LANZAMIENTO SODA FIELD KIDS

INTRODUCCION Si bien es cierto Soda Field es una de las marcas con mayor presencia en el mercado en cuanto a galletas de soda y adems de haber lanzado soda agua para el segmento de mercado que consume productos light. El grupo se ha dado cuenta de que han descuidado el segmento de nios por lo cual ha visto conveniente crear Soda Kids un producto exclusivamente para nios.

OBJETIVO

Llamaremos la atencin de los nios hacindolos participantes activos en que ellos mismos sean los que rellenen su galleta.

ESTRATEGIA COMERCIAL

Se har uso del Marketing Mix para mostrarle a nuestro mercado objetivo como nos diferenciamos de la competencia.

LEMA PUBLICITARIO

Se impulsara el lema comercial de Combnalas como quieras.

ESTRATEGIAS DE MARKETING La empresa busca ingresar a un mercado mucho mas amplio y que hasta el momento no ha sido de importancia para soda field, es por eso que decidimos lanzamor soda kids una soda hecha para:

segmento de nios de 4 a 12 aos

nivel socioeconmico B, C y D.

LANZAMIENTO
Lo que se quiere lograr con el lanzamiento de soda kids, es cubrir un segmento del mercado que no ha sido atendido por soda field, utilizando el prestigio de dicha marca.

INNOVACION DEL PRODUCTO La innovacin de la soda se basa en que dicha galleta vendr con relieves de los dibujos animados que se encuentren de moda, adems que la galleta tendr un complemento, un Sachett relleno de sabores atractivos para los nios (leche condensada, manjar blanco, mermelada, etc.) hacindolos as participes a que ellos mismos rellenen sus galletas de la forma que mas les guste, logrando con ello la curiosidad y el inters de los nios hacia el producto y de esta manera hacer una forma divertida de consumir soda Field.

ESTRATEGIA DE PRECIO
Como precio de lanzamiento Soda Kids tendr un valor de S/0.40, ya que el producto sufrir una reduccin en cuanto a la cantidad de galletas de 10 a 8 unidades pero adicionndole el sachett de relleno.
Luego de posicionar el producto en las mentes de los nios este subir a s/0.50 pero se vera recompensado con diferentes promociones.

ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION

En cuanto a la distribucin esta no se vera afectada, pues creemos que es la que se tiene es la correcta.

ESTRATEGIA DE PROMOCION
Para nuestra campaa publicitaria utilizaremos:

a) Medios de comunicacin: preferentemente la televisin, auspiciando programas infantiles, lanzando comerciales en horarios exclusivos para nios. b) Degustaciones: en los centros recreacionales para nios como mall plaza, mega plaza, parque de las leyendas, colegios etc.
c) Promociones: se obsequiara stickers con los dibujos animados preferidos por los nios, esto se realizara con el fin de captar su atencin.

PLAN DE MEDIOS

TARGET

MEDIOS A UTILIZAR

PLAN DE MEDIOS
PLAN DE MEDIOS Programa CANAL Dia LMWJV LMWJV LMWJV S Totales
DISCOVERY KIDS CARTOON NETWORD

Hora Rtng Mls N Avisos Tgrps Impactos US$ Unit Inv Total 18:24 19:56 17:57 21:00 6.1 13.1 5.8 7.2 540.2 1160.1 515.5 643 5 5 7 3 20 5 4 5 30.5 65.5 40.6 21.6 158.2 1071 812 517.4 2701 2,015.65 10,078.25 $ 5800.5 2,450.33 12,251.65 $ 3608.5 2,200.12 15,400.84 $ 1929 1646.6 4,939.80 $

CPR 330.43 187.05 379.33 228.69

COSTO X MIL $3.73 $2.11 $4.27 $2.56 12.67 57.36 65.16 75.99 211.19

ESTO ES GUERRA CANAL 04 AL FONDO HAY SITIO-NO CANAL 04 COMBATE ESPECIAL DEL HUMOR

CANAL 09 CANAL 02

TV. Nacional

32.2 2859 34

14039 $8,312.70 $42,670.54 $ 1,125.51 $ 170 116 130 $1,950.32 $9,751.60 $ $1,889.56 $7,558.24 $ 1975.85 $9,879.25 $ 61.91 $ 67.48 $ 99.29 $

LMWJV 07:00 31.5

CABLE

DISNEY CHANNEL

LMWJV 07:00 28 29 LMWJV 07:00 19.9 26

COSTO TOTAL $52,549.79 $ 1,224.80 $ Presupuesto asignado Csosto de Inversion BTL SALDO INV. $65,000.00 $52,549.79 $12,450.00 $0.21

BTL

DEGUSTACIONES SUPER MERCADOS

DEGUSTACIONES EN LOS COLEGIOS