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Las que conciben a los medios solamente como medios. Por lo tanto
hay que adiestrar en el manejo de la técnica o medio de comunicación.
Las que visualizan las relaciones que los receptores entablan con los
medios, por lo tanto hay que hacer un análisis crítico de los procesos de
recepción en los que están involucrados los individuos. En esta postura se
instala Orozco.