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140 TIPS de

MARKETING POLTICO
Primer libro de consulor!"
#ol!ic" escrio en T$ier
%d"nieles&ibel
SO'RE EL A(TOR)
*"niel Es&ibel
%d"nieles&ibel
*"niel Es&ibel es #sic+lo,o- consulor #ol!ico-
docene . escrior/
Gr"du"do en 1012 en l" (ni3ersid"d de l"
Re#4blic" 5(ru,u".6- es es#eci"lis" en
Psicolo,!" de l" Comunic"ci+n Pol!ic"/
7eb) $$$/#sicociud"d/com

2
8140) E9#erimeno T$ier:/:/:4

140 Ti#s de M"r&ein, Pol!ico//://1

Recursos recomend"dos////////////140
No") L" im",en ;ue "#"rece en #or"d" . en l" #<,in" 1 #erenece " Gr"n S"ncli== . es<
b">o un" Licenci" Cre"i3e Commons Aribuci+n 2/0 Gen?ric"/

CONTENI*OS)
3

CAPT(LO 1)
8140) E9#erimeno T$ier
4
Todo comen@+ en $$$/#sicociud"d/com/
C"si como un e9#erimeno/
Aun;ue en re"lid"d///S!) un e9#erimeno/ Aue un
e9#erimeno/
Me Bice un" #re,un" ;ue m<s ;ue #re,un" er" un
des"=!o)
Podra escribir 140 tips de marketing poltico,
cada uno de ellos de menos de 140 caracteres
de longitud, a un ritmo de 1 por hora?
Mi #re,un"Cdes"=!o es"b" inclu!d" en un cone9o
cl"ro/ (n cone9o deermin"do #or 3"rios elemenos
im#or"nes)
1/Mi deseo de "#or"r "l,o nue3o " los miles de
lecores en el d?cimo "ni3ers"rio de mi siio $eb .
de mi ne$sleer
2/L" muli#licid"d de #re,un"s . su,erenci"s ;ue 3!"
m"il me B"cen cons"nemene esos miles de
lecores
D/Mi curiosid"d #or esudi"r l"s res#ues"s " lo ;ue
ll"m? EE9#erimeno T$ierE- res#ues"s ;ue me
d"r!"n nue3"s #is"s sobre l" conduc" Bum"n" en
l"s redes soci"les
4/L" m".4scul" im#or"nci" ;ue le do. "l #oder de
s!nesis en l" comunic"ci+n #ol!ic" 5. l" necesid"d
de #redic"r con el e>em#lo6
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
F
8140Ti#s se
con3iri+- sin
;uererlo- en
el #rimer libro
de m"r&ein,
#ol!ico
escrio
!ne,r"mene
en T$ier/
El #roblem" er" c+mo
B"cerlo en l" #r<cic"/
G(n" es#ecie de
m"r"+n en T$ier- sin
dormir dur"ne 140
Bor"sH
No/ Im#osible/
Enonces descubr! un"
Berr"mien" #"r"
#ro,r"m"r los $ees
con "nici#"ci+n/ AB!
su#e ;ue el des"=!o er"
#osible/
Gr"ci"s " es"
Berr"mien" online mis
140 $ees se ib"n
#ublic"ndo mienr"s .o
r"b">"b"- dorm!"- me
reun!" con mi ="mili" o
le!"///
5s? ;ue 3"s " ;uerer
conocer Ioosuie- #or
eso e l" describo "l
=in"l del libro///6
ABor" s!) J3"mos " los
i#sK
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
8140Ti#s =ue el B"sB", cre"do
#"r" mi E9#erimeno T$ier
6
140 conse>os bre3es #"r" m"ne>"r con m".or e=ic"ci"
el m"r&ein, #ol!ico de un c"ndid"o- un #"rido o un
,obierno/
CAPT(LO 2)
140 Ti#s de M"r&ein,
Pol!ico
P"ir cB"#er
ile #",es
$iB rele3"n
im",es/
7
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1/ Em#le"
im<,enes
3isu"les en u
len,u">e/
Recuerd" ;ue l"
mi"d del cerebro
es cie," " los
n4meros . l"s
#"l"br"s/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
8
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


2/ *ecide ;u?
emociones 3"s "
#ro3oc"r en el
elecor"do con u
c"m#"N" . eli,e
los mec"nismos
#"r"
des#er"rl"s/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
9
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


D/ Ol3id" u n"ri@/
P"r" conocer "l
elecor"do uili@"
m?odos
cien!=icos)
encues"s- =ocus
,rou#s-
enre3is"s-
obser3"ci+n///M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
10
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
4/ No e ,u!es #or
"mi,os-
="mili"res .
#ol!icos
cerc"nos/ No e
de>es lle3"r #or
los "#l"usos/
'usc" mir"d"s .
o#iniones
ob>ei3"s/M
11
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L


F/ L" ,r"n
m".or!" del
elecor"do decide
su 3oo "nes de
l" c"m#"N"
elecor"l/ Por eso
debes
im#lemen"r un"
c"m#"N"
#erm"nene/M
12
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L


O/ No se #uede
B"cer #ol!ic" sin
dinero/ Por eso l"
c"m#"N"
=in"ncier" debe
ser un" de us
m<9im"s
#riorid"des/M
13
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


P/ L" "enci+n es
el bien m<s
esc"so de nuesro
iem#o/ L" ,ene
es< #endiene de
su #ro#i" 3id"- no
de u c"m#"N"/
*ebes "r"#"r
es" "enci+n/M
14
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1/ Nunc" cre"s
;ue eres un ,r"n
comunic"dor/
A#rende/ EscucB"
" l"s #erson"s/
Ens"."/ Q recurre
" los
es#eci"lis"s/M
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L


0/ El m".or
en,"No es creer
;ue no B". me>or
de=ens" ;ue un
buen "";ue/
A"lso/ No B".
me>or de=ens"
;ue un" buen"
de=ens"/M
16
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L


10/
Pro=esion"lismo/
MucB"s #erson"s
se B"n =orm"do
#"r" r"b">"r en
l"s
comunic"ciones/
GPor ;u? no
"cudir " ellosHM
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L


11/ Iumild"d/ Si
en l" c"m#"N"
creemos ;ue lo
s"bemos odo .
nos lle3"mos el
mundo #or
del"ne- #ues
se,ur"mene
3"mos " #erder/M
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L


12/ I". ;ue ser
Boneso #ero
"dem<s
#"recerlo/ No e
me"s en
"sunos-
resoluciones o
"cciones ;ue e
com#li;uen l"
3id"/M
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L


1D/ Cum#lir lo
#romeido/ Eso es
lo ;ue es#er" l"
,ene) coBerenci"
enre l"s #"l"br"s
elecor"les . l"s
"cciones de
,obierno/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
20
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L


14/ Cu"ndo no se
#uede cum#lir lo
#romeido- #ues
debes e9#lic"r
de"ll"d"mene
#or ;u? no se
#uede/M
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L


1F/ No B"cer
miles de cos"s "
medi"s- sino
B"cer menos
cos"s #ero
B"cerl"s mu.
bien/M
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L


1O/ I"cer es m<s
im#or"ne ;ue
B"bl"r/ No eres lo
;ue dices- sino
;ue eres lo ;ue
B"ces/M
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L


1P/ M"nener
con"co =lu!do .
#erm"nene con
l" #obl"ci+n- no
"no #"r" B"cer
discursos sino
m<s bien #"r"
escucB"r/M
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L


11/ Poc"s cos"s
son m<s
im#or"nes ;ue
cre"r e;ui#os de
r"b">o .
su#er3is"r su
=uncion"mieno/M
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L


10/ *ele," buen"
#"re de us
"re"s/ Recuerd"
;ue los
su#erB?roes no
e9isen/M
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L


20/ No e Bund"s
#"r" siem#re en
l" #ol!ic"/ Inen"
m"nener un"
3id" lo m<s
norm"l #osible
=uer" de ell"/M
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L


21/ Rue us
#ro#ues"s se"n
soluciones
#osibles #"r" los
#roblem"s re"les
de l" ,ene/M
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L


22/ I"bl" #"r" l"
,ene com4n- no
#"r" los
#eriodis"s ni
#"r" los oros
#ol!icos/M
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L


2D/ Res#e" .
3"lor" " los
=uncion"rios de
los or,"nismos de
,obierno- sin los
cu"les l" "re" de
,obern"r ser!"
im#osible/M
30
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L


24/ Res#e" .
3"lor"- "mbi?n-
" us mili"nes
#ol!icos/ Ellos
son los ;ue
#osibili"n u
riun=o . suelen
ser los m<s
ol3id"dos/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
31
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L


2F/ Recuerd"
c"d" d!"- si es<s
en el #oder- ;ue
"rde o em#r"no
3ol3er<s "l ll"no/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
32
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L


2O/ Si solo
escucB"s " us
incondicion"les
ser<s como los
cie,os del cu"dro
de 'rue,el) ir<s
derecBo "l
"bismo/M
33
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L


2P/ El cerebro de
re#il ;ue odos
lle3"mos denro
em#u>" B"ci" el
dominio- l"
",resi3id"d- l"
de=ens" del
erriorio . l"s
>er"r;u!"s/
Recu?rd"lo/M
34
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L


21/ No e
r"ns=ormes en
un" #erson"
unidimension"l
;ue solo 3i3e
#"r" l" con;uis"
del #oder/ Culi3"
us r"s,os m<s
Bum"nos/M
35
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L


20/ Tu c"rrer"
#ol!ic" no corre
ries,o de ser
desru!d" #or us
enemi,os sino
#or u #ro#io
cerebro de re#il/
Eso 3"le #"r"
odos/ Sin
e9ce#ciones/M
36
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L


D0/ Siem#re
debes ener en u
c!rculo "4lico
"l,un" #erson"
;ue 3e" l"s cos"s
desde oro #uno
de 3is"/ (n
"bo,"do del
di"blo/M
37
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L


D1/ El elecor
iene miedo/
Miedo " #erder el
r"b">o o l"
liber"d- " l"
3iolenci"- " no
#oder #","r sus
cuen"s- " los
c"mbios- " ;ue
odo si," i,u"l///M
38
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L


D2/ L" #"l"br"
#ol!ic" cobr"
senido cu"ndo es
c"#"@ de
r"ns#or"r un"
ide" . B"cerl"
,ermin"r en el
cerebro de ;uien
escucB"/M
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L


DD/ GRu? necesi"
el cerebro del ;ue
e escucB"H
Silencios- "un;ue
se"n bre3es- #"r"
recibir us
#"l"br"s .
r"ducirl"s en
ide"s/M
40
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L


D4/ El silencio es
c"si un" 3irud
#or;ue inroduce
#"us"s en l"
"mer"ll"dor"
3erb"l ;ue los
#ol!icos
desc"r,"n sobre
los 3o"nes/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
41
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L


DF/ T$ier-
A"ceboo&-
Lin&edin-
Pineres///No es
solo l" ecnolo,!"
lo ;ue c"mbi"/
Son los elecores
;uienes c"mbi"n/
Piens" en ello/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
42
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L


DO/ No cre"s ;ue
el elecor
recuerd" lo
sucedido B"ce 4 o
F "Nos/ Consru.e
u #ro#io rel"o .
re#!elo un" .
or" 3e@/M
43
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L


DP/ El elecor no
recuerd" los
BecBos/ Recuerd"
sus recuerdos/
Recuerd" l"
4lim" edici+n
;ue Bi@o su
cerebro "cerc" de
";uellos BecBos/
A.4d"lo/M
44
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L


D1/ P"re de u
"cci+n #ol!ic"
deber!" es"r
desin"d" "
="cili"r l"
consrucci+n de
l" memori"
#ol!ic" #or #"re
del elecor"do/
A"cil!"l" con u
rel"o/M
45
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L


D0/ No B".
enemi,o ,r"nde
;ue no #ued" ser
derro"do #"so "
#"so/ No en un"
,uerr" rel<m#",o
sino en un" len"
,uerr" de
rincBer"s/M
46
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L


40/ Si u enemi,o
es mu. =uere- "l
=in"l de c"d"
b""ll" deber!"s
inen"r lo,r"r
un" nue3"
rincBer" en l"
cu"l
#"r"#e"re/M
47
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L


41/ No e inmoles/
No #reend"s
r","re enero .
sin res#ir"r "l
monsruo #ol!ico/
*i3!delo en
#ed"cios/ Q
comien@" "
comerlo/ Len"
#ero
ine9or"blemene/
M
48
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L


42/ Tiem#o .
rincBer"s/ Eso
necesi"s #"r"
en=ren"re "l
m<s #oderoso/
TrincBer"s .
iem#o/ P"r"
reci?n des#u?s
enc"r"r l" b""ll"
=in"l/M
49
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L


4D/ No B". #eor
error #ol!ico ;ue
encl"usr"rse
enre los i,u"les/
Iundirse #or
com#leo enre
;uienes #iens"n
lo mismo .
sienen lo
mismo/M
50
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L


44/ No B". m".or
3irud ;ue "brir
#uer"s .
3en"n"s . s"lir "
descubrir " los
oros/ No " m<s
de nosoros/ Sino
" los oros
3erd"der"mene
oros/ *isinos/M
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L


4F/ Nos
#re,un"mos si l"
,ene conoce "
nuesro
c"ndid"o/ Pero l"
#re,un" decisi3"
es si nuesro
c"ndid"o conoce
" l" ,ene/M
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L


4O/ L"
comunic"ci+n de
,obierno no es
como un"
c"m#"N"
elecor"l/ No es
un" c"rrer" de
100 meros ll"nos
sino m<s bien
un" m"r"+n de
10 &il+meros/M
53
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L


4P/ El c"ndid"o
,"n" #or &noc&
ou- #ero el
,obierno es como
el bo9e"dor ;ue
,"n" #or #unos/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
54
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L


41/ In=orm"ci+n/
Publicid"d/
Idenid"d
cor#or"i3"/
Rel"ciones con l"
comunid"d/
Comunic"ci+n
inern"/ F #il"res
de l"
comunic"ci+n de
,obierno/M
55
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


40/ L" ,ene no
"c4" =rene " l"
#ol!ic" como si
esu3ier" "ne
un" riN" de
,"llos/ Por eso no
suele #remi"r "l
;ue m<s =uere
#e,"/M
56
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


F0/ C"si n"die
3o" " un #ol!ico
cu." sol"
#resenci"-
im",en o
recuerdo
des#ier" eno>o/
El ;ue se eno>"
#ierde/M
57
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


F1/ Recuerd") l"
=uer@" de un"
c"den" de
"r,umenos l"
deermin" su
esl"b+n m<s
d?bil/ Por eso 1
"r,umeno es
m<s =uere ;ue
10 "r,umenos/M
58
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


F2/ Si en un
deb"e e ciNes "
u "r,umeno
#rinci#"l-
enonces endr<s
un" c"den"
#ersu"si3" =uere-
#oene . dur"/ Si
e dis#ers"s u
c"den" se
"bl"nd"/M
59
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


FD/ El 3o"ne se
siene en deud"
cu"ndo #ercibe
;ue el #ol!ico le
B" brind"do "l,o
3"lioso/ Q #"," su
deud" con el
3oo/M
60
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


F4/ Si ;uieres ir
r<#ido- debes ir
solo/ Pero si
;uieres ir le>os-
enonces debes ir
>uno con oros/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
61
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


FF/ En #ol!ic" no
se r"" de
3elocid"d- "
#es"r de lo ;ue
mucBos creen/ Se
r"" de ir le>os/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
62
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


FO/ (n "li"do es
"l,uien cu.o
#ens"mieno
iene #unos de
con"co con el
u.o "un;ue no
coincide en el
100 S/ Por lo
"no #iens" .
"c4" di=erene/M
63
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


FP/ Consruir un"
"li"n@" #ol!ic" es
un r"b">o leno-
#"ciene-
com#lic"do/
Re;uiere iem#o-
es=uer@o .
com#rensi+n/
Pero d" ,r"ndes
di3idendos/M
64
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


F1/ El c"mino
=<cil- soli"rio .
3elo@- conduce "
l" n"d"/ Como un
=+s=oro ;ue se
enciende- brill"
de modo ruil"ne
. lue,o se "#","
. ;ued" solo en
Bumo/M
65
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


F0/ *e l" #ol!ic"
de "li"n@"s
de#enden ,r"n
#"re de los
resul"dos
elecor"les/ M<s
3"le ;ue
"#rend"s "
m"ne>"r bien es"
ll"3e m"esr"/M
66
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


O0/ P"r" crecer
elecor"lmene
ienes ;ue
ideni=ic"r l"s ol"s
;ue mue3en " l"
o#ini+n #4blic" .
sur=e"r sobre un"
de ell"s/ Es" ol"
no l" #uedes
in3en"r/M
67
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


O1/ Cuid"do) el
cerebro busc"
;ue odos los
d"os cierren/ Por
eso es mu. =<cil
;ue consru."
un" re"lid"d
#ol!ic" 3iru"l
mu. ,r"" #ero
="ls"/M
68
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


O2/ Inroduce
esimonios en u
c"m#"N"/ L"
#"l"br" de oros
",re," =rescur" "
u #"l"br"/ L"
=or"lece/ L"
>er"r;ui@"/ Le d"
cere@" .
3erosimiliud/M
69
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


OD/ Su#er"r l"
descon=i"n@" del
#4blico debe ser
un e>e de u
c"m#"N"/ L"
con=i"n@" es #"r"
el #ol!ico "l,o
"n 3i"l como el
",u" #"r" el
#e@/M
70
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


O4/ Muli#lic"
esimonios) en
los con"cos
#erson"les- en l"s
redes soci"les- en
decl"r"ciones
#4blic"s . en l"
#ublicid"d/ Los
esimonios
Bum"ni@"n/M
71
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


OF/ 'usc" ;ue los
esimonios
comiencen con
un" l!ne" de
cr!ic" .
esce#icismo #"r"
=in"li@"r con un"
cere@"
conundene/ As!
son m<s
cre!bles/M
72
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


OO/ GRu? siene el
3o"ne en
iem#os de crisis
econ+mic"H
Miedo/
Inse,urid"d/
*escon=i"n@"/ Por
eso ienes ;ue
d"rle es"bilid"d-
se,urid"d .
con=i"n@"/M
73
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


OP/ L" con=i"n@"
no se re,"l" ni se
=in,e/ L"
con=i"n@" se
r"nsmie "
r"3?s de l"s
"cciones . de l"
comunic"ci+n no
3erb"l/ Q es el
,r"n "n!doo
"nicrisis/M
74
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


O1/ Coloc"r
c"reles de 3!"
#4blic" "l =in"l de
l" c"m#"N" es
c"si siem#re un
des#erdicio de
dinero/M
75
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


O0/ Al =in"l de l"
c"m#"N" el
elecor no 3e
c"reles en l"
c"lle/ Solo 3e un
",o"dor #u@@le
de colores .
=orm"s/ A#en"s
un ,r"n
c"leidosco#io
in4il/M
76
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


P0/ L" b""ll" de
los c"reles
#ol!icos
c"lle>eros es l"
#rimer" ;ue
debes d"r en l"
,uerr" elecor"l/
Pe," #rimero-
,"n" es" b""ll"
. lue,o ol3!d"e/M
77
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


P1/ L" c"m#"N"
no #uede
in3en"r l"
#erson"lid"d del
c"ndid"o/ Pero s!
debe res"l"r sus
me>ores r"s,os/
Rue se"n re"les/
Au?nicos/M
78
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


P2/
Iori@on"lid"d/ L"
,ene descon=!"
de l"
comunic"ci+n
3eric"l .
>er<r;uic"/ Q" no
busc" >e=es ni
,erenes ni ,"llos
;ue dominen el
,"llinero/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
79
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


PD/ El 3o"ne
busc" en los
#ol!icos " sus
i,u"les- sus
#"res- sus
es#e>os/ 'usc"
3erse " s! mismo
re=le>"do en
ellos/M
80
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


P4/ Iumor/ L"
,r"ndilocuenci"
es< muer" .
enerr"d"/ L"
solemnid"d
e9cesi3" ;ued"-
#"r" mucB"
,ene- dem"si"do
cerc" del
rid!culo/M
81
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


PF/ C"b"l," sobre
los BecBos de
nooried"d si
;uieres ;ue u
comunic"ci+n se"
e=eci3"/ Por;ue
esos BecBos e
d"r<n un #lus de
"enci+n . de
iner?s/M
82
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


PO/ El #4blico no
;uiere #ol!icos
desc"=ein"dos .
de di=us"s
#erson"lid"des/
Ruiere seres
3i3os con un"
#erson"lid"d bien
de=inid" .
deline"d"/M
83
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


PP/ Tu mens">e
debe ser sensible
" lo ;ue siene .
3i3e u #4blico/
En c"so conr"rio
ser< "l,o =r!o .
">eno ;ue n"die
;uerr<
com#"rir/M
84
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


P1/ Sin
emociones l"
comunic"ci+n se
resec" . c"e
como un" c<sc"r"
inser3ible/
Comunic" con
emociones/ Si no
#uedes- #ues
es<s #erdido/M
85
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


P0/ Im<,enes/
Consru.e
im<,enes con l"s
#"l"br"s- de "l
modo ;ue el
3o"ne
lier"lmene 3e"
l"s escen"s en su
c"be@"/M
86
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


10/ Sor#rende/
Inroduce en u
comunic"ci+n un
elemeno de
ru#ur"- de
;uiebre/ (n
elemeno
no"blemene
desconec"do del
reso/M
87
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


11/ El nombre
im#or"/ No #"r"
in3en"rlo #ero s!
#"r" om"r
"l,un"s
decisiones en
cu"no "l uso de
seud+nimo-
nombre de #il"-
"#ellido o nombre
com#leo/M
88
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


12/ Iisori"/ N"d"
como un" buen"
Bisori"/ Sim#le .
cre!ble/ Rue od"
u c"m#"N"
elecor"l cuene
un" buen"
Bisori"/M
89
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1D/ Si no ;uieres
;ue el #4blico
#iense en
ele="nes ,rises-
#ues e3i" B"bl"r
de ellos/ Ni
si;uier" los
nie,ues- #or;ue
el no c"si ;ue no
e9ise #"r" el
cerebro/M
90
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


14/ No e de>es
lle3"r #or l" ol"-
#or l" m"n"d"-
#or lo ;ue B"cen
odos/ Piens"
di=erene/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
91
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1F/ El #rimer
#"so de u
c"m#"N" es u
#resu#ueso/
S"ber cu<no 3"s
" in3erir/ Q
#l"ni=ic"r c+mo
3"s " rec"ud"r
ese dinero/M
92
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1O/ *e=ine
cl"r"mene cu"l
es u #4blico/
Es4di"lo/
Com#rende c+mo
#iens"- c+mo
siene . c+mo
3i3e/ Q B"bl" solo
#"r" ese #4blico/M
93
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1P/ P"r" el
#4blico
m"sculino-
consru.e un
mens">e mu.
=oc"li@"do ;ue
"#ele " n4meros
conundenes . "
ric"s me<=or"s
3isu"les/M
94
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


11/ P"r" el
#4blico =emenino-
"#el" " l" ri;ue@"
de l"s #"l"br"s- "
l" e9#resi+n de
los m"ices
emocion"les . "
l"s cone9iones
em<ic"s ;ue
sor#renden/M
95
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


10/ Cuid"do con
l" iron!"/ Es un
#l"cer #"r" los ."
con3encidos #ero
no le mue3e ni un
solo #elo " los
indecisos/M
96
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


00/ Si es<s en un
deb"e busc"
m<s l"
com#licid"d del
#4blico ;ue el
eno>o de u
o#onene/M
97
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


01/ Ter"r;ui@" los
3"lores de u
#"rido- su
Bisori"- sus
emociones- sus
lo,ros- sus
le.end"s . sus
mios/M
98
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


02/ Tu c"m#"N"
debe ener un"
ide" =uer@"
cenr"l ;ue se"
#oderos"- sim#le-
=<cil de record"r .
mu. conec"d" "
l" 3id" re"l de u
#4blico/M
99
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


0D/ *"le "l,o " l"
n"ri@ de u
#4blico/
Consru.e
"un;ue se" un
#e;ueNo #<rr"=o
en orno " un
olor- " un "rom"
e3oc"dor/ As!
des#er"r<s
emociones/M
100
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


04/ L" #ol!ic" es
"cumul"ci+n de
=uer@"s/ Pi?ns"lo
"l de=inir u
esr"e,i" . us
ob>ei3os/ I".
momenos #"r"
d"r l" b""ll" .
momenos #"r"
no d"rl"/M
101
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


0F/ No e inmoles/
A 3eces ,"n"r es
im#osible . d"r l"
b""ll" c"r" "
c"r" es suicid"/
Me>or ;ue eso es
;ue decid"s con
c"lm" cu<ndo
ir<s " l" lucB"/M
102
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


0O/ *"r un #"so
"r<s no es
cob"rd!"/ A 3eces
es condici+n
indis#ens"ble
#"r" l" =uur"
3icori"/ Mienr"s
"no #re#<r"e-
c"#"c!"e .
or,"n!@"e/M
103
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


0P/ Tr"ns=orm" u
bio,r"=!" en un"
n"rr"i3" sim#le .
=<cil de
com#render/ (n"
n"rr"i3" ;ue se
conece con l"s
emociones del
elecor"do/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
104
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


01/ En los em"s
#ol?micos- eli,e
u me>or
"r,umeno/ (no
solo/ Eso s!)
ienes ;ue
r"b">"rlo- #ulirlo-
e>em#li=ic"rlo .
mosr"rlo desde
disinos
<n,ulos/M
105
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


00/ El FF S del
e=eco #ersu"si3o
de u mens">e
de#ende de lo
3isu"l/ Enr"
direc"mene #or
los o>os/ No #or
los o!dos/ Por los
o>os/M
106
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


100/ L" m".or!"
de l"s elecciones
se ,"n"n "nes
de l" c"m#"N"
elecor"l/ Con
iem#o- dinero-
or,"ni@"ci+n-
esr"e,i"-
e;ui#os e
in=r"esrucur"/M
107
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


101/ Es un ,r"3e
error 3olc"r los
m".ores recursos
en l" rec" =in"l
de l" c"m#"N"/
En ese momeno
." c"si odos los
3o"nes s"ben lo
;ue 3"n " 3o"r/M
108
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


102/ ECon+cee "
i mismoE/ As!
dec!" S+cr"es/
Pero en #ol!ic" l"
m<9im" ser!"
EConoce " us
3o"nesE/M
109
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


10D/ (n"
c"m#"N" #ol!ic"
no es un" s"l3"
de iros "l "ire/ Es
m<s bien un
dis#"ro #reciso
>uso "l cenro del
bl"nco/M
110
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


104/ P"r" ,"n"r
B". ;ue in3erir/
No ,"s"r/
In3erir/
Q no se r"" de
m<s- sino de
me>or/
In3erir me>or/
A;u! l" cl"3e es l"
#uner!"/M
111
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


10F/ El d!" mismo
de l" elecci+n
deben 3ere con
#oder- con
dominio- con
"uorid"d- con
erriorio/ Es el
d!" */M
112
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


10O/ Si el
elecor"do e
#ercibe con
=ri"ld"d
inelecu"l- u
c"ndid"ur" es<
muer"/ As! de
sim#le . de
crudo/ L"
emoci+n le ,"n"
siem#re " l"
r"@+n/M
113
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


10P/ Tod"
c"m#"N" e9ios"
necesi" del
Bombre de l"
b"rr" de Bielo/
Al,uien ;ue
".ude " en=ri"r
l"s menes . "
om"r decisiones
seren"mene/M
114
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


101/ Los ner3ios
son mu. m"los
conse>eros/ Tod"
esr"e,i" debe
sosenerse con
r"n;uilid"d .
#"cienci"/ Q l"
c"m#"N"
necesi" orden/M
115
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


100/ En #ol!ic"
no B". m",i"/
I". r"b">o
di"rio- ,ris-
coidi"no-
#erm"nene/ Sin
#ris" #ero sin
#"us"/ Q con el
rumbo bien
de=inido/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
116
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


110/ GCrees en un
,ol#e #ol!ico
es#ec"cul"r- en
un s#o ele3isi3o
s"l3"dor o en un"
or"ori"
deslumbr"neH
Ol3id" l" m",i"/
Lo ;ue de=ine es
l" esr"e,i"/M
117
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


111/ Alc"n@" con
de=inir un" me"
cl"r" . un c"mino
sim#le/ Q r"b">"r
odos . c"d" uno
de los d!"s en es"
direcci+n/ El d!"
menos #ens"do
3er<s ;ue
lle,"se/M
118
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


112/ (n 3ie>o
#ro3erbio >"#on?s
dice ;ue "l,o
e9r"ordin"rio
suceder< si
"l,uien c"min"
sin #"us" . en
l!ne" rec" B"ci"
un mismo lu,"r/
Eso es un"
c"m#"N"/M
119
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


11D/ Los l!deres
#ol!icos . los
>e=es de c"m#"N"
ienen #unos
cie,os/ Al,o
siem#re esc"#" "
su 3isi+n/ Por eso
necesi"n
mir"d"s
e9ern"s/M
120
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


114/ Si
recurrimos " oro
m?dico #"r" ;ue
nos de un"
se,und"
o#ini+n///G#or ;u?
no #edir un"
se,und" o#ini+n
"mbi?n en l"s
c"m#"N"s
di=!cilesHM
121
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


11F/ No
con=und"s el
m"#" con el
erriorio/
Recuerd" ;ue l"
#erce#ci+n del
#4blico no es
id?nic" " l"
re"lid"d/ Q
r"b">" sobre es"
#erce#ci+n/M
122
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


11O/ Tu
comunic"ci+n
#ol!ic" no #uede
ener #"us"s/
*ebe ser #"re
del r!o inces"ne
de l"
comunic"ci+n de
nuesro iem#o/M
123
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


11P/ A 3eces u
"d3ers"rio es "n
=uere ;ue solo e
;ued" resisir/
A,u"n"r/
M"nenere en
#ie/ Me>or"r #"so
" #"so/ Q "3"n@"r
" rimo de
oru,"/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
124
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


111/ No B".
"">os/ Al =in"l del
d!" solo 3"le el
r"b">o/ Solo 3"s
" #re3"lecer con
un r"b">o
me+dico-
cons"ne-
coidi"no-
inces"ne/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
125
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


110/ El 3o"ne
necesi"
ins#ir"ci+n/
Necesi" senirse
ins#ir"do #or us
#"l"br"s/
Ins#ir"do #"r" su
#ro#i" 3id"/ P"r"
su =uuro/M
126
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


120/ No #ienses
solo en ,"n"r l"
#r+9im" elecci+n/
Piens" en de>"r
un" m"rc"- un"
Buell"/M
127
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


121/ No #ienses
solo en i mismo/
Piens" en lo ;ue
necesi"n los
dem<s/ Piens" en
des#er"r "l,o
bueno en los
dem<s/M
128
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


122/ Enre l"
c"m#"N"
ne,"i3" . l"
c"m#"N" suci"
B". un" del,"d"
l!ne" ro>" ;ue l"s
se#"r" .
di=erenci"/ M<s
3"le no cru@"rl"/M
129
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


12D/ El mens">e
de u c"m#"N"
debe ser uno
solo/ Lim#io .
cl"ro-
conundene . "l
mismo iem#o
sim#le/ Q
conec"do con u
elecor"do/M
130
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


124/ Cu"ndo el
c"ndid"o es
desconocido
#rimero B". ;ue
ins"l"rlo en l"
o#ini+n #4blic"
con un em"
=uere ;ue lo
ideni=i;ue . lo
di=erencie/M
131
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


12F/ Tr"b">" u
3o@- su ono- su
3olumen- sus
m"ices/ L"s
cu"lid"des
sonor"s de u 3o@
re#resen"n el D1
S de l" #oenci"
#ersu"si3" de u
mens">e/M
132
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


12O/ Re"li@"
c"m#"N"s de
im",en de m"rc"
de u #"rido #"r"
ed"des enre 1F .
20 "Nos/ Lo ;ue
"#rend"n en ese
#er!odo ser<
mucBo m<s
s+lido/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
133
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


12P/ (ili@" l"
c"reler!" de 3!"
#4blic" con un
4nico ob>ei3o)
;ue el #4blico
cono@c"-
recuerde .
recono@c" el
nombre del
c"ndid"o/M
134
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


121/ (n"
c"m#"N"
elecor"l debe
con"r un" ri#le
Bisori") l" de un"
socied"d . un
#"rido- l" de un
,obierno . l" de
un c"ndid"o/M
135
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


120/ L" c"m#"N"
es un" ,uerr" de
rel"os/ Lo ;ue 4
no cuenes " u
m"ner"- #ues lo
con"r< u
enemi,o " l"
su."/M
136
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1D0/ El #oder de
s!nesis ,"n" en
ele3isi+n/
Necesi"s "#en"s
D0 se,undos #"r"
;ue u s#o
ele3isi3o cuene
un" Bisori"
#ersu"si3"/M
137
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1D1/ L" s!nesis
,"n" "mbi?n en
l" c"lle/ Tus
c"reles se
>ue,"n l" 3id" en
los #rimeros D o 4
se,undos en ;ue
son 3isos/M
138
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1D2/ No
e9",eres/ No
"burr"s/ No
"cumules
in=orm"ci+n/ No
e e9ced"s/ Rue
se" sim#le/
Sim#le el
mens">e . sim#le
l" c"m#"N"/M
139
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1DD/ Si "#un"s "
odos no lle,"r<s
" n"die/ Eli,e el
se,meno del
elecor"do donde
en,"s 3en">"s
com#"r"i3"s .
=oc"l!@"e "ll!/M
140
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1D4/ Aorm" u
e>?rcio de ierr"-
u red de
e3"n,elis"s ;ue
recorr" c"s" #or
c"s" el erriorio/
Q d"le
Berr"mien"s .
conocimienos/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
141
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1DF/ (ili@" con
inensid"d e
ineli,enci" l"s
redes soci"les/
All! es<n los
=orm"dores de
o#ini+n/M
142
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1DO/ GTele3isi+nH
Recuerd" ;ue
c"d" #erson"
recibe DF00
mens">es
#ublici"rios #or
d!"/ O e
di=erenci"s o eres
in3isible/M
143
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1DP/ Ine,r" en u
discurso los mios
. le.end"s de u
#"!s/ As! #odr<s
in,res"r "l
inconsciene
coleci3o/M
144
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1D1/ No
"#"re@c"s
eno>"do en los
medios/ Tu eno>o
le3"n"r< un"
b"rrer" "ne los
3o"nes/M
145
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


1D0/ *emuesr"
ener,!"-
din"mismo-
enusi"smo-
,"n"s de 3i3ir .
de B"cer l"s
cos"s bien/ Si no
ienes esos
"ribuos- #ues
"b"ndon" l"
#ol!ic"/M
146
140 TIPS *E MARKETING POLTICO
L


140/ Rod?"e de
los me>ores/ Tu
c"m#"N" ser< "n
d?bil como el
esl"b+n m<s d?bil
de u enorno/M
Com#"re ese libro con
us redes soci"les
147
CAPT(LO D)
Recursos recomend"dos
L"s si,uienes D #<,in"s son #"r"
recomend"re "l,unos recursos 3"liosos ;ue
e #ueden resul"r de ,r"n ".ud")
1/ Mi libro ,r"uio POR R(U ARACASAN LAS
CAMPAVAS ELECTORALES
2/ L" Berr"mien" de ,esi+n de redes
soci"les IOOTS(ITE
D/ Mi libro POR R(U NO TE WOTAN- ;ue
reco#il" mis me>ores "r!culos
Te su,iero ;ue esudies "en"mene los D
recursos #or;ue #ueden ser de ,r"n iner?s///
148
GRuieres s"ber m<s de
m"r&ein, #ol!icoH
*esc"r," el libro de *"niel Es&ibel
Por ;u? =r"c"s"n l"s
c"m#"N"s elecor"les 5.
#or ;u? riun="n6/
*ESC('RE POR
R(U ARACASAN
LAS CAMPAVAS
ELECTORALES
B#)XXbi/l.Xes&ibel
149
Pol!icos . #ro=esion"les
no deben se,uir
m"ne>"ndo sus redes
soci"les como sim#les
"=icion"dos/
(s" es" Berr"mien" Pro
W"s " ,"n"r iem#o-
3elocid"d- con"cos e
im#"co en l" o#ini+n
#4blic"///
MANETA LAS
RE*ES SOCIALES
COMO LOS
EYPERTOS
B#)XXbi/l.Xusredes
150
GRuieres com#render l"
#sicolo,!" del 3o"neH
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