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VICTOR ALVA
VANESSA SOLLER
ALICORP
ALACENA
DATOS DE LA EMPRESA
Ubicacin: Av. Argentina N 4793, Carmen de La Legua Reynoso, Callao.
Industria: Consumo Masivo.
Descripcin: ALICORP S.A.A ,es la empresa comercializadora de productos
de consumo masivo ms grande del Per.
Productos y Servicios: Productos de consumo masivo, productos
industriales y de nutricin animal.
Direccin de Internet: www.alicorp.com.pe
II.- PRODUCTO
PRODUCTO:
MAYONESA
ALACENA
AlaCena es una mayonesa de
la empresa Alicorp
que a diferencia de las dems esta le agrega un
atributo al producto, que fue el de darle el El rico
sabor
de
casa
ponindole
ingredientes
tradicionales de la mayonesa casera como
especias, aceite vegetal, yemas y el principal el
toque de limn.
AlaCena cuenta con varias presentaciones:
Frasco de vidrio de 350 ml.
Sachets de 10 ml.
Doypack de 250 ml. y doypack de 1000 ml.
Estas se caracterizan por su practicidad siendo
trilaminados con aluminio por dentro y los dos
ltimos con tapitas laterales.
II.- PRODUCTO
MARCA: ALACENA
Alacena es una marca respetada y de gran prestigio que mantiene el liderazgo
indiscutible en los mercados de Mayonesa con una participacin de 95%.
La empresa Alicorp a tenido la oportunidad de extender su lnea, realizando una
estrategia de marca Paraguas, incluyendo otros productos como: ktchup, salsa
golf, salsa de aj, salsa de rocoto, mayonesa light , salsa huancana y actualmente
salsas de aj Sanka y Uchucuta.
II.- PRODUCTO
LOGO
El logo que usa alacena, la marca utiliza
los colores rojo, amarillo y blanco.
El isotipo de la letra es redondeado,
usando letras maysculas tanto para el
comienzo de la palabra Alacena con la
letra A como la letra C.
Color blanco:
Frescura y la limpieza.
Color de la Mayonesa
(producto
principal).
Color rojo:
Alta visibilidad.
Fcil reconocimiento.
Color amarillo:
Alegra, la felicidad, la energa.
II.- PRODUCTO
II.- PRODUCTO
III.- MERCADO
MERCADO:
El pblico objetivo primario son las amas de
casa de los niveles socioeconmicos A, B, C y
D, ya que ellas son quienes deciden la compra
de los productos que los miembros del hogar
van a consumir.
El pblico objetivo secundario esta conformado
por los adolescentes y jvenes cuyas edades
fluctuaban entre los 10 y 25 aos y pertenecen
a los mismos niveles socioeconmicos.
V.- COMUNICACIN
PUBLICIDAD:
La publicidad inicial fue implementada por
Leo Burnett, convencera a amas de casa y a
jvenes, que la mayonesa Alacena es la ms
rica, ya que es elaborada con la autntica
receta casera, con el toque justo de limn
caracterstico de las mejores mayonesas
hechas en casa. El foco de venta elegido para
la marca fue Mayonesa AlaCena, el rico
sabor de casa.
Actualmente la
publicidad esta sigue
dirigindose a amas de casa y jvenes.
V.- COMUNICACIN
PROMOCIN:
V.- COMUNICACIN
RED DE VENTA:
VI.- FODA
FORTALEZAS:
1. Posicin de lder a nivel nacional, lo que es apoyado por su amplia
red de distribucin en el mercado local.
2. La solvencia y respaldo de la empresa duea de la marca, Alicorp
S.A.A.
3. Constante mejora y profesionalizacin en la gestin del riesgo de las
materias primas y el logro de eficiencias operativas.
4. Presencia de Alicorp S.A.A. en Argentina, Ecuador y Colombia.
5. Mayor profesionalizacin del sistema logstico y de compras en el
sector.
DEBILIDADES:
6. La receta casera es fcilmente copiable por la competencia.
7. Cambio climtico especialmente desfavorable en el Per por la
disminucin de provisin de agua disponible.
8. Los cambios tecnolgicos requieren de una alta inversin lo cual
puede afectar los recursos financieros.
VI.- FODA
OPORTUNIDADES:
Crecimiento econmico del pas.
Crecimiento del sector restaurantes en el Per.
Crecimiento del target, es decir el grupo de personas entre los 10 y 45
aos.
Exportacin de este producto a otros pases.
AMENAZAS:
Tendencia de la poblacin a comer sano.
Importaciones de productos de consumo masivo equivalentes.
Ingreso de nuevos competidores.
Cambios constantes en las tecnologas para la produccin.
CONCLUSIN
GRACIAS.