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JKJKJKJ Segunda Entrega Fundamentos de La Publicidad
JKJKJKJ Segunda Entrega Fundamentos de La Publicidad
Campaña Cliente
La publicidad es una cierta forma, una parte inevitable de nuestra
vida diaria. No importa donde estemos, la publicidad está con
nosotros- educándonos, induciéndonos a comprar nuevos productos y
servicios, incitándonos a abandonar malos hábitos, como el consumo
de drogas o animándonos a apoyar alguna causa noble o algún
candidato político. Es obvio que la publicidad no siempre ha ocupado
el lugar que ocupa en la actualidad como un elemento principal de los
negocios modernos.
David Mackenzie Ogilvy
Personaje Publicidad Moderna
David Mackenzie Ogilvy Personaje Publicidad Moderna
EL CONTENIDO HA SI ALGO NO SE
DE SER HUMANO Y VENDE ES QUE NO ES
MUY SENCILLO CREATIVO
EL PRODUCTO HA DE
SER EL
PROTAGONISTA
EL ANUNCIO DEBE
NARRAR TODA LA
HISTORIA DE LA
TODO PRODUCTO VENTA
POSEE UN ES NECESARIO
POSICIONAMIENTO ELEGIR UNA IMAGEN
DESEABLE PARA LA
MARCA
TIPO DE CLIENTE
TIPO DE COMPAÑÍA SUBDIVISION GEF
GEF es una empresa colombiana con 22 años de experiencia en la
Ámbito de actividad o mercado producción y comercialización de ropa interior, casual femenina y
Multinacional
global masculina en el mercado nacional e internacional. El mercado
internacional representa el 40% de sus ventas
GEF es una empresa grande porque su recurso humano está entre los
Tamaño de capital Grande
50 – 400 empleados y sus ventas superan las 40.000 unidades al mes.
Con Ánimo de GEF es una compañía con ánimo de lucro ya que trabaja en busca de
Destino de Beneficios
Lucro ganancias económicas.
conducta que claramente aplican todos los miembros de esta empresa. La cultura
corporativa en GEF se refleja por factores tales como: la personalidad de sus directivos y
actividades. La cultura corporativa para esta empresa es un factor de integración, ya que los
miembros del grupo para sentirse parte de la organización deben cumplir con las pautas
La industria nacional ha tenido un gran avance en el pasar del tiempo debido al gran interés que
ha tenido la industria extranjera por la nuestra, esto ha llevado a modernizar la maquinaria
dándole al sector un oportunidad competitiva ante el mundo, diversificando en diferentes tipos
de materiales para la elaboración de todo tipo de telas.
DEMOGRAFIA
En este tipo de industria encontramos una gran ventaja competitiva y una diversidad de razas,
edades, sexos. Lo que permite generar un gran número de promociones a personas de diferentes
edades desde pequeños recién nacidos hasta personas mayores.
Adultos mayores
entre 55-65 años
(Personas
extrovertidas,
alegres, preocupadas
por su imagen, no se
limitan por su edad y
disfrutan su vida al
máximo.)
POSICIONAMIENTO
La marca GEF es lanzada al mercado en los años
cincuenta, sin tener un gran portafolio lo que no le
permitía adquirir una participación en el mercado
positiva, pero con el paso del tiempo comenzó a innovar
con más productos lo cual le ha ido dando más
reconocimiento en el mercado, en el año de 1998 con el
lanzamiento de la línea de ropa femenina le da un nuevo
aire a la empresa posicionando esta línea fácilmente en
el mercado.
POSICIONAMIENTO
Posteriormen
te, se indagó
sobre en qué
lugar se
imaginan al
relacionar
cada una de
las marcas
https://mercadeomga.wordpress.com/producto/
POSICIONAMIENTO
El crecimiento sostenido en el
tiempo le permitió a la compañía
llegar en el 2008 a ser la segunda
empresa del mercado con mayor
venta después de Manufacturas
Eliot. En este año las ventas fueron
de $273.230 millones con un
crecimiento del 4,5 % en
comparación con el año anterior.
POSICIONAMIENTO
Para el 2013 la empresa se encuentra en el primer lugar
del mercado con unas ventas de $744,006 millones,
pero se resalta en el mercado con su campaña SE VALE
TODO LO QUE ERES.
POSICIONAMIENTO
La estrategia logro posicionar la marca en los
mercados de América Latina, la compañía se ha
dedicado por completo al posicionamiento de sus
marcas en los mercados internacionales, esta
estrategia de expansión internacional dio frutos.
Pues logro penetrar mercados como México,
Panamá y República Dominicana, así mismo Perú y
Chile.
Análisis de relevancia
Búsqueda del beneficio
GEF comprobó que si era
Realizo un listado de
relevante desde su óptica,
todos los beneficios que
lo era también para el
quería ofrecer la marca
consumidor.
Diferenciación
Observó cómo sus competidores
estaban utilizando el beneficio que
en esta campaña ellos decidieron
tener.
INSIGHTS
Los INSIGHTS son sin duda una gran herramienta, la cual es utilizada en la
publicidad para de esta manera llegar directamente al corazón de la gente,
observando hechos cotidianos, y teniendo en cuenta la campaña de GEF “SE
VALE TODO LO QUE ERES” observamos los siguientes:
Diversificación
Libertad de de tonalidades
Elegancia,
expresión, arte, clase, distinción
música, pintura.
Mensaje
Frescura,
multicultural,
informalidad,
diversidad de razas,
comodidad
edad, sexo.
Subculturas
Urbanas
INSIGHTS
Los INSIGHTS publicitarios generan una alternativa demasiado interesante, ya
que permite escapar a la continua repetición de atributos que cada vez se
diferencian menos de la competencia, y además permiten crear un vínculo
emocional entre consumidor y marca. GEF con esta campaña logro a través de
sus INSIGHTS, convertirse en la marca más recordada del segmento de ropa
casual
Cibergrafia
http://blog.gef.com.co/somosgef/bluestories-una-historia-de-amor-pintada-de-azul/
http://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef
http://empresagef.blogspot.com.co/2010_09_01_archive.html
http://www.consumer-truth.com.pe/zona-insight/
http://www.branderstand.com/posicionamiento-de-marca/