UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL POLITECNICA DE LA FUERZA ARMADA

LICENCIATURA Y ADMINISTRACION EN GESTION MUNICIPAL

UNEFA-NUCLEO ZULIA

PLANIFICACION ESTRATEGICA

PROFESORA: MARLENY VILLALOBOS ALEXANDRA GOTERA

C.I: 27.104.311
UNIDAD III
EL ANALISIS DEL ENTORNO
ENTORNO JURIDICO
ENTORNO GUBERNAMENTAL Y POLITICO

Las decisiones en el ámbito del marketing tiene influencia por parte del entorno político,
el cual esta integrado por leyes, agencias gubernamentales y los grupos de presión que
influyen los individuos y organizaciones de una sociedad determinada.

Este análisis requiere medir los siguientes aspectos:

 Legislación para las empresas.
 Desregulación y menos de intervención del estado.
 Así como el desarrollo legislativo del país que corresponda.
 ENTORNO TECNOLOGICO
Este análisis debe centrarse las fuerzas que influyen nuevas tecnologías y dar lugar a
nuevos productos y oportunidades de mercado, que las tecnologías que son elementos que
pueden predisponer tanto el triunfo como el fracaso de la empresa, algunos aspectos
importante en este análisis son:
 La rapidez como suceden los cambios tecnológicos.
 Las oportunidades ilimitadas con apoyo de recursos tecnológicos.
 El presupuesto tan elevado que supone la investigación y el desarrollo.
 La necesidad de adaptación a reglamentos de control a la hora de lanzar un producto al
mercado.
 ENTORNO ECONOMICO
Entre los factores económicos podemos mencionar:
 el nivel de desarrollo de la zona en la que se encuentra ubicada la empresa.
 la disponibilidad de materias primas y de mano de obra adecuada.
 el tipo de mercado.
 el nivel de impuestos y la legislación en diversas áreas.
También es importante que el marketing tenga en cuentas principales tendencias en ingresos
y los cambios de comportamiento de consumo. Podemos estudiar en sentido los cambios de
ingresos, en pautas de consumo, desempleo, entre otros.
ENTORNO SOCIAL
ENTORNO CULTURAL
 ENTORNO DEMOGRAFICO
Este tipo de análisis permite a través de la demografía estudiar a las población humana en
cuanto a su extensión son:
 Densidad.
 Ubicación.
 Raza.
 Sexo.
 Edad.
 Ocupación y entre muchas otras variables.

El demógrafo afecta la empresa y es importante el estudio del marketing, que involucran

personas que conforman el mercado, por lo tanto en demográfica del marco entorno podemos
estudiar diversos semblantes de la población tales como:
 Cambios en la estructura de edad.
 Cambios en familia.
 Cambios geográficos.
 Crecimiento o disminución en la población.
ENTORNO GEOGRAFICO
 ENTORNO AMBIENTAL
Este análisis incluye los recursos naturales que afectan las actividades del marketing
tales como:
 Escasez de materia prima.
 Incremento en los costos de energía y en los niveles de contaminación.
 La intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales entre
otros.