UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

INGENIERIA COMERCIAL
TEMA:
Investigación en tiendas detallistas Jabón

DOCENTE:
Ing. Lovato Torres Sofía

ESTUDIANTES:
•Rivera Ponce Sully Gabriela
•Polanco Bazurto Tais
•Guerron Córdova Dayana Estefania
•Real Rodriguez Francis Geovanella
 Objetivo
• Analizar la comercialización de
jabón dentro de las tiendas
detallistas más reconocidas de
la ciudad de Guayaquil,
mediante una investigación
cualitativa por medio de la
observación no participante , al
elaborar una lista acerca de los
jabones exhibidos según su
marca, presentación, tamaño y
precio para conocer en que
establecimiento es más
conveniente comprar.
Mi Comisariato es una cadena de
El primer supermercado de esta cadena fue
supermercados de Ecuador perteneciente a
inaugurado en Quito en 1957 por Guillermo Wright,
Grupo El Rosado. Fue fundada en 1958 por
bajo la razón social Supermercados La Favorita, la
Alfredo Czarninski, quien abrió en las calles
cual fue cambiada posteriormente en 2008
Nueve de Octubre y Boyacá de la ciudad de
a Corporación Favorita.  El primer Supermaxi
Guayaquil el "Supermercado El Rosado", que
Quito fue inaugurado en 1971,y el
fue el primer local de autoservicios de Ecuador
primer Supermaxi Guayaquil, en 1979.
y que con el tiempo dio lugar a Mi
Supermaxi cuenta con 34 locales, distribuidos en 12
Comisariato.
provincias a nivel nacional.
.

Gran Akí se ha convertido en el lugar
ideal de compras para los pobladores de
pequeñas urbes y ciudades. Su oferta, que
incluye variedad de artículos de primera
necesidad, a precios accesibles, supera los
33.000 ítems.
. muy competitivos que se ajusten a nuestra
Coralcentro fue el nombre original con el
que se inauguró el 25 de febrero del 2000,
forma parte del grupo empresarial Gerardo
Ortiz.
Se creó un mega almacén con el fin de que
los clientes puedan encontrar una variedad
de productos en un solo lugar, con precios
economía.
.

Sus inicios en 1979, en la zona de Santa Clara
como Avícola Comercial, Comercial Mery y
Bodega Mayorista son ahora parte de la historia
de éxito de Supermercados Mega Santa María,
que actualmente sobrepasa los 20 locales
distribuidos en distintas zonas de Ecuador
,proyectándose hacia nuevas metas basadas en
las premisas de calidad, economía y variedad.
Las grandes cadenas de supermercados,
Corporación Favorita y El Rosado, están
apostando por nuevos nichos y canales de venta
en el mercado ecuatoriano. La primera, por su
parte, desea convertirse en un aliado de varios
negocios y la segunda, se encuentra
incentivando el mayor consumo de EL ROSADO
LANZA SU PRIMERA TIENDA DE DESCUENTO.
Para aquellos clientes que buscan economizar
en un periodo crítico de la economía del país,
acaba de abrir su primera tienda llamada Tuti,
donde el principal gancho son las marcas propia

Formato enfocado a la venta de productos al
por mayor. Varias alternativas de productos en
un solo lugar. Perteneciente s la cadena de
supermercados la favorita
Explicó que hay más de 5 000 ítems de marcas
líderes como frutas, legumbres, carnes, pollos,
mariscos, lácteos, artículos de higiene, belleza,
electrodomésticos, llantas, etc.
TIA S.A. encuentra sus raíces en la cadena de
supermercados Checoslovaca Te-Ta fundada
por Federico Deutsch en Praga,
Checoslovaquia, en la década 1920. Luego de
expandir la cadena a Yugoslavia y Rumania, los
fundadores, forzados por la Segunda Guerra
Mundial, emigraron a tierras americanas
dejando todo, estableciéndose en Bogotá,
Colombia, e iniciando operaciones allí en 1940
bajo la marca TIA S.A.. Luego expandieron la
cadena a Argentina, Ecuador, Perú y Uruguay
bajo la marca TIA y otras marcas.
Tienda detallista- TIA S.A
Tienda detallista- SUPERMAXI
Existencia de marcas de jabón en las diferentes tiendas detallistas
TIENDAS DETALLISTA
MARCAS TIA SUPERMAXI SANTA MARIA MI COMISARITO CORAL AKI TUTI
PROTEX X X X X X X NO
PALMOLIVE X X NO X X X NO
REXONA X NO X X NO X NO
TRIAL X NO NO NO NO NO NO
DOVE X X X X X X NO
DUET X X NO X X X NO
JOLLY X X X X X X NO
LUX X X NO X X X NO
SENSIPIEL X X NO NO NO NO NO
VIP X NO NO NO NO NO NO
AVIVE X NO NO NO NO NO NO
FAMILY X NO X NO NO NO NO
ISABELLA X X X NO X X NO
ELEMENTS X NO NO NO NO NO NO
JOHNSONS X X NO X NO X NO
ARTICA X NO NO NO NO NO NO
BACAN X NO NO NO NO NO NO
PLUSBELLE NO X NO NO NO X NO
AZURRA NO X NO NO X X NO
PRO ACTIVE NO X NO NO X X NO
CLEAN NO NO NO NO X X NO
KIYU NO X X X X X NO
BALLERINA NO X X NO X X NO
FRISHER PRICE NO NO NO NO X NO X
PLIE NO NO NO NO NO NO X
WEIR NO X NO X NO NO NO
AVADIA NO X NO NO NO NO NO
NINACURA NO X NO X X NO NO
Comparacion de precios según su tamaño de cada marca de jabón en las
diferentes tiendas detallistas
Conclusiones
• Acorde a lo investigado en el presente proyecto, podemos deducir que los diferentes centros de abastos como

los hiper mercados y los super mercados, poseen su mercado prioritario.

• De esta forma también se añade que TIA al igual que TUTI poseen una gran demanda elástica varia, ya que va

dirigida a los grupos minoristas es por eso que la presentación de estos productos siempre va de tres, o en

presentación de 1000ml ya que al ser un producto que es mayormente consumido, se lleva en cantidades más

grandes, comparado con los supermercados que van dirigido al segmento de mercado que es mayorista como

Supermaxi, Mi comisariato, Santa María y AKI, estos supermercados desarrollan estrategias de descuentos, y

esto les ayuda a fomentar su marca, ya que por cada establecimiento varían los descuentos si adquieren al por

mayor, esto es en el caso de no tener tarjeta de afiliación, pero si se adquiere con la ayuda de una tarjeta de

afiliado, el descuento va a tener un mayor porcentaje.

 • Lo que se puede acotar, es que en los establecimientos como Mi comisariato, AKI, y Coral son supermercados que poseen
productos importados y algunos son de gama alta, en ciertos casos ofrecen promociones a estos productos o aplican estrategias
como descuentos, pero para llegar a hacerlos mas conocidos a los consumidores. Estos supermercados incluso cuentan en su
mayoría, con su propia marca de productos de abastecimiento, por lo cual esto les ayuda a ubicarse en cierto puesto en el mercado,
porque normalmente estos tienen un valor menor a las otras marcas.

• Al hacer el respectivo análisis de campo a los jabones en los supermercados, se puede notar que ciertas marcas se repiten, y los
que más alcance tuvieron son; Jabón Protex, Jabón Dove, y Jabones Jolly.

• Como se puede observar, estos productos son de marcas que generalmente son reconocidas por los consumidores, ya que
destinan mas fondos a la publicidad y a las propagandas, de esta forma ellos logran llegar a introducirse en la mayoría de los
supermercados.

• Según los análisis realizados los jabones con precios más bajos están en Mi Comisariato y TUTI, siguiéndole el Tia y
Supermercados AKI con precios casi iguales en la mayoría de los jabones, Coral supermercados es la tienda detallista con precios
en el rango estándar un poco más elevados que el TIA y el AKI, pero el que tiene precios más altos en el la sección de los jabones,
es el Supermaxi.
• También se pudo observar que donde hay mas variedad de jabones es en el TIA, seguido del Supermaxi y Coral que
tienen un pasillo un poco menos surtido, los centros de abastos como Mi Comisariato y el AKI también poseen un
pasillo surtido, no con tantos productos, pero si para personas de clase media baja, y por ultimo se tiene a las tiendas
detallistas como Santa Maria y TUTI que en cuanto a variedad, no poseen la mayoría de marcas en el mercado.