CUÑA PUBLICITARIA

Ritmo narrativo

El ritmo narrativo es rápido, ya que en unos pocos segundos (unos 20-30

sec.) tiene que darse toda la información y convencer al receptor. El ritmo
narrativo estará marcado por la voz del locutor y tiene que tener un ritmo
sonoro atractivo con el objetivo de llamar la atención del oyente, mediante
el uso de la música, el silencio y los efectos sonoros.

Locución

Es importante resaltar que la entonación y cadencia de la voz también son

recursos expresivos que van a influir en quienes nos escuchan. La locución
tiene que ser clara, brillante y presente, como recurso se puede utilizar las
pausas narrativas o el cambio de registro para impactar en el oyente y que
recuerde el producto anunciado en el momento que lo necesite. En la
locución cuantos menos verbos mejor. El locutor tiene que sugerir y no
imponer.
El locutor puede promocionar programas, proyectos, productos, ideas…

Música y efectos de sonido

Se usa música que acompañe al anuncio, pero que no le quite

protagonismo al mensaje.
Seleccionar o bien componer y grabar una música original es uno de los
factores decisivos en la creación de una cuña para radio.
Las personas que nos escuchan recordarán la melodía de nuestra cuña de
radio si conseguimos que la música y la locución vayan unidas y se
conviertan en una.
Es habitual en la publicidad utilizar los efectos de sonido y la ambientación
para crear atmósferas realistas. De esta manera, conseguimos transportar
al público a la situación recreada. También puede ser muy significativo el
uso del silencio.

Estructura

Las cuñas publicitarias pueden ser piezas grabadas ajenas al programa en

el que va inserto o puede ser el propio locutor del programa el que de esa
publicidad.
La mayor parte de los mensajes publicitarios responden a una
determinada estructura argumental, la más simple y básica dentro de las
cuñas es:
 Llamada-presentación-argumentación-implicación, consta de las
siguientes partes:

1. - La llamada. Por medio de ella se capta la atención del oyente. Suele ser
una frase original o un recurso sonoro sorprendente.
2. -La presentación. Es la parte informativa del texto a través de la cual se da
a conocer el producto.
3. -La argumentación. En ella se trata de justificar por medio de argumentos
más o menos adecuados la necesidad de adquirirlo.
4. - La implicación. Es el cierre del texto publicitario. Se apela a los receptores
y se les pide que compren lo anunciado.
 BARTERING

Ritmo narrativo

El ritmo narrativo se debe adecuar a la imagen de la marca, si se trata de

un público objetivo joven, pues será un programa dinámico y de
actualidad. Debido a las peculiares características que rodean la
producción y financiación de este tipo de programas, el ritmo que se
imprime queda a la elección de la empresa que lo produce, y aunque es
generalmente un ritmo ágil y rápido por la corta duración de dichos
espacios, depende mucho del gusto de la empresa anunciante

Locución

El conductor del programa es siempre el mismo locutor que conduce el

espacio en el que se inserta el bartering.
Las peculiaridades del discurso publicitario permiten al locutor o locutora
integrar en la locución cualquier elemento capaz de atraer la atención, si
bien es cierto que las diferentes formas de transmisión de los contenidos
condicionan, a veces, el uso que pueda hacerse de la palabra radiofónica.
Así, por ejemplo, no es lo mismo promocionar un centro de estética en un
espacio sobre salud, que hacerlo en una emisora musical.

Música y efectos de sonido

Se usa música que acompañe al anuncio, pero que no le quite

protagonismo al mensaje.
En ocasiones se puede utilizar la misma banda sonora de sus anuncios
publicitarios, en caso de que cuenten con ella, para facilitar la asociación
del programa a su producto.
Es habitual en la publicidad utilizar los efectos de sonido y la ambientación
para crear atmósferas realistas. De esta manera, conseguimos transportar
al público a la situación recreada. También puede ser muy significativo el
uso del silencio.

Estructura
5. Tiene una duración de 15 – 30 minutos
6. Dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un programa:
Cabecera, presentación, desarrollo y cierre.
7. A menudo, en el transcurso del programa se insertan otras formas
publicitarias (cuñas, publicidad directa, etc.).
 PROGRAMA DE RADIO DIVULGATIVO

Ritmo narrativo
El ritmo pausado dada la especificidad de los temas tratados…
El ritmo es similar a la conversación con otra persona, no es demasiado
rápido, ya que se intenta informar al espectador de algo y que este puede
recibir el mensaje fácilmente, además la duración de la emisión e inferior
a la duración del hecho que se está narrado.
El ritmo narrativo está influenciado por la música que separa las secciones.
Locución

El locutor debe mantener una voz cercana y amiga para el oyente. Suelen
desarrollarse en programas de larga duración, por lo que es fundamental
mantener la energía y tono de voz en cada parte del programa,
debe ser un especialista de la actualidad. Sigue una locución moderada,
este tipo de locuciones están orientadas a temas de actualidad, política,
entrevistas, sucesos, noticias, temas del corazón, salud, etc.
Al mismo tiempo, debe llevar, en condiciones normales, espacios en
directo estilo magazín de larga duración, por lo que deberá moldear su
actitud al espacio del programa.

Música y efectos de sonido

El uso de la música es fundamentalmente para separar las secciones, y

mantener atento al oyente. La suelen introducir al principio para cambiar
del anterior programa o sección, y dar paso a la cuestión. Después de
haberla presentado, se vuelve a hacer uso para separar el “título” a la
siguiente radio que será la introducción o la entrevista a la persona
informada (la música o el sonido característico de la sección será
interrumpido y cortado por el presentador con su voz). Posterior a la
introducción volvemos a escucharla como medio de “separación”, que da
paso la información objetiva y los datos. Cuando terminan esta parte
vuelve a aparecer la música, la cual durante unos segundos se quedará de
fondo para despedir la sección, los presentadores o informados del tema.
En algunas ocasiones la música acompaña a modo de colchón musical,
música neutra empleada de fondo sonoro en locuciones
 Estructura
Los programas divulgativos tienen, en realidad, un formato similar al del
magazine. La principal diferencia es que el contenido está dedicado a la
información cultural o a temas de interés para los oyentes. Un ejemplo
son aquellos programas que ofrecen ayuda sobre tecnología o
información sobre consumo.

Estos contenidos especializados se emiten divididos en pequeñas

secciones. Así, pueden ofrecer un reportaje sobre el último televisor que
ha aparecido en el mercado y, posteriormente, realizar una comparativa
sobre cuáles son las mejores cámaras digitales de fotografía que existen
en esos momentos.

Igualmente, es frecuente que cuenten con una sección en la que los

oyentes puedan llamar para aclarar sus dudas sobre el tema que están
tratando.