ESTRATEGIA POLITICA:

LA PROPUESTA POLTICA
Primer nivel de la estrategia, su objetivo central es definir
la propuesta o el QU DECIR.
Protagonistas: el propio candidato, sus asesores ms
cercanos y los cuadros de primera lnea.
La propuesta debe ser el resultado de las decisiones
que el candidato y sus consejeros tomen en base a sus
propios valores, ideas, ideales e ideologas.
HERRAMIENTAS TCNICAS
Diagnstico estratgico
Mapa poltico
Red motivacional del voto
Estrategia de posicionamiento
Diagnstico estratgico
Identifica cules son los principales problemas que
aquejan a la sociedad.
Se debe elaborar un listado de las necesidades y
preocupaciones que se presentan como cruciales en el
momento de iniciar la campaa.
Los equipos de campaa deben realizar sondeos
permanentes sobre cules sern los temas que los
votantes elegirn al momento de sufragar.
La segunda etapa consiste en la produccin de
alternativas orientadas a la correccin de los problemas
identificados.
Contar con un estudio de viabilidad que incluya las
posibilidades, riesgos y costos implicados en cada una
de las acciones.
Disear mtodos de recoleccin de informacin
(instrumentos) como son: encuestas de opinin, boca
de urna, entrevistas profundas, grupos focales, tcnicas
de observacin y proyeccin.
Mapa poltico
Requiere una detallada descripcin del whos who
(quin es quin) en la contienda electoral.
Primero se debe demarcar el terreno poltico en base a
criterios: ideolgico, partidario, temtico y geogrfico.
Debe incluir una descripcin de las posiciones de otros
actores que, sin ser protagonistas directos de la
eleccin, juegan un papel destacado como grupos de
presin o factores de poder (iglesia, FFAA, medios de
comunicacin, sindicatos, cmaras empresariales,
ONG, entre otros)
Red Motivacional del Voto
Es el conjunto de razones que los electores evalan al
momento de decidir si votarn por el candidato A, B o C
En la dcada del setenta los votantes priorizaban: la
identificacin partidaria y la identificacin ideolgica.
En los ltimos aos el voto ha perdido gran parte de sus
sustancia ideolgica y se ha orientado a la bsqueda de
mensajes e imgenes.
Ahora, el elector prioriza lo que el candidato propone,
comunica y representa. Estas percepciones se construyen
mayormente en torno a la figura individual del candidato.
Estrategia de posicionamiento
Posicionar significa decidir cul ser el espacio
electoral que el candidato pretende ocupar en el
mapa poltico o escenario estratgico.
Se debe tener en cuenta la pregunta: Qu quiere
significar polticamente el candidato en estas
elecciones?
Una estrategia de posicionamiento exitosa debe: estar
construida en base a la seleccin de muy pocas
prioridades o posiciones. Permitir una presentacin
simple y directa.