EDWARD BERNEYS: LA

PROPAGANDA
Organizar el caos
 La manipulación consciente e inteligente de los
hábitos y opiniones organizados de las masas es un
elemento de importancia en la sociedad
democrática.
El dominio de las masas
 Son dominados por un número relativamente
exiguo de personas que comprende los procesos
mentales y los patrones sociales de las masas.
La democracia dirigida…
 La sociedad es consiente
de la necesidad de que sus
posibilidades de elección
se reduzcan a ideas y
objetos que se presentan
al público a través de
múltiples formas de
propaganda.
“Se intenta sin descanso y con todo el ahínco capturar
nuestras mentes en beneficio de alguna política,
artículo o idea”.
La nueva propaganda…
Influir en las mayorías
 Se ha visto que es posible moldear la mente de las
masas de tal suerte que éstas dirijan su poder recién
conquistado en la dirección deseada.
Influir en la mayoría…
 La alfabetización universal debería educar al
hombre llano para que pudiera someter a su
entorno. Tan pronto como pudiera leer y escribir
dispondría de una mente preparada para gobernar.
La Propaganda
 Se aplicaba a la
congregación o sociedad de
Cardenales para el cuidado y
la supervisión de las
misiones en el extranjero que
se instituyo en Roma en
1627.
La Propaganda
 La verdad es poderosa y
deberá imponerse, y si
cualquier grupo de personas
cree haber descubierto una
verdad valiosa, tendrá el deber
de diseminar esa verdad.
La Propaganda
 Es el intento
consecuente y duradero
de crear o dar forma a
los acontecimientos con
el objetivo de influir
sobre las relaciones del
público con una
empresa, idea o grupo.
 La propaganda…
 Es universal y continua, y que
se salda con la imposición de
una disciplina en la mente
pública tanto como un ejercito
impone la disciplina en los
cuerpos de sus soldados.
Los nuevos propagandistas
 ¿Quiénes son los
hombres que sin darnos
cuenta, nos dan
nuestras ideas, nos
dicen a quién debemos
admirar y a quién
debemos despreciar…?
¿Quiénes dominan a las masas sociales?
 La gente… no está al corriente de hasta qué punto
las palabras y las acciones de nuestros hombres
públicos más influyentes están dictadas por
personas taimadas que se mueven entre
bambalinas.
¿Quiénes dominan a las masas sociales?
 Tampoco se percata de que nuestros pensamientos
y costumbres están moldeados en gran medida por
las autoridades.
Asesor de relaciones públicas
 Es el propagandista que se especializa en la
interpretación de las empresas y las ideas para el
público, y en interpretar el público para los
impulsores de esas nuevas empresas e ideas .
Asesor de relaciones públicas
 Es, por lo tanto el agente que atrae una idea a la
conciencia del público sirviéndose de los medios de
comunicación modernos y de los grupos que
conforman la sociedad.
La psicología de las relaciones públicas
Le Bon y Trotter
 El grupo posee características mentales distintas de
las del individuo, y se ve motivado por impulsos y
emociones que no pueden explicarse basándose en
lo que se conoce como psicología individual.
La mentalidad de la masa
 La mente del grupo no piensa en el sentido estricto
del término. En lugar de pensamientos tiene
impulsos, hábitos y emociones.
 Recurre al prestigio y a las decisiones de un líder.
 Se sirve de clichés, que representan un grupo
completo de ideas.
La escuela de Freud
 Los pensamientos y las acciones del hombre son
sustitutos compensatorios de deseos que éste se ha
visto obligado a reprimir.