SEMIÓTICA

Introducción al estudio de la comunicación

OBJETIVOS

1) Determinar la interdisciplinaridad de la semiótica

2) Diferenciar los conceptos establecidos por Peirce y Saussure
3) Determinar los procesos de comunicación en sus diferentes contextos y ampliar el criterio
epistemológico del estudiante.
¿QUÉ ES LA
SEMIÓTICA?
Según lo investigado
PALABRAS CLAVE
Semiótica Semiótica

 Semiósis  Significante

 Producción de signos  Significado

 Cognición  Lenguaje

 Interpretar  Representación
 Decodificar  Códigos
 Comunicar  Símbolos
 Ciencia  Signos
 Lingüística  Semántica
SEMIÓTICA
APLICADA
Le corresponde a la
semiótica aplicada
analizar aquellos
fenómenos
específicos y
particulares de la
comunicación
1. Semiótica de la radio
2. Semiótica del teatro. SEMIÓTICA
3. Semiótica del cine APLICADA
4. Semiótica de la televisión Analiza :

5. Semiótica de la publicidad
6. Semiótica de la canción
SEMIÓSIS
Definición según Peirce
SEMIÓSIS
 Es un proceso que se desarrolla en la mente del intérprete; se inicia con la percepción del signo
y finaliza con la presencia en su mente del objeto del signo.
UN SIGNO, SU OBJETO Y SU
INTÉRPRETE,
 Proceso de significación
 (SEMIOSIS)
 Charles Sanders Peirce (1839-1914)
LOS SIGNOS
Filosofía semiótica en alrededor de los signos
LOS SIGNOS
 ¿Cuál es el origen?
 ¿Por qué tenemos la necesidad de crear signos?
 ¿Por qué habla la gente?
LOS SIGNOS
Naturales y convencionales
¿QUE ES LA
REALIDAD?
Interrogante!
¿SON LAS COSAS?
 Todo lo que podemos percibir con los sentidos, lo que experimentamos con los sentimientos o
pensamos con la mente
¿ QUE SON LAS
COSAS?
ONTOLOGÍA
ONTOLOGIA
 Filosofía primera
 Estudio del ser o no ser, en otras palabras, el estudio de la realidad.
 Preguntas sobre la naturaleza de la realidad. Las cuestiones ontológicas se centran en la
naturaleza de la realidad y en lo que deberíamos estudiar.
¿CÓMO LO DEFINIMOS?
“El no ser”
“La nada”
EL NO SER Y LA NADA
 Los captamos como algo pensable en la medida que le damos forma
mental y por lo tanto como si fuese algo existente.
“EL SER”
 Es el fundamento de cuanto puede existir, de lo que podemos hacer o imaginar y todo lo que
posibilita cualquier actividad humana, física, psicológica, afectiva o mental.
SOBRE LO QUE ES EL SER
 Como trasfondo de toda actividad sígnica se halla la realidad del ser, la realidad de todo
aquello sobre lo cual es posible decir algo o simplemente pensarlo y en consecuencia
representarlo con signos.
¿COMO SE DEFINE EL PERFIL PSICOGRÁFICO?

 Los perfiles psicográficos se denominan comúnmente

análisis de estilo de vida o investigación Actividades
Intereses y Opiniones (AIO).
ACTIVIDADES, INTERESES Y
OPINIONES
 Son una forma de investigación del consumidor. El perfil psicográfico describe las
características y las respuestas de un individuo ante su medio ambiente.

 Un estudio de perfiles psicográficos consiste en un grupo de afirmaciones diseñadas para

capturar aspectos relevantes de la personalidad, motivos de compra, intereses, actitudes,
creencias y valores de un consumidor.
 PSICOGRÁFICOS VS
DEMOGRÁFICOS
 Los perfiles demográficos son características objetivas medibles de una población, como la
edad, sexo, ingresos, educación, estado civil.
 Los perfiles psicográficos tienden a incluir variables intangibles como motivos, intereses,
actitudes y valores; estas variables añaden vitalidad a los perfiles del consumidor que no
pueden ser fácilmente capturados por los factores demográficos. Con esto podríamos decir que
personas con igual perfil demográfico pueden presentar perfiles psicográficos muy distintos.
ACTIVIDADES E
INTERESES
Determine