Integración horizontal y

Liquidación
Nombres: Cristian Camacho, Valentina Riaño Juan José
Montoya, Valentina Betancourt
 ¿Qué es la Integración horizontal?
• Es una estrategia que adopta
una compañía cuando busca
ofrecer sus productos o servicios
en diferentes mercados.
 Objetivos
• Conseguir un mejor posicionamiento dentro del sector en el que se
trabaja.
• Lograr un mejor aprovechamiento de los canales de distribución haciendo
uso de las infraestructuras ya existentes.
• Mejorar la relación con los proveedores y dar mayor salida a las materias
primas.
• Desarrollar economías de escala y mejorar la eficiencia de los recursos
disponibles.
• Reducir la competencia interna en el sector.
 Ventajas
• De marketing:
Busca que la empresa tenga mayor cobertura en el mercado, a través de la creación
firmas subsidiarias, se pone a la venta dicho servicio o producto en distintos
segmentos del mismo mercado.

• De producción:
Se da cuando una compañía tiene plantas en diferentes puntos produciendo
productos similares. Puede darse y ofrecer una serie de ventajas estratégicas
dentro de la producción, por ejemplo las relacionadas con el transporte y
adquisición de materias primas.
 Scotiabank-Colpatria
• Scotiabank, un banco que en el
año 2012 obtuvo una
participación mayoritaria de
Colpatria, aquel que fuera en ese
entonces el quinto mayor grupo
bancario del país. De esta
manera Scotiabank logro
expandir sus operaciones y
entrar a un país como Colombia
 Gap (adquirió Banana Republic y lanzó la marca Old
Navy)
• Gap es una importante empresa
textil estadounidense que ha
logrado gran éxito desde su
creación en 1969, a partir de la
adquisición de Banana Republic
en 1983 y el posterior
lanzamiento de la marca Old Navy
en 1994 se ha consolidado como
uno de los grupos textiles más
importantes a nivel mundial.
• Gap es una importante empresa textil estadounidense que ha logrado gran
éxito desde su creación en 1969, a partir de la adquisición de Banana
Republic en 1983 y el posterior lanzamiento de la marca Old Navy en 1994
se ha consolidado como uno de los grupos textiles más importantes a nivel
mundial.
• Adicional a esto, ha conseguido dirigirse a diferentes grupos, cosa que le
ha permitido abarcar un gran mercado: desde personas que cuentan con
un nivel de ingresos alto y buscan prendas exclusivas (a través de la marca
Banana Republic), hasta unos perfiles que buscan ropa a precios más
accesibles o incluso productos textiles a precios muy económicos como
efectivamente lo hace a través de las marcas Gap y Old Navy
respectivamente.
• Actualmente, Gap tiene una gran presencia global con tiendas en: Estados
Unidos, Canadá, Chile, Colombia, Perú, Paraguay, Uruguay, Europa y Japón.
Utiliza una estrategia de mercado en la que intenta conectarse con el
cliente, con intención de expandirse. Destaca por tener marcas propias,
una amplia diversificación de productos, constante uso de celebridades y
figuras públicas, una gran diversidad demográfica.