Plan de medios Snickers

1. DAFO
Debilidades Amenazas
• Se dejará de vender productos • El fomento del gobierno a no
de chocolate con más de 250 comer golosinas, dulces,
calorías a partir del próximo año. chocolates, etc
• Sólo se centran en el mercado • Competencia (Milky Way)
masculino.
Fortalezas Oportunidades
• Es un producto único en el • Extensión de Línea
mercado, por su cremosidad y • El ritmo de vida de los jóvenes
su mezcla de ingredientes de hoy, es muy apresurado, no
• El mercado objetivo se identifica tienen tiempo para esperar a
profundamente con la marca. comer. Snickers es una opción
• Por la cantidad de ingredientes para resolver este problema.
que combina, cumple su • Aprovechar el auge del arte
promesa de venta “quita el urbano para así poder ampliar
hambre”. su mercado.

2. Definir objetivos de plan de medios.

Specific (específico)
Dar a conocer el nuevo producto “snickers peanut brownie” llamando
la atención de cada uno de nuestros clientes usando la televisión, redes
sociales y espectaculares en diversos puntos estratégicos de la ciudad.

Measurable (medible)
Con este nuevo producto vender más del 55% de chocolates en
comparación con años anteriores, en 7 tiendas ubicadas en centro
comerciales para aprovechar más visualizaciones del público.
 Achievable (alcanzable)
Ofreciendo nuestro nuevo chocolate “snickers peanut brownie” a
nuestros clientes frecuentes y al ser un producto nuevo y estrella, si
puede llegar a ese aumento.

Realistic (realista/relevante)
Preparar nuevas estrategias para promocionar el nuevo chocolate
“snickers peanut brownie” y así tener más exposición de marca para
retener clientes y aumentar ventas.

Time-bound (limitado en el tiempo)

Por un lapso de tres meses así se darán a conocer los resultados final y
se verá si se extiende el tiempo de la campaña o si es necesario el
cambio de estrategia.

3. Análisis de público objetivo.

Sexo: hombres
Edad:15 a 29 años
Grupo socioeconómico: abc1-c2
Ocupación: estudiantes o trabajadores, pero todos ellos deportistas.
Ingresos: ya sea por que trabajan o reciben dinero de sus padres,
cuentan con los recursos necesarios acondicionarse adecuadamente.
Geográfica: Los consumidores de Snickers son personas residentes en
sectores urbanos, muy cercanos a locales comerciales, minimarkets o
retails.

4. Definir estrategia de plan de medios.

Utilizaremos medios digitales como Facebook, Instagram, televisión,
también medios de publicidad exterior como espectaculares, pantalla
de RCG. Para llegar a nuestro segmento de manera rápida.
5. Plan de medios.
Los días de más interacción en nuestras redes sociales son los
miércoles jueves y viernes en horario de 9:00 am a 1:00 pm los cuáles
utilizaremos para la publicidad del nuevo chocolate “snickers peanut
brownie”, en la televisión estaremos lanzando 8 comerciales por ahora
de programa, el programa cuenta con dos horas de programación. Los
espectaculares los utilizaremos en puntos estratégicos de la ciudad
donde los consumidores pasen todos los días y las pantallas de RCG
será un nuevo medio innovador y grande que muchas personas ven
cada día al pasar.

6. Presupuesto de plan (por 3 meses).

Julio:
Tv: Q7,040
Redes sociales: Q3,792.21
Espectaculares: Q8,365.17
Pantalla Led RCG ambos lados: Q47,588.52

Agosto:
Tv: Q7,040
Redes sociales: Q3,792.21
Espectaculares: Q8,365.17
Pantalla Led RCG ambos lados: Q47,588.52

Septiembre:
Tv: Q7,040
Redes sociales: Q3,792.21
Espectaculares: Q8,365.17
Pantalla Led RCG ambos lados: Q47,588.52

Total de campaña: Q200,356.7

 Plan de comunicaci n
Etapa 1: Para la promoción vamos a trabajar en redes sociales con
formatos de video mostrando nuestro delicioso no chocolate y él
porque deberías comprarlo antes de que se acabe de igual manera
daremos anuncios por tv estarán mostrando en espectaculares y en
pantallas led RCG.

Etapa 2: Asignaremos fechas y horarios para las publicaciones y

empezaremos el trabajo digital, la creación de anuncios, creación de
copys imprimir el vinilo para los espectaculares.

Etapa 3: Nos daremos cuenta los resultados cuándo veamos que las
ventas han incrementado en un 50% cuando tengamos buena
respuesta de la gente hacerse redes sociales recomendaciones y apoyo
interno.