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Cultura Organizacional
Cultura Organizacional
Ejemplos Practicos!
Cuando hablamos de empresas, lo hacemos de una organization formada por personas... Toda
empresa forma y tiene una cultura organizacional. Una personalidad propia fruto de las formas
de ser, hacer y pensar de las personas que forman parte del equipo,
especialmente de los fundadores o ifderes. El paso del tiempo fortalece esa cultura corporativa,
aunque puede desvirtuarse ante factores como crecimientos de personal, entre otros.
Por ello, es habitual que las startup, que en fases iniciales tienen muy clara su “cultura
corporativa” y los valores que las definen, pierdan el norte y sientan que no existe una cultura
institucional uniforme. Tambien es habitual que la empresa nunca se haya preocupado de su
identidad como companfa y simplemente exista una cultura empresarial fruto del paso del tiempo.
O incluso, la influencia de factores como el paso del tiempo, la globalizacion o cambios en el modelo
de negocio, entre otros, nos llevan a la necesidad de una transformacion cultural.
Tras leer estas 3 definiciones, deberfamos tener una idea clara de que es cultura empresarial.
Historia
Hacemos una breve introduction a la historia de la cultura organizacional. Es relativamente
reciente, siendo el origen de estudio en los anos 1980 y destacando especialmente a principios de
1990. Las disciplinas que tratan esta materia son la sociologia, la psicologia y la antropologia.
Los autores que mas han contribuido a la evolution de la cultura organizacional han sido Edgar
Schein, Roger Harrison, M. Thevenet, Deal y Kennedy.
Si quieres seguir profundizando en la historia de la cultura organizacional puedes encontrar mucho
material en la red. Te hemos dado unas pinceladas para que puedas tirar del hilo.
• Cultura profesional: Se apuesta por personal profesional y especializado que es capaz de hacer
frente a tareas no rutinarias habitualmente.
• Cultura burocratica: Debido a la complejidad de las funciones, requiere de profesionales expertos a
medida que las tareas se hacen mas complejas.
• Cultura de produccion: La tecnologfa estandariza los puestos de trabajo y necesitan de personal
menos cualificado.
Segun orientacion:
• Orientadas al poder: El objetivo es la competitividad y los valores que se promueven son aquellos
que refuercen las posiciones de poder, que favorezcan la toma de decisiones centralizada y el
control sobre las personas.
• Orientadas a la norma: El objetivo es la estabilidad. Cumplir la norma, asegurar responsabilidades y
seguir procedimientos son los valores promovidos.
• Orientados a resultados: Eficacia y optimizacion de recursos es el objetivo. Estructura de empresa,
funciones y actividades se valoran en terminos de contribution al objetivo.
• Orientadas a personas: El objetivo es el desarrollo y satisfaction de sus miembros. Valores
asociados a la realization personal.
Segun culturas:
• Cultura predominante: Es aquella que muestra los valores centrales que son compartidos por la
mayorfa de los miembros. Es importante que exista una.
• Subculturas: Reflejan problemas, situaciones y experiencias compartidos por sus miembros.
A la pregunta cuales son los tipos de cultura organizacional, ahora tienes mucho que
explicar
^Tienes claras las variables de la cultura organizacional? Una serie de dimensiones que
debemos tener en cuenta dentro de nuestra cultura, dfa a dfa.
Una vision interesante es la de Schein, distingue 3 niveles:
• Nivel 1 (Artefactos): Es el nivel mas visible. Incluye espacio ffsico, mobiliario, vestuario, tecnologfa,
conductas, lenguaje, etc. Todo aquello que podemos captar con nuestros sentidos.
• Nivel 2 (Valores): Aquello que la organizacion y miembros piensan que deben ser y en funcion de lo
que actuan de una u otra forma. Comportamientos, principios sociales, filosoffas, metas, etc.
• Nivel 3 (Supuestos): Formado por presunciones basicas, invisibles y preconcientes sobre la
naturaleza humana y la realidad que se dan por sentadas tras una repetition exitosa. Asimiladas
de tal manera que se piensa que son asf y no pueden ser de otra manera.
De esta forma, segun Schein, los supuestos son la fuente de los valores adoptados y los
valores y artefactos representan su forma mas visible. Son muy diffciles de cambiar, existe una
resistencia al cambio dado que siempre ha funcionado asf con esto, deberfas tener muy claro
los elementos que conforman la cultura organizacional y sus interrelaciones.
Como has visto, es importante estar atento a los factores que influyen sobre los elementos de
la cultura corporativa
companeros. Se aprende lo que esta bien y aquello que hay que evitar. A mayor numero de
• Las personas: La cultura es formada por el paso del tiempo y las experiencias personales. Todos
contribuimos a su creacion y mantenimiento con nuestros actos.
• Identidad: Los miembros deben compartir los valores y creencias que promulga nuestra cultura. Si
esto no ocurre, tenemos un problema de encaje y puede trasladarse al resto de companeros y crear
conflictos.
• Resistencia al cambio: Una cultura se forma lentamente y es muy complicado implementar cambios
sobre ella ya que ello implica cambiar habitos y comportamientos de personas. Por eso, ante
cambios, paciencia.
• Implicita: La cultura se compone de respuestas a situaciones concretas que las personas tienen
• Distincion: Cada companfa tiene su propia cultura. Dado que no existen dos empresas con las
mismas personas, no pueden existir dos organizaciones con la misma cultura. Tampoco existe una
• Existencia de subculturas: Es inevitable que mas alla de una cultura predominante se formen
subculturas entre empleados, especialmente en empresas grandes. Por ello, trabajar en que exista
una cultura global a nivel de companfa, conocida y compartida por todos es especialmente
importante.
"Coniunto de experiencias, habitos, costumbres, creencias y valores que el
conjunto de las personas de una organization imprime en la empresa"
OBJETIVOS
ACTU
trabajada
• El 50% de los candidatos no trabajarfa para una empresa con mala reputation, aun con un
incremento de sueldo.
• El 96% estan de acuerdo en que la alineacion valores persona-empresa es un valor clave para su
satisfaction en el trabajo.
• El 88% dice que ser parte de la correcta cultura de empresa les importa.
• El 87% afirma haber elegido empresa en funcion del ajuste con la cultura.
• El 80% ha abandonado una companfa por la cultura de esta.
• El 80% de los directores de talento aseguran que una cultura fuerte les hace mas sencillo captar
talento para la companfa.
• Las companfas con mala reputacion pagan un 10% mas por una nueva contratacion.
La importancia de la cultura organizacional es latente. Debemos trabajar y cuidar este aspecto
dfa a dfa para tener resultados y los efectos de la cultura de empresa llegaran solos.
forman parte del proceso, viviran la cultura con mas fuerza y trabajaran en desarrollarla
WALT DISNEY
^Otro de los casos de exito en cultura corporativa? Walt Disney, la primera companfa de medios de
comunicacion y entretenimiento. La mayorfa de nosotros habra visto alguna de sus pelfculas alguna
vez en su vida.
Es especialmente interesante ya que recientemente ha comprado FOX. Estamos ante un caso de
adquisicion, en el que integran personas de una companfa con una cultura totalmente distinta. Estan
en uno de los casos en los que se puede dar una transformation cultural, tienen un reto por delante.
Su cultura gira entorno al empleado y el estfmulo a su creatividad. Tienen 4 pilares: Sonar, creer,
atreverse y hacer. A todos los empleados les inculcan la cultura por igual en un programa llamado
“tradiciones”, las instalaciones muestran la cultura, la atencion al cliente es clave y existe una
retroalimentacion constante clientes-empleados, cuidan mucho de los elementos de la cultura
(valores, recursos, rituales, historias, lenguaje...), apuestan por el reconocimiento, hacen mas facil la
vida de los empleados con programas a medida y promueven una polftica de “cero quejas”
buscando siempre soluciones.
Otro de los ejemplos de cultura empresarial del que tomar nota, ^No te parece?
NETFLIX
Un ejemplo de cultura organizacional del que debemos adquirir aprendizajes es Netflix. Apuesta
firme por la libertad, flexibilidad y cambio, fomentando la creatividad e innovacion. Su caso es
especialmente conocido ya que en 2009, su CEO Reed Hastings con la ayuda de la directora de
talento Patty Mccord crearon y compartieron el documento «Netflix Culture: Freedom &
Responsibility)) que puedes encontrar actualizado en su pagina de cultura en Netflix, donde se
publica que espera la companfa de sus empleados.
Sus 3 principios son: “Solo se admiten empleados excepcionales”, “Si a la libertad pero con
responsabilidad”, “Si a los jefes brillante y no a los tiranos”
Y para definir su cultura se basan en lo siguiente: “valores reales”, “trabajar con los mejores y
facilitar la salida de aquellos que no dan la talla”, “pagar buenos sueldos y asociados a
productividad”, “libertad con responsabilidad”, “vivir la cultura organizacional sin necesidad de
control” y “promotion y desarrollo”
Dan importancia a ofrecer beneficios sociales relacionados asociados a los valores de la empresa.
No debemos tener beneficios sociales “de cara a la galena” porque son facilmente imitables y no
aportan un valor diferencial. Interesa dar ese valor, por ejemplo, si entre nuestros valores decimos
ser solidarios, entre los beneficios sociales ofrecemos hacer voluntariados.
Es curiosa la vision de las personas de la empresa como un equipo deportivo y no como una familia.
Promueven que las personas deben ser jugadores que deben valorarse por el rendimiento y encaje
de valores actual, sin importar lo que hicieron en el pasado. Destaca tambien la honestidad dentro
de la organization, con sistemas de retroalimentacion informal de 360 grados cara a cara.
A destacar el hecho de compartir la cultura con el mundo, a la que puede tener acceso cualquier
persona. Los candidatos pueden conocer la cultura antes de entrar y pueden dedicar el tiempo de la
entrevista a preguntas sobre rendimiento y productividad.
^Quieres saber mas? Visita su pagina de cultura y escucha las interesantes palabras de Patty
McCord,
ZAPPOS
La companfa de venta de calzado resume su espfritu como empresa con la palabra “wow”, una
palabra que que representa sensation de sorpresa. Utilizan el sistema “wow” de cara a empleados y
clientes. La felicidad del empleado influye en la experiencia del cliente, asf como en la productividad,
creatividad e innovacion de los profesionales de la empresa.
Sus valores son muy claros: “Proporciona wow a traves del servicio”, “Abraza e impulsa el cambio”,
“Crea diversion y excentricidad”, “Se aventurero, creativo y de mente abierta”, “Persigue el
crecimiento y el aprendizaje”, “Construye relaciones abiertas y honestas con comunicacion”,
“Construye un grupo positivo y espfritu de familia”, “Haz mas con menos”, “Se apasionado y
determinado” y “Se humilde”
Todos los empleados tienen voz y voto en la cultura de la companfa y se redefine anualmente.
Priorizan el encaje con la cultura por encima de otros aspectos como formation y experiencia. Son
procesos de selection donde se evalua principalmente el encaje con la cultura corporativa.
Posteriormente, en las incorporaciones, tienen procesos de culturizacion donde se revisan los
valores y participan sus companeros siendo presentado un valor diferente por 10 empleados de
10 departamentos explicando lo que significa para ellos ese valor. Al final del proceso, ademas,
ofrecen 2000$ para que abandonen la empresa si consideran que Zappos no es su empresa. Basan
el crecimiento de su cultura en incorporar valores en evaluaciones culturales, apoyar
economicamente actividades culturales y estimular opiniones sobre valores y cultura. ^Resultados?
Empleados como embajadores de marca, altas calificaciones de los clientes (90/100 en NPS) y un
crecimiento constante.
STARBUCKS
Como empresa de servicios conoce la importancia del desempeno de sus empleados para la
satisfaction del consumidor. Un gran ejemplo entre las empresas con cultura empresarial fuerte.
Promueven el desarrollo y el crecimiento profesional, entrenando a las personas del equipo para
brindar un servicio de excelencia y a pensar en ellos mismos como parte del exito de la companfa.
El objetivo es lograr una estrecha relation con el cliente, compartiendo opiniones y dando lugar a
olvidar los problemas dentro del lugar, siendo una visita tan grata que quieran volver.
De hecho, los trabajadores son considerados como “socios”: “La gente viene a starbucks para
socializar e interactuar, por ende, nuestros socios hacen mucho mas que simplemente preparar
cafe”. Somos partners porque lo que hacemos no es solo un trabajo, es nuestra pasion. Juntos,
adoptamos la diversidad para crear un lugar que nos permita ser autenticos. Nos tratamos con
respeto y dignidad y nos valoramos de acuerdo a este principio.
Sus principios son: “Hacer propio el negocio”, “Todo tiene importancia”, “Sorprender y deleitar”,
“Aceptar la resistencia”, “Dejar huella” y “Crear confianza”.
Utilizan un liderazgo transformacional, los empleados conocen los valores y metas, enamoran a los
empleados de lo que estan vendiendo, buscan crear espfritu de equipo (mi companero es tan
importante como yo), los empleados saben que hacer y cuando, constante retroalimentacion entre
trabajadores y de trabajadores a ejecutivos. Ademas apuestan por la diversidad cultural en sus
equipos.
La cadena se involucra en programas de responsabilidad social como education y alfabetizacion a
traves de la fundacion starbucks, control de VIH sida, protection del medio ambiente y actividades
artfsticas.
Sus empleados presentan un 82% de satisfaccion laboral, crecen sus ganancias anualmente y estan
posicionados como una de las marcas lfderes en servicio al cliente.
UNILEVER
El caso de la companfa Unilever es especialmente interesante entre los ejemplos de cultura
empresarial por su modelo “Agile Working”, basado en tres pilares: “trabajo colaborativo”,
“tecnologia” y “cultura organizacional”. El objetivo es que las personas se sientan comodas en el
desarrollo de sus funciones, eligiendo la forma en la que desean trabajar.
Profundizando en los 3 pilares de la estrategia “Agile Working”:
• Oficinas y espacios de trabajo: Espacios abiertos de trabajo, con oficinas fijas para personal
administrativo y puestos de trabajo moviles utilizados por colaboradores que trabajan el 30% de su
tiempo de forma remota.
• Tecnologfa: La necesidad de conectar la organization con los equipos de trabajo en cualquier parte
del mundo, obliga a utilizar ultimas tecnologfas. Utilizan salas de telepresencia, salas de
videoconferencias y equipos con el software necesario para conectar sin importar el lugar donde
uno se encuentre.
• Cultura organizacional: Los cambios en el estilo de trabajo y la estructura ffsica, esto impacta en la
cultura de la empresa. Esto les hace dedicar esfuerzos al fortalecimiento de los equipos
de trabajo mediante confianza y buena comunicacion. Tambien, ofreciendo espacios para que cada
uno pueda elegir la mejor forma de trabajo dando lugar a una mayor confianza que incide en un
mayor empowerment a nivel de compromiso y productividad.
Dentro de su modelo diferencian entre “roamers”, que trabajan un porcentaje de su tiempo de forma
flexible, y los que permanecen toda la jornada laboral en oficinas. Escucharon a las personas de la
organization para conocer intereses, necesidades y factores que ayudarfan a alcanzar mejores
resultados y poder desarrollar un roadmap de acciones que tuviera un impacto positivo en sus vidas.
Ejemplos de acciones implementadas: “viernes flexible”, “bicicletas electricas a disposition de
empleados”, “almacen de productos con descuento a disposicion de los trabajadores”. Todas ellas
fruto de escuchar a los empleados.
Apuesta de forma firme por poner focus en resultados y no en horas/hombre. Importancia de contar
con el apoyo de los equipos directivos y lfderes de cada area, haciendolos partfcipes del proceso de
diseno, desarrollo y ejecucion, lo que reduce la resistencia al cambio.
Lecciones de la transformation cultural de Unilever: Todo cambio cultural lleva tiempo, es necesario
escuchar a todos los miembros, disponer de tecnologfa adecuada, comprender o hacer comprender
el valor de la cultura, necesidad de transformarse para no quedar obsoletos, huir del presentismo y
apostar por resultados.
Resultados de aplicar el modelo: Empresa mas atractiva para nuevas generaciones, mejora del
clima laboral, aumento de compromiso y engagement, posicionarse como uno de los mejores
empleadores y crecimiento.
Os recomendamos escuchar los insights de Yolanda Menal, HR Director en Unilever.
j6 ejemplos de empresas con una cultura organizacional fuerte! Mas alla de tener la teorfa,
conocer casos practicos de exito nos inspira y anima a dar el paso.
Debemos tener en cuenta que son organizaciones grandes, con muchos empleados y que han
contado en su mayorfa con el apoyo de profesionales para analizar su cultura y disenar un
roadmap en funcion de los resultados. Empresas lfderes que han apostado por la cultura como
uno de los principales pilares de su estrategia y le dedican el esfuerzo e inversion que requiere, de
igual manera que se destina presupuesto e inversiones a otras areas como ventas, marketing o
tecnologfa. En Departamento de Felicidad nos encanta formar parte de