OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIAL

LA IMAGEN POLÍTICA

Jorge Santiago Barnés
Universidad Pontificia de Salamanca jsantiagoba@upsa.es

“En otros tiempos, la política eran ideas. Hoy son personas.”
Roger Schwartzenberg

PARADIGMA
¿QUIÉN DICE

DE LASWELL
ANÁLISIS DE EMISORES

QUÉ
A TRAVÉS DE QUÉ MEDIO

ANÁLISIS DEL MENSAJE

ANÁLISIS DE MEDIOS

A QUIÉN
CON QUÉ EFECTO

ANÁLISIS DE AUDIENCIA

ANÁLISIS DE EFECTOS

“CONOCER” a la sociedad
RUIDO / INFORMACIÓN INFRACARGA / SOBRECARGA INCERTIDUMBRE COMPETENCIA / INCOMPETENCIA VENTANA DE JOHARI

CUADRANTES DE LA INFORMACIÓN

Imagen Corporal

1. Fisonomía 2. Movimiento anatómico 3. Información de las manos 4. Gestos políticos 5. Posturas 6. Paralenguaje

Con Z de Zapatero

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“HAS DE TRATAR AL CUERPO NO COMO QUIEN VIVE EN ÉL, QUE ES NECEDAD,

NI COMO QUIEN VIVE PARA ÉL, QUE ES DELITO;

SINO CÓMO QUIEN NO PUEDE VIVIR SIN ÉL”

COMPLETAN LA INFORMACIÓN

MATIZAN LOS MENSAJES

ENFATIZAN LAS IDEAS

IRRADIAN SENTIMIENTOS

DESPIERTAN EL INTERÉS

REFLEJAN ASPECTOS ÍNTIMOS

USO DEL ESPACIO Y LA DISTANCIA

Imagen psíquica

1. Carácter
2. Estado emocional 3. Empatía 4. Carisma

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ACTITUD DEL CANDIDATO POLÍTICO

HUMILDAD

PRUDENCIA

CONCIENCIA

COMPROMISO CON LA SOCIEDAD
SABER DIALOGAR SABER PERSEVERAR HEROISMO COSAS PEQUEÑAS SABER SER SOLIDARIO SABER SER SENSATO

“REGLA DE LAS TRES C”

CONOCER CONOCER

COMPRENDER COMPRENDER

MECANISMOS DE PROMOCION

RELACIONES PUBLICAS

PRENSA Y MANEJO DE MEDIOS

(ENDORMENTS AVALES)

CONTAR

RESPONSABILIDAD

“MODELO DE NEIL RACKMAN”

CREACIÓN

PROPONER

DESARROLLAR DEFENDER// ATACAR

APOYAR
REACCIÓN

DISENTIR

PREGUNTAR

RESUMIR
CLARIFICACIÓN

INFORMAR

COMPROBAR

AUTOESTIMA

COMPLEJO DE INFERIORIDAD

OPTIMISMO/ PESIMISMO

EXTROVERSIÓN/ INTROVERSIÓN

EMPATÍA

CARISMA

IMAGEN COMO APARIENCIA

LAUFER Y PARADEISE

Imagen Física

Indumentaria

Aspectos: 1. Higiénico y pulcro 2. Saludable

1. Estilo informal
2. Estilo de trabajo 3. Estilo formal

3. Estéticamente admirable
4. Accesorios y adornos

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MENSAJE ICÓNICO

Fotografías, gráficos Dibujos Logotipos Valor Cromático Valor Morfológico

MENSAJE ICONOGRÁFICO
Valor simbólico

ATRACTIVO

TEXTO BREVE

CONQUISTAR LA ATENCIÓN

INTERPRETADO EN NO MÁS DE SEGUNDO Y MEDIO EN COCHE

INTERPRETADO EN NO MÁS DE DOS SEGUNDOS EN LA CALLE

Entrevistas personales

CONTROLABLES POR EL POLÍTICO

Mítines electorales

Ruedas de Prensa Debates Políticos

Entrevistas con público
NO CONTROLABLES POR EL POLÍTICO

Presentaciones de libros Cenas homenajes

Prensa, Radio, Televisión

CONTROLABLES POR EL POLÍTICO

Publicidad Directa: Correos, Cartas

Publicidad Exterior: Carteles, Vallas..

Editoriales de Prensa

NO CONTROLABLES POR EL POLÍTICO
Comunicados de organizaciones

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LA IMAGEN POLÍTICA

Jorge Santiago Barnés
Universidad Pontificia de Salamanca jsantiagoba@upsa.es

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