2 ejemplos de marcas que

trabajen con la escuela y los 2

autores
Nfinalidad es informar al publico 1998 el autor hace hincapié constante en
el papel de relaciones publicas juegan en la protección del publico y el
bienestar social
• Campaña del Euro (Modelo de orientación y extensión pública).
Campaña de Movistar (campaña institucional) Modelos de sociedad
 Coca-Cola
Un periódico de Atlanta afirmaba que la bebida refrescante
creaba el hábito a la cocaína, siendo la hoja de coca uno de
los componentes de la receta original. Ante tal acusación,
Asa Candler, copropietario de la marca Coca-Cola, a través
de un anuncio invitaba al periódico a demostrar lo que
decían. Y no sólo eso, hizo público los datos de la cantidad
de hoja de coca que eran necesarios para fabricar cuatro
litros de bebida, lo que implicaba y demostraba que un
litro del refresco no tenía mas que una centésima parte de
un gramo de coca.
Nestle
• SITUACIÓN
• El 17 de marzo del 2011, Greenpeace denunció a Nestlé por usar
aceite de palma, procedente de las selvas naturales de Indonesia, en
sus Kit Kat.
• Esta acción fue muy polémica ya que el uso de este tipo de aceite
amenazaba la alimentación de la población local y la supervivencia de
los Orangutanes.
• Greenpeace utilizó su ingenio y creó un video explicando la situación
que posteriormente publicó en YouTube. La viralidad y los
comentarios negativos hacia Nestlé no tardaron en llegar.
 AUTORES
Wilcox, Cameron,y
Seitel:
Ayuda a establecer y mantener líneas de
Xifra comunicación, entendimiento,
aceptación, y cooperación entre la
son “la dirección y gestión de la comunicación organización y sus públicos; mantiene
entre una organización y sus públicos. Para informada a la gerencia de la opinión
alcanzar sus objetivos, las organizaciones tanto pública, define la responsabilidad de la
públicas como privadas, deben mantener y gerencia para servir a los públicos, anticipa
desarrollar relaciones eficaces con distintos momentos de crisis y usa la
públicos, es allí donde la profesión entra en investigación y la comunicación ética como
acción”. sus herramientas.
En este modelo la comunicación también es unidireccional,
pero con la diferencia respecto al anterior de que aquí la
información transmitida es mucho más exhaustiva. El desarrollo
del modelo de información pública prosiguió al de agente de
prensa. Surgió a principios del siglo XX y todavía es vigente,
especialmente en la comunicación de los poderes públicos y de
las organizaciones sin ánimo de lucro. En el sector privado, un
gran número de estrategias de comunicación interna, de
relaciones públicas financieras y de relaciones con la prensa
responde al perfil de este modelo.
 Jordi Xifra
Define este modelo que la comunicación también es
unidireccional, pero con la diferencia respecto al
anterior de que aquí la información transmitida es
mucho más exhaustiva. El desarrollo del modelo de
información pública prosiguió al de agente de prensa.
Surgió a principios del siglo XX y todavía es vigente,
especialmente en la comunicación de los poderes
públicos y de las organizaciones sin ánimo de lucro. En
el sector privado, un gran número de estrategias de
comunicación interna, de relaciones públicas
financieras y de relaciones con la prensa responde al
perfil de este modelo. El profesional actúa, o debería
actuar, como si de un periodista integrado a la
organización se tratara; es decir, aplicando los
principios de la información de actualidad, con la
función de transmitir al público –interno o externo–
información sobre la misma
Edward Bernays
(1990)
EL modelo de información publica se
orientaron hacia una comunicación
informativa unidireccional y persuasiva,
diseñada para influir en la opinión pública
sobre los temas de relevancia no basta con
informarle, sino que era preciso
«comprender al público, y sus necesidades
debían ser tenidas en cuenta». Pese al
cambio en la manera de entender las
relaciones públicas (que pasan de solo
informar al público a centrarse en
comprenderlo y conocer sus necesidades,
para luego informar según dichas
necesidades), estas siguen teniendo un
propósito eminentemente persuasivo.