MARKETING DIGITAL
TEMA 1: REDES SOCIALES, META
¿DE QUÉ DEPENDE QUE YO ESCOJA UNA RRSS DETERMINADA PARA REALIZAR UNA
DETERMINADA CAMPAÑA PUBLICITARIA?
-PRODUCTO - EMPRESA - PÚBLICO OBJETIVO
> GENERACIONES: > MONETIZACIÓN:
>GEN.SILENCIOSA 1928-46 > MILLENNIALS 1981-97 > DINERO
>BABY BOOMERS 1946-65 >GEN. Z 1997-2013
>GEN. X 1965-81 > GEN. ALPHA 2013-ACTUALIDAD
>VENTAJAS
1.NO NECESITA MUCHA INVERSIÓN INICIAL ( al menos que se quiera llegar a mucha audiencia)
2.HIPERSEGMENTACIONES
3.RESULTADOS A TIEMPO REAL
4.VARIEDAD DE PUBLICACIONES
5.GRAN PENETRACIÓN (relativamente económica)
6.PERSONALIZACIÓN
7.MAYOR ADAPTACIÓN AL ENTORNO (uso de formatos nuevos que favorece la plataforma)
8.FEEDBACK Y ENGAGEMENT
>RATIOS MÁS IMPORTANTES:
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> ENGAGEMENT: interacción de los usuarios con el contenido.
META
TIPOS DE COMPRA : SUBASTA , ALCANCE Y FRECUENCIA
>SUBASTA:
Puja: Cuánto estás dispuesto a pagar por la acción deseada (clic, conversión,
impresiones, etc.).
Calidad y relevancia: Basado en el contenido del anuncio y su impacto en los usuarios.
Tasa de acción esperada: La probabilidad de que el público interactúe con el anuncio.
Gana el anuncio que ofrezca el "mejor valor total" para los usuarios y Facebook.
>ALCANCE Y FRECUENCIA:
Diseñado para campañas donde necesitas predecir exactamente cuántas personas verán tu anuncio
y con qué frecuencia. Antes de lanzar la campaña, puedes establecer:
Alcance: Número de personas únicas a las que quieres llegar.
Frecuencia: Número de veces que un usuario verá tu anuncio.
El sistema calcula un costo fijo basado en estos parámetros.
>ERRORES Y TIPS MÁS COMUNES:
1.Segmentar por varios intereses sin tener en cuenta que basta con que se cumpla uno.
2.Segmentar sin fijarse en la categoría.
3.Añadir los métodos de pago con poca antelación.
4.Utilizar imágenes con demasiado texto.
5.No comprobar la superposición de audiencias.
6.No incluir CTA ( Cuando sea posible).
7.Utilizar imágenes y/o títulos demasiado simples o genéricos.
8.Incluir en la imagen texto muy pequeño en anuncios para móvil.
9.No incluir el pixel de seguimiento.
10.No personalizar los anuncios por emplazamiento.
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11.Prácticas recomendadas para creatividades en formato vídeo:
>Diseña el vídeo para que se pueda ver sin sonido, el 95% de las reproducciones son sin
el sonido).
>Si hay voces poned subtítulos.
>Muestra tu producto o marca en los primeros 5 segundos.
>Usa formatos preferentemente vertical y cuadrados.
>Si no se puede hacer variaciones de formato mejor 4:5.
12.Prácticas recomendadas para creatividades en formato vídeo:
>Configuración de clientes potenciales.
>Conectar con el CRM.
13.Cuando veas un anuncio, puedes ver por qué te han segmentado.
TEMA 2: PUBLICIDAD EN X ADS (TWITTER)
ALGORITMO
>CONTENIDOS:
El algoritmo considera múltiples señales para determinar la relevancia de un tuit, entre ellas:
>Interacciones Previas: Frecuencia de "me gusta", retuits y respuestas a tuits de una cuenta
específica.
>Contenido Multimedia: Tuits con imágenes, videos o GIFs suelen tener
mayor prioridad.
>Temas de Tendencia: Tuits relacionados con temas actuales y populares pueden recibir un impulso
en visibilidad.
>Relaciones Sociales: Interacciones con cuentas con las que el usuario tiene una relación cercana,
como intercambios frecuentes de mensajes directos o menciones.
Estos factores ayudan al algoritmo a personalizar el feed de cada usuario, mostrando contenido que
es más probable que encuentre relevante e interesante.
¿Y SI REALIZAS PUBLICIDAD SE VISUALIZA MÁS EL CONTENIDO ORGÁNICO DE TU CUENTA?
No, realizar publicidad en X (anteriormente Twitter) puede aumentar significativamente la visibilidad
de tu contenido promocionado, pero , en teoría, no influye en el contenido orgánico.
>RESUMEN:
Mayor visualización cuando respondes a los comentarios Interactuar para llegar a más alcance.
Prioridad contenido multimedia con nuevas opciones de video..Mejor alcance cuando estas verificado.
Hablar sobre trending topics. No hablar de la competencia. Mejor silenciar que bloquear.
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ANUNCIOS
>Anuncios multimedia: Los anuncios de video y carruseles de imágenes tienden a captar más
atención, permitiendo contar una historia de manera atractiva.
>Segmentación avanzada: Con las nuevas herramientas de segmentación, ahora es posible llegar a
audiencias más específicas basadas en sus intereses, ubicación y comportamiento en la plataforma.
>Anuncios en conversación: Estos anuncios se muestran en secciones de conversación, lo cual
aumenta las probabilidades de interacción directa con el contenido.
>¿CÓMO HACER ANUNCIOS EN X?
1.Debes de tener una cuenta profesional.
2.Puedes conectar con las cuentas que más puedan ayudarte en tu
campaña.
3. Después de elegir el objetivo ya puedo empezar a crear el anuncio.
Si pones un presupuesto demasiado alto vas a llegar a un público más alto y eso quiere decir
impactar a gente que es posible que no estén dentro de tu público objetivo.
TEMA 3: TIKTOK ADS
>INTRODUCCIÓN: Las otras grandes redes sociales o plataformas de contenido son
norteamericanas (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter...), pero TikTok es de origen chino, y allí se
llama DOUYIN. Algo así como: “sonido vibrante”.
>DATOS INTERESANTES:
1.España cuenta con 16,63 millones de usuarios de TikTok 2025, mayores de 18 años.
2.Los anuncios de TikTok impactaron en el 42,1% de los usuarios de TikTok con 18 años o más.
De los cuales el 57% de los usuarios son audiencia femenina y el 43% restante audiencia masculina.
3.De todos los usuarios de TikTok alrededor del mundo, el 43,8% son mujeres frente al 56,2% de
hombres.
4.Todavía más en España, donde la cifra alcanza el 61,1% de usuarias.
5.Usuarios de entre 18 y 24 años conforman la franja más representativa, con un 39,8% del total.
6.Aunque no se puede decir que se trate de una aplicación exclusiva de la Generación Z.
Es más, el 57,1% de las personas que utilizan TikTok, tienen más de 25 años.
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DATOS:
>ES LA RED SOCIAL CON MAYOR INTENSIDAD DE USO (H/DÍA).
>RED SOCIAL CON MAYOR FRECUENCIA DE VISITA.
MÁS DEL 92% DE LOS USUARIOS: Dicen que tras ver un TikTok deciden tomar acción (like,
compartido,etc).
LA MAYORÍA DE LOS INFLUENCERS (87%): Ven una mayor tasa de compromiso en esta
plataforma en comparación con las demás.
EL 38% DE LOS USUARIOS: Convencen a amigos/familiares para que compren un producto que
vieron en TikToK.
TOP MUNDIAL: TOP ESPAÑA:
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TEMA 4: MARKETING DE INFLUENCIA
¿QUÉ ES UN INFLUENCER?
Es una persona activa en RRSS que ejerce una influencia directa en un cierto número de seguidores.
Estes expresan opiniones acerca de diferentes temas y es embajador de muchas organizaciones.
Además, es una gran estrategia de marketing para crear una mejor relación con el público objetivo
de una marca o empresa.
TIPOS:
MÉTRICAS PARA INFLUENCERS:
AGENCIAS DE INFLUENCERS: 10-30K
PARA TRABAJAR CON INFLUENCERS:
• Analiza su audiencia - Engagement.
• Estudia sus RRSS.
• Analiza su contenido – Serás asociado con el perfil personal del influencer.
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TRABAJAR CON INFLUENCERS AUNQUE NO TENGAS PRESUPUESTO:
1) Envíale tu producto – Unboxing
2) Practica el marketing de afiliación, dale un código de descuento que puedan compartir con sus
seguidores.
3) Entrevistas o colaboraciones en directo, generarás contenido de valor para sus usuarios y ellos
verán con más simpatía tu marca.
4) Organiza sorteos...
SOCIALBLADE:
Plataforma de análisis de redes sociales que permite rastrear estadísticas y métricas de crecimiento
de perfiles en plataformas como YouTube, Twitch, Instagram, Twitter (X), TikTok y Facebook. Su
función principal es proporcionar información detallada sobre el rendimiento de creadores de
contenido, marcas y empresas en estas plataformas.
HEEPSY:
Plataforma de búsqueda y análisis de influencers que ayuda a marcas y agencias a encontrar
creadores de contenido en redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube y Twitch. Su objetivo es
facilitar la identificación de influencers adecuados para campañas de marketing y medir su impacto.
