Ejemplos de marketing lateral a nivel local

Pollo campero

La importancia en la utilización de las distintas actividades y acciones que son

dirigidas a cada sentido en concreto, depende de la categoría de productos o
servicios, el posicionamiento, público meta y los objetivos planteados.

Esto se resume en una estrategia global de marketing. En relación al área de

los objetivos mercadológicos y la manera de diferenciación de la empresa, no
presenta una debilidad, puesto que busca impactar en el público objetivo, y se
enfoca en resaltar la insignia de la marca a través de los medios con los que se
cuenta La empresa tiene definido su grupo de referencia, el cual es la familia y
a través del refresh de la marca se busca impactar nuevos segmentos de
mercado como es el juvenil.

El progresivo desarrollo y el cambio le ha anotado un mejor avance en cuanto a

las fortalezas de la empresa, es decir están cambiando para llegar al público
correcto, para mantener al de siempre y conquistar aún más clientes. No se
puede asignar una debilidad, debido a que están claros en su mercado meta y
sus actividades están dirigiéndose en el sentido correcto. o la empresa se
preocupa en desarrollar actividades para que su público meta se sienta
satisfecho, esto involucra a que la calidad de los productos siempre sea la
mejor del mercado, por tal razón se va innovando dependiendo de las
necesidades del consumidor hace uno años la empresa de Campero mantenía
solo producto de pollo frito al pasar los años introdujo las hamburguesas y las
pizzas cubriendo las necesidades del consumidor (Pollo Campero).

Ejemplos de marketing lateral a nivel internacional

Huevo Kínder

A los niños les gusta el chocolate, les gusta jugar y les gustan las sorpresas.
¿Cómo aunar estos tres conceptos en un producto rompedor? El resultado fue
el Huevo Kínder, un producto que hoy en día conoce todo el mundo, pero que
basó su éxito en un concepto totalmente nuevo.

A pesar de que el nombre oficial de los chocolates en forma de huevo sean

Kínder Sorpresa, el concepto del famoso chocolate para niños se ha convertido
en un ícono en el mercado, debido a su delicioso sabor.
Los ingredientes que componen al Kínder Sorpresa son chocolate con leche,
azúcar, manteca de cacao, leche en polvo, leche descremada en polvo, pasta
de cacao, lecitina y vainilla

A diferencia de otros chocolates, Kínder Sorpresa busca que los niños puedan
divertirse y estimular sus capacidades manuales a través del juego con un
juguete “sorpresa” dentro del chocolate.

El origen del Huevito Kínder Sorpresa

El origen del Kínder Sorpresa se le atribuye a Michele Ferrero, el dueño de la

empresa de Chocolates Ferrero. Sin embargo, algunos expertos se lo atribuyen
a William Salice, la mano derecha de Michele Ferrero y quién colaboró con el
empresario en el lanzamiento de varios productos de la marca.

Michele Ferrero quería hacer un chocolate que tuviera la diversión del Día de
Pascuas para cualquier día del año, lanzando oficialmente el chocolate Kínder
Sorpresa en 1974, siendo un rotundo éxito en ventas y conservando su
popularidad tras varias décadas de su lanzamiento.

El concepto del huevito Kínder Sorpresa se ha consolidado a lo largo de varias

generaciones, por lo que su juguete ha representado diferentes animales,
medios de transporte, personajes de animaciones infantiles y soldados.

Por otro lado, los juguetes del Kínder Sorpresa se han convertido en objeto de
colección para varios adultos, debido a los juguetes de edición limitada que
incluyen pequeñas piezas para armar diferentes objetos (Milenio).