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RESUMEN LECTURA:

LOS ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS


La estructura de la sociedad latinoamericana cambi drsticamente en los ltimos treinta aos. Esa
sociedad, en la que se observaba una divisin social y cultural de las personas a partir de su capacidad
econmica, se resquebraj para convertirse en una estructura en la cual no se pueden discriminar tan
claramente las diferencias econmicas y sociales. Por eso, es necesario utilizar algunas herramientas que
ayuden a superar las distorsiones de la percepcin de los grupos de ricos y pobres.
QU SON LOS ESTILOS DE VIDA?

Son maneras de ser y de actuar compartidas por un grupo significativo de personas


Son un conjunto de patrones demogrficos, psicolgicas, conductuales, de equipamiento,
de infraestructura, etc., que caracterizan la manera general de vivir de un individuo grupo.
Ofrecen nuevas formas de clasificar o segmentar a los individuos en grupos, a partir de un
sistema multidimensional amplio de variables que hacen referencia a las actividades,
intereses y opiniones de la persona.
Son un grupo de personas que se parecen en su forma general de ser pues les gustan
cosas similares, creen en aspectos similares, buscan lo mismo de sus acciones, tienen
una idea similar de su futuro, ms all del dinero que poseen.

Los Estilos de Vida consideran en su clasificacin a diversas variables que van ms all del
tener, para considerar a las personas en funcin de ser.
El resultado fundamental de la clasificacin por Estilos de Vida es que se cambia el paradigma
tradicional de la estructura de la pirmide social. As en lugar de plantear estratos horizontales
en relacin con el ingreso se plantea una clasificacin de estratos verticales. De esta manera,
se muestra que en nuestras sociedades existen grupos de personas que, aunque tienen
diversos niveles de ingreso, poseen muchas otras caractersticas similares, es decir,
comparten el mismo Estilo de Vida.
CULES SON LOS ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS?
Los peruanos tienen diversos Estilos de Vida que fueron encontrados en estudios realizados
por los investigadores de una empresa de investigacin social y empresarial (Arellano
Marketing)
1. Clasificacin inicial: primera versin
Los peruanos se podan agrupar en nueve grandes Estilos de Vida:
*Conservadoras
*Tradicionales
*Progresistas

*Sobrevivientes
*Trabajadoras
*Adaptados

*Afortunados
*Emprendedores
*Sensoriales

Aunque siguen vigentes en su estructura general, luego de varios aos fue necesario
replantear su estructura y vigencia especfica. Los inmensos cambios sociales
ocurridos en los diez aos siguientes hicieron que en 2006 se realizara una nueva
segmentacin, acorde con los tiempos.
2. Clasificacin simplificada: segunda versin
Esta segmentacin est basada en variables fcilmente detectables y, por lo tanto, con
mucha mayor facilidad de uso y compresin, encontr la existencia de seis Estilos de
Vida:
*Los Sofisticados:

Segmento mixto, con un nivel de ingresos ms altos que el promedio. Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal.
Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su
estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos light. En su
mayora son ms jvenes que el promedio de la poblacin.
*Los Progresistas:
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque
estn en todos los NSE, en su mayora son obreros y empresarios emprendedores
(formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situacin y avanzar, y
estn siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prcticos y
modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
*Las Modernas:
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal tambin
como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la
sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras,
donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les
faciliten las tareas del hogar. Estn en todos los NSE.
*Los Adaptados o Formales:
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran, mucho su estatus
social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho ms tradicionales que estos.
Legan siempre un poco tarde en la adopcin de las modas. Trabajan usualmente
como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades
independientes de mediano nivel.
*Las Conservadoras:
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Tpicas mam gallina,
siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi
todos los gastos relacionados al hogar. Se visten bsicamente para cubrirse y
solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de telenovelas y su pasatiempo
preferido es jugar con sus hijos. Estn en todos los NSE.
*Los Resignados o Austeros:
Segmento mixto, de bajos recursos econmicos, que vive resignado a su suerte.
Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y,
si fuese posible, viviran en el campo. Son reacios a los cambios, no les gusta
tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas. Muchos son inmigrantes y
tienen el porcentaje ms alto de personas de origen indgena.

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COMO ENTENDER LOS ESTILOS DE VIDA? (Caractersticas)

Son individuales y no familiares


Clasifican a los individuos, no a la familia entera.
Los datos son generales, pero eso no significa que un individuo debe tener absolutamente
todos para pertenecer a tal Estilo de Vida
Aunque muchas personas que se identifican claramente dentro de un Estilo de Vida,
tambin existen otras que tienen rasgos compartidos.
Solamente se incluyen a las personas de 16 aos a ms pues los menores no son
considerados ya que an no tienen formada su personalidad.
Registran a la mayora de la poblacin adulta peruana pero no a las de poca relevancia
estadstica como los extranjeros migrantes.
Los datos estn muy influenciados por el peso demogrfico de la ciudad de Lima, sin
embargo los Estilos de Vida so se dan nicamente en la capital, pues estn repartidos en
las diversas ciudades.

DESCRIPCION ESPECFICA DE CADA ESTILO DE VIDA:

SOFISTICADOS:
-Hombres y mujeres jvenes y de mediana edad
-Son los que tienen el ms alto nivel de instruccin as como el de ingresos.

-Pertenecen a los NSE A/B/C, especialmente en el B


-Son lderes de opinin, cuidan mucho su imagen
-Son innovadores. Cosmopolitas.
-Se ubican en mayor proporcin en las ciudades de Huancayo, Cuzco, Ica, Trujillo,
Cajamarca y Lima.
-El precio es indicador de calidad y la marca es un smbolo de diferenciacin y de
pertenencia.
-La percepcin de riesgo frente a productos nuevos o desconocidos es menor que para
otros grupos.

PROGRESISTAS:
-Son hombres de carcter activo, pujante y trabajador.
-Su nivel de educacin es cercano al promedio poblacional
-Su ingreso es variado pero por su dimensin constituyen el grupo homogneo de mayor
capacidad econmica del pas
-Suelen informarse bien y no son fcilmente influenciables
-Se encuentran en los NSE A/B/C/D/E (concentrndose en el D)
-Se ubican en las ciudades de Pucallpa, Tacna, Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo
-Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir la compra,
analizan bien el costo/beneficio.

MODERNAS:
-Mujeres de carcter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar ms moderno
-La mayora han seguido carreras tcnicas
-Su nivel de ingreso no es alto
-Pertenecen a los NSE A/B/C/D/E, especialmente C
-Hay una mayor proporcin en Huancayo, Piura, Chiclayo, Cuzco, Pucallpa, Tacna,
Cajamarca y Lima
-La oportunidad de desarrollarse en el plano laboral le aporta mucha satisfaccin, pero sin
descuidar su hogar y familia
-Les gusta verse bien, suelen maquillarse y vestirse a la moda
-Muestran una preocupacin por la salud y por ello tienden a comprar productos naturales

ADAPTADOS:
-Hombres menores ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos
-Su nivel de instruccin es parecido al promedio poblacional
-No tienen una actividad predomnate, es un justo medio, hacen solo lo indispensable
para mantener su estilo de vida
-Su nivel de ingresos es variado
-Se encuentran en todos los NSE, bsicamente C
-Se localizan en mayor proporcin en Puno/Juliaca, Arequipa, Iquitos, Ica, Pucallpa
-Son tradicionales en su consumo

CONSERVADORAS:
-Mujeres pacficas y calmadas, cuyos hogares e hijos constituyen el centro de atencin y
espacio de realizacin personal
-No poseen mucha educacin
-Se encuentran en todos los NSE (concentradas en el C)
-Se ubican en Puno/Juliaca, Trujillo, Ica e Iquitos
-Son ahorrativas, se proyectan y trazan planes
-Son tradicionales en su consumo, no suelen adquirir productos de marca ni artculos de
lujo
-Lo ms importante para ellas es le precio y en segundo lugar, la calidad de los productos
que adquieren

MODESTOS:
-Conformado por hombres y mujeres jvenes y de edad madura
-Su principal preocupacin es conseguir dinero para subsistir y mantener a sus familias

-Tienen un nivel educativo y NSE bajo


-Presentes bsicamente en el NSE E
-Se localizan en mayor proporcin en Arequipa, Lima y Tacna
-El dinero es muy importante
-Son tradicionales en su consumo
-Hacen compras de productos nutritivos y baratos

CAMBIAN LOS ESTILOS DE VIDA?

Los Estilos de Vida pueden cambiar, aunque con menor facilidad que los segmentos
socioeconmicos. Alguien que se saca la lotera podra pasar del NSE E al A muy
rpidamente, pero si un Progresista se saca la lotera, no dejara de serlo, pues
posiblemente comprar la mejor casa en su barrio tradicional y tomar ms cerveza que
antes, pero no se mudar al barrio ms rico de la ciudad ni comenzara a consumir whisky
.
Los Estilos de Vida no tratan de familias, sino de personas. El hijo del Progresista que fue
al colegio fino resultar con el tiempo siendo un Sofisticado o la hija de la Conservadora
que fue a la universidad y asumi all una condicin ms liberal ser una Moderna.
Se pueden dar cambios profundos debido a determinadas circunstancias. Hay personas
generalmente aquellas que se encuentran cerca del borde de la clasificacin en un Estilo
de Vida- pueden volverse Adaptados cuando encuentran una oferta de trabajo estable.