UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CENTRO DEL PERÚ

“MARKETING MIX”

CÁTEDRA: Marketing Empresarial

CATEDRÁTICO: CPC. Violeta Munguia Palacios
INTEGRANTES:
 MACHUCA PARI, Layddi de los Angeles
 MORENO CABRERA, Jaime Jesús
 PARIACHI CANCHARI, Rosilyn Rosmery
 ROJAS VILCA, Angie Sheyla
 YARANGA ONCIHUAY, Luz Clarita

Es uno de los elementos clásicos del
marketing, es un término creado por
McCarthy en 1960.
MARKETING MIX
El marketing mix de la empresa
pueden considerarse como las
variables tradicionales con las que
cuenta una organización para
conseguir sus objetivos comerciales.
El marketing mix, está compuesto en
su totalidad de estrategias de
marketing que apuntan a trabajar
con los cuatro elementos conocidos
como las cuatro P: Producto, Precio,
Plaza y Promoción (Publicidad).
Para que una estrategia de mezcla
de marketing sea eficiente y eficaz,
ésta debe tener coherencia tanto
entre sus elementos, como con el
segmento o segmentos de mercado
ver segmentación de mercado que se
quieren conquistar, el mercado
objetivo de la compañía.
El marketing mix tiene como objetivo
analizar el comportamiento de los
mercados y de los consumidores,
para generar acciones que busquen
retener y fidelizar a los clientes
mediante la satisfacción de sus
necesidades.
VARIABLES DEL MARKETING MIX:
LAS 4PS
PRODUCTO
Engloba tanto a los bienes
como a los servicios que
comercializa una empresa.
.Es el medio por el cual se
satisfacen las necesidades de
los consumidores.
Dentro del producto
encontramos aspectos tan
importantes a trabajar como
la imagen, la marca, el
packaging o los servicios
posventa.
PRECIO
Es la variable del marketing
mix por la cual entran los
ingresos de una empresa.
Es el consumidor quien
dictaminará si hemos fijado
correctamente el precio,
puesto que comparará el
valor recibido del producto
adquirido, frente al precio
que ha desembolsado por él.
La variable del precio nos
ayuda a posicionar nuestro
producto, es por ello que si
comercializamos un producto
de calidad, fijar un precio
alto nos ayudará a reforzar
su imagen.
 Es necesario trabajar
continuamente para lograr
poner el producto en manos
del consumidor en el tiempo
y lugar adecuado.
Dentro del marketing mix,
La distribución consiste en la estrategia de distribución
un conjunto de tareas o trabaja aspectos como el
actividades necesarias para almacenamiento, gestión de
trasladar el producto inventarios, transporte,
acabado hasta los localización de puntos de
diferentes puntos de venta. venta, procesos de pedidos,
etc.

PLAZA O
DISTRIBUCIÒN
 Comunica, informa y persuade al cliente
sobre la empresa, producto y sus ofertas de
la empresa.

PROMOCIÒN

Es fundamental en cuanto a que el producto

se dé a conocer, sea identificable en el
mercado y sea capaz de generar una gran
demanda en el consumidor final. Para lograr
todo ello, dentro de esta área está claro
que se deberán llevar a cabo acciones en
materia de publicidad, relaciones públicas e
incluso merchandising.
La mezcla de promoción está constituida
por Promoción de ventas, Fuerza de venta o
Venta personal, Publicidad, Relaciones
Públicas, y Comunicación Interactiva
(marketing directo por mailing, emailing,
catálogos, webs, telemarketing, etc.).