa de Registro y Leads Ejemplo incrementar en 30% las
Catlogo de Preventas conversiones de leads en el sitio medir
web
M-1 Presupuesto del Plan de Marketing 360 Cuanto vas a invertir
Inversin en SEM y FB Ads Detalle de la inversin Como la vas a
Renovacin de STOCK medir
VideoMarketing y YouTube Ads

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PASO 5. TACTICAS
SEO Y SEM Keyword Research
3 Top 5 Keyword
Con qu conceptos y keywords Long Tail phrases
posicionaras la campaa? Alcance esperado

2 Product Top 5 keywords


Keywords Alcance esperado

1 Main Top 5 keywords


keyword Alcance esperado

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PASO 5. TACTICAS
Social Media: Cules acciones realizars en Redes Sociales Reemplaza el contenido

DETALLE KPIS DETALLE KPIS

Que hars en el Fan Page #Alcance obtenido Que hars en el perfil de Twitter #Alcance obtenido
Cuntos contenidos publicars #Ratio de Engagement Cuntos contenidos publicars #Ratio de Engagement
de la campaa de la campaa
Que actividad para generar Que actividad para generar
%ROI esperado %ROI esperado
engagement realizars? engagement realizars?

DETALLE KPIS DETALLE KPIS

Que hars en el Canal de YouTube #Alcance obtenido Que hars en el perfil de SnapChat #Alcance obtenido
Cuntos contenidos publicars #Ratio de Engagement Cuntos contenidos publicars #Ratio de Engagement
de la campaa Que actividad para generar de la campaa
Que actividad para generar
%ROI esperado %ROI esperado
engagement realizars? engagement realizars?

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PASO 5. TACTICAS
Social Media: Cules acciones realizars en Redes Sociales Reemplaza el contenido

TIPO DE CONTENIDO
DETALLE

Que hars en el perfil de FB

EJEMPLO GRAFICO DE TU
CONTENIDO

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PASO 5. TACTICAS
Social Media: Cules acciones realizars en Redes Sociales Reemplaza el contenido

TIPO DE CONTENIDO
DETALLE

Que hars en el perfil de Twitter

EJEMPLO GRAFICO DE TU
CONTENIDO

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PASO 6. PLAN DE MEDIOS


DETALLE KPIS
SEM PLAN SEM
Tipo de formato
Cunto invertirs? %CTR
# de anuncios IMPRESIONES
Qu formatos
#CLICKS

SM SOCIAL MEDIA
FB - Formatos Cunto invertirs? %CTR
Otras redes IMPRESIONES
Qu formatos #CLICKS

INF INFLUENCERS
Cunto invertirs?
Tipo de influencers Qu harn los influencers Como la vas a
Acciones de influencers medir

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PASO 7. PRESUPUESTO Reemplaza el contenido

JAN FEB MAR APRIL MAY JUNE JULY AUG SEPT OCT NOV DEC TOTAL
WEBSITE
Hosting $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $720
Design/Development $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $12.000
Enewsletter Distribution $299 $299 $299 $299 $1.196
Search Engine Submission $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $88
Stats $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200
WEBSITE SUBTOTAL $1.260 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $14.004

JAN FEB MAR APRIL MAY JUNE JULY AUG SEPT OCT NOV DEC TOTAL
PROMOTIONS
Advertising (social media) $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $55.000
Events $1.100 $590 $1.690
Promo Items $0
Direct Mail (print and email) $144 $439 $258 $144 $439 $258 $144 $1.826
Influencers $420 $420 $840
Telemarketing $2.000 $2.000 $2.000 $2.000 $2.000 $10.000
Prospect Lists $0
Google Adwords $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $3.600

PROMOTIONS SUBTOTAL $5.300 $5.300 $6.400 $7.444 $5.739 $8.148 $5.720 $7.444 $5.739 $7.558 $5.720 $2.444 $72.956

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PASO 8. FUNNEL MARKETERO


KPIS
Cuntas personas van a ver la campaa
ALCANCE
KPIS
INTERACCION Cuntas personas van a interactuar con la campaa

KPIS
SOLICITUD
Cuntas personas se van a interesar por la campaa

VENTAS KPIS

Cunto planeas vender o ganar con la campaa

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