UNIVERSIDAD NACIONAL

DANIEL ALCIDES CARRIN

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA DE ADMINSITRACIN

ASIGNATURA: INTRODUCCION A LOS NEGOCIOS

ESTILOS DE VIDA
LATINOAMERICANOS

Docente: Ms. Lic. Adm. Y. Alfredo PAITA PANEZ

LOS
ESTILOS DE
VIDA COMO
HERRAMIEN
TA DE
COMPRENSI
N SOCIAL

-Las clasificaciones socioeconmicas en

Amrica Latina responden aun criterio
social y econmico.
-Un problema fundamental de las
personas es su imaginario.
-Un nivel socioeconmico alto implica
mucho dinero y un nivel bajo muy poco.
-Los criterios de educacin , ocupacin o
tipo de vivienda son indicadores de poder
econmico.

En 1996
Arellano
Marketing
realiz en el
Per el primer
estudio de
estilos de vida
(capital y mas
de 15
ciudades).
Al nivel de
ingreso y el de
modernidadtradicion;
resistencia ala
cambio y la
variable sexo.

En el ao 2005
hizo el mismo
estudio en
Mxico (capital
mas de 14
ciudades).

Estilos de
vida
latinoameric
anos
(descripcin)
Su objetivo fue
dar a conocer el
comportamient
o de los
individuos en su
interaccin en
muchas
variables.

Ambos estudios
mostraron la
existencia de 6
estilos de vida
muy similares
en Mxico y
Per.
La personalidad
grupal se
explica una
manera de ser
y de
comportarse en
la sociedad.

LOS 6 ESTILOS DE VIDA

Y SUS PRINCIPALES
CARACTERSTICAS

Segmento mixto

Nivel de ingresos
mas altos que el
promedio.

Importa mucho el
estatus

Innovadores y
cazadores de
tendencias.

Son muy
modernos,
educados,
liberales y
valoran mucho la
imagen personal.

Siguen la moda y
son como decir
light.

La mayora son
mas jvenes.

LOS
SOFISTICADOS

LOS
PROGRESISTAS

Buscan el progreso
personal y familiar

La mayora son
obreros y
empresarios
emprendedores
(formales e
informales)

Son prcticos y
modernos.

Buscan
oportunidades.

Deseo de revertir su
situacin y avanzar.

Tienden a estudiar
carreras cortas.

LAS
MODERNAS

Les gustan
comprar
productos de
marca.

Tienden a
estudiar
carreras cortas.

Mujeres que
trabajan y
estudian

Buscan su
realizacin
personal

Son modernas,
reniegan del
machismo

Se maquillan, se
arreglan y
buscan el
reconocimiento
de la sociedad.

LOS FORMALES/
ADAPTADOS

Hombres
Trabajadores y
orientados a la
familia

Admiran a los
sofisticados

Valoran mucho su
estatus social

Llegan tarde ala

adaptacin a la
moda.

Trabajan como
oficinistas ,
profesores, obreros
o empleados de
nivel medio.

LAS
CONSERVADO
RAS

Mujeres
bastante
religiosa y
tradicional

Tpicas mamas
gallinas

Solo utilizan
maquillaje de
forma ocasional

Son
responsables de
casi todos los
gastos
relacionados al
hogar.

Siempre
persiguen el
bienestar de los
hijos y la familia

Gustan de las
telenovelas y su
pasatiempo es
jugar con sus
hijos.

LOS AUSTEROS

Segmento mixto

De bajos recursos
econmicos

Son reacios a los

cambios.

Prefieren al vida
simple, sin
complicaciones, si
fuese viviran en el
campo.

Viven resignados a
su suerte.

Muchos son
inmigrantes.

Tienen el Porcentaje
mas alto de
personas de origen
indgena.

No les gusta tomar

riesgos y no les
agrada probar
nuevas cosas.

RESUME
N

No existe una
relacin directa
entre modernidad e
ingreso, ni tampoco
entre orientacin al
logro y recursos
econmicos.

 La vida es un desafo,
afrntalo,
la vida es amor:
comprtelo,
la vida es sueo: hazlo
realidad
Proverbio Hind

GRACIAS