Esta es la estrategia de negocios de Ron

Santa Teresa para sortear la crisis

Parte I
Andrés Chumaceiro
Ron Santa Teresa es una de las marcas más emblemáticas de ron venezolano y una de las
empresas más importantes que aún continúa de pie en Venezuela. Es posible, incluso, que sea la
compañía con mayor historia en nuestro país. Es la productora de ron venezolana de mayor
tradición y sigue siendo -desde finales del siglo XIX- administrada por la familia Vollmer desde
su icónica hacienda.
Andrés Chumaceiro
Además de los impresionantes 222 años de Ron Santa Teresa en Venezuela, la marca representa
el propósito de una compañía que decidió continuar apostando por hacer negocios y abrirse
mercados dentro y fuera del país. Una muestra de este compromiso se evidenció este miércoles,
cuando Ron Santa Teresa realizó la presentación en el Teatro de Chacao de la nueva imagen del
ron “Premium” 1796. Fue una noche donde se corroboró que, a pesar de todo, seguirán apostando
por mantenerse. Como lo aseveró el presidente de la empresa, Alberto Vollmer: “Vale la pena
seguir trabajando duro por nuestro país y sobre todo por las generaciones futuras.”
Andrés Chumaceiro
Una opción de inversión y cobertura para los venezolanos
En medio de la crisis económica más severa que ha vivido nuestro país, la acción de Ron Santa
Teresa, que cotiza en la Bolsa de Valores de Caracas, se ha erigido como una opción de inversión
y de protección de poder adquisitivo para el inversionista venezolano. Según los datos
presentados en su última asamblea celebrada en noviembre de 2018, la empresa, por sexto año
consecutivo, logró obtener resultados positivos. Así mismo, y a pesar del contexto
hiperinflacionario que fustiga al país, la acción de la productora de ron cerró diciembre
ofreciendo rendimientos que, a pesar de ser inferiores a la tasa de inflación del año, continúan
mostrándose como una de las mejores opciones de inversión y cobertura para sobrellevar la crisis.
Andrés Chumaceiro
¿En que se está centrando actualmente la empresa?
En 2018, la empresa promovió una nueva presentación para los rones Santa Teresa Gran Reserva
y Santa Teresa Linaje; lanzó al aire diferentes campañas publicitarias, y se realizaron actividades
en distintos puntos de venta alrededor del país con el fin de acercarse más al cliente y
consumidor. Esta estrategia de mercadeo es la que ha permitido proteger el valor de sus productos
y mantener una saludable participación en el mercado.

Andrés Chumaceiro
REFERENCIAS

- https://konzapata.com/noticia/71834/kondinero/esta-es-la-estrategia-de-negocios-de-ron-
santa-teresa-para-sortear-la-crisis.html
Andrés Chumaceiro