ESTILOS DE VIDA

1. Los sofisticados

Segmento mixto, con un nivel de ingresos más altos que el promedio. Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal.
Son innovadores en el consumo y están alertas sobre tendencias. Le importa
muchos el status que tienen frente a la sociedad.

2. Los progresistas

Hombres que buscan el progreso personal y familiar. En su mayoría son obreros

empresarios emprendedores. Lo que buscan es revertir o mejorar su situación y
buscan oportunidades. Prefieren las carreras técnicas.
3. Las modernas

Las modernas son mujeres de todos los niveles socioeconómicos que buscan su
realización personal más allá de sus labores de mamás y amas de casa. Se
mantienen siempre arregladas y buscan reconocimiento de la sociedad, reniegan de
machismo y les encanta salir de compras; donde gustan de comprar productos de
marca y productos que faciliten las tareas del hogar.
El 27% de mujeres en el Perú son parte de este Estilo de Vida.
Como ejemplo de una mujer moderna está Marilú Vásquez empresaria y
administradora de sus propias peluquerías “Intrigue”, madre joven de una hija. Se
mudó a Lima cuando tenía 14 años y empezó a trabajar como niñera, gracias al
apoyo de las personas para las que trabajaba ella pudo seguir con sus estudios de
cosmetologia. Empezó a trabajar en una boutique a la par con sus estudios, poco a
poco fue cambiando y creciendo. Es así como surge “Intrigue”, su idea era darle lo
mejor al cliente para que regrese y te busque.
Para ella los sueños se hacen realidad, nada es imposible, piensa en algo y lo vas a
tener.
Tiene una nana que se encarga de su hija, pero le dedica un horario a ella, va al
gimnasio y sigue en el trabajo. La nana es la que se encarga de cocinar y todo
respecto a la casa.
Siempre está buscando lo último en moda ya sea en ropa y cabello. Desde que tuvo
las empresas no suele tener tiempo para vaciones, pero va a congresos fuera del
país y suele aprovechar esos viajes como vacaciones.
En 10 años ella se ve con varias empresas, seguir administrando sus peluquerías,
con dos hijos y dandose mas tiempo para viajar y estar con ellos.

4. Los formalistas

Son hombres hogareños, que les gusta pasar tiempo en familia preocupándose por
ellos para que no les falte nada, pueden ser machistas.
Ellos prefieren mantener su estatus social y no están pendientes a las modas, por lo
tanto, siempre se van por lo clásico.
 No tienen aspiraciones grandes ya que son reacios a los cambios, no les gusta
complicarse la vida con trabajos que necesiten mucho esfuerzo.
Se puede decir que están en todos los niveles socio-económicos y trabajan
usualmente como empleados medios, obreros o en actividades independientes de
mediano nivel.

5. Las conservadoras

Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas “mamá machistas” que

piensan que los hombres de la casa son los que toman las decisiones, siempre para
ellas lo más importante es perseguir el bienestar de los hijos y la familia, y son
responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten básicamente
como ropa cómoda para realizar las actividades de casa y solo utilizan maquillaje en
ocasiones formales. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar
con sus hijos. Están en todos los NSE.

6. Los austeros

Personas de género femenino y masculino, con una economía escasa, con muy
pocas oportunidades y con una mentalidad que las cosas buenas se consiguen si
uno tiene suerte o es afortunado. De preferencia escogen zonas rurales o campos
para depender de ellos mismos y dedicarse de lleno a la agricultura y ganadería.
Son personas que se mantienen en su zona de confort o sea no asumen riesgos,
son tradicionales, son reacios a los cambios porque los consideran innecesario. La
mayoría de estas personas son inmigrantes y son descendientes de indígenas.