Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Lapublicidadysuselementos 110209164046 Phpapp02
Lapublicidadysuselementos 110209164046 Phpapp02
publicitarios
NDICE
QU ES LA PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD Y COMUNICACIN
El emisor
El destinatario
Los medios de difusin o los canales de publicidad
Las funciones de la publicidad
La informacin denotativa y la connotativa. Valores de uso y fuerza connotativa
EL ANUNCIO PUBLICITARIO
Qu es la publicidad?
Tipos de publicidad
Tipos de publicidad
Otra posible clasificacin seria la que distingue entre una publicidad que
persigue informar por encima de todo de otra que busca
fundamentalmente la persuasin, es decir, convencer por medio de una
serie
de estrategias
consumidor Publicidad persuasiva o indirecta
Publicidad
informativa oaldirecta
Presenta los productos directamente, de Presenta los productos a travs de la
manera realista y objetiva.
seduccin de imgenes o sonidos.
Pretende convencer por la va racional, con Pretende convencer por la va emocional,
datos, cifras, objetos claros, fcilmente con imgenes seductores, asociadas a
identificables.
valores como la riqueza y la distincin, el
xito y la belleza, la juventud y la salud.
Utiliza un lenguaje estndar y denotativo
Los productos y situaciones son verosmiles, Los objetos y las situaciones presentados
cercanos y realistas.
estn cargados de valores simblicos y
deseables.
Atiende una necesidad de la vida diaria.
Publicidad y comunicacin
El emisor
El destinatario
Los medios de difusin o los canales de
publicidad
Las funciones de la publicidad
La informacin denotativa y la
connotativa. Valores de uso y fuerza
connotativa
Emisor
Emisor
Emisor
Destinatarios
Canales de publicidad
Los canales de la publicidad son muy variados. Se
ven anuncios en peridicos y revistas, pero tambin
los vemos u omos en la radio, en la televisin, al
inicio de las sesiones de cine; y en vallas
publicitarias de carreteras o campos de deporte, e
incluso en camisetas, viseras o botas de deportistas
famosos. Cada mensaje ha de conformarse al
medio o canal si se quiere que sea eficaz. No
obstante, el grado de eficacia viene determinado en
muchos casos ms por el medio o canal que por el
mensaje: entre ellos, la televisin, por ejemplo, se
ha consolidado como uno de los ms eficaces.
Funciones de la publicidad
La
El anuncio publicitario
Elementos del anuncio
publicitario
La imagen fija publicitaria
Relaciones entre imagen y texto
El texto del anuncio publicitario
El lenguaje de la publicidad
El anuncio publicitario
Elementos lingsticos
Elementos visuales
Elementos auditivos
La luz
Tipos: directa/indirecta; Natural/artificial
Estilos de iluminacin:
Claroscuro: luz directa, las sombras adquieren gran importancia y
El color
Simples o primarios/compuestos
Propiedades:
Tono o matiz: variacin cualitativa
Saturacin: grado de intensidad y pureza
Luminosidad, intensidad y brillo: la cantidad de luz blanca reflejada por
un color adems de la del propio tono
Cualidades y funciones:
Clidos: rojo, naranja, amarillo... Accin, vitalidad, emocin, tensin...,
gran fuerza y peso visual.
Fros: verde, azul, cian..., quietud, frialdad, predominio de la razn sobre
la emocin..., menor fuerza y peso.
El plano
Planos generales:
Planos medios:
Planos cortos:
Recursos expresivos
Lectura de un anuncio
Contenido de un anuncio
En general, el mensaje publicitario integra contenidos diversos, entre los que destacan
stos:
El discurso argumentativo
Ejemplos
Cmo ahorrar dinero sin parar.
El turrn ms caro del mundo.
Usa este calzado para sentirte cmoda.
Aunque disfrutemos del campo, dejemos crecer la hierba.
Lo esttico
La belleza y elegancia
La juventud
La seguridad y el riesgo
Lo nacional y lo extranjero
Respuesta segura.
A veces se potencia lo nacional o regional: Damos crdito
a los hombres y mujeres de nuestra tierra.
Otras veces se alaba lo extranjero, como prestigiado: El
genuino sabor americano; Nmero uno en Europa;
Categora internacional.
Lo diferente y lo comn
El pasado y el futuro
Lo ms natural y lo ms tecnolgico
El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la publicidad
El estilo condensado y conciso se consigue por medio de recursos como los siguientes:
El uso de la elipsis, que afecta de manera especial a verbos de significado genrico, como ser,
estar, tener o usar, y tiene consecuencias importantes en la redaccin, pues son los signos de
puntuacin los que, generalmente, sustituyen a dichos verbos: Chiruca, la leyenda desde 1914.
La omisin de enlaces oracionales y supraoracionales, sin que ello suponga dificultad para la
interpretacin del texto (Superfondos BBV. Ganar ms dinero. Pagar menos impuestos). En
cuanto a las relaciones entre oraciones, predominan las comparativas, consecutivas y causales.
El lenguaje de la publicidad
MECANISMOS DE PONDERACIN
La descripcin de las excelencias del producto que se trata de vender se lleva a cabo
por medio de mecanismos especiales, entre los cuales los ms frecuentes son stos:
El lenguaje de la publicidad
La
marca del producto, el eslogan de la campaa y el texto del anuncio se crean de forma sistemtica para que
cumplan condiciones como stas:
Semnticamente,
Formalmente,
deben tener la capacidad para evocar los valores asociados que resultan atractivos para el pblico.
han de sonar bien (eufona), poder memorizarse con facilidad y tener un carcter llamativo y novedoso.
En
el plano semntico hay, por tanto, preferencia por el lxico connotativo, referido a campos simblicos que resultan
atractivos para el receptor, segn su edad, intereses, nivel social, hbitos, etc.
Los
De lo natural y lo autntico (El sabor de lo autntico; Pura leche de vaca) a lo artificial y lo tecnolgico (Ms sofisticada
El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la publicidad
Creacin
Las
Tropos,
Los