REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA ANTONIO JOSÉ DE SUCRE
IUTAJS
EXTENSIÓN BARINAS
USO EXCESIVO Y SUS INTEGRANTE:
IMPLICACIONES DEL CONSUMO Gerson Viáfara
DE BEBIDAS ENERGÉTICAS Materia:
(MONSTER, RED BULL Y OTRAS ) Y Publicidad
CIGARRILLOS ELECTRÓNICOS. Profesora:
Arelys Mendoza
PLAN DE MEDIOS
PLAN DE
MEDIOS
Gerson Viáfara
Los cigarrillos electrónicos no son
seguros para los jóvenes, los adultos
jóvenes, las mujeres embarazadas y
tampoco para los adultos que
actualmente no están usando
productos de tabaco.
LA COMPETENCIA
En el mercado existen muchas marcas de bebidas energizantes similares a
Red Bull, una de las más destacadas y consumidas en el mercado es Monster
energy, considerada un competidor directo. Así mismo se pueden encontrar
otras como:
• Burn,
• Full Throttle
• B-52, Rockstar
• Boost energy drink
• Dakota Energy
• Drink, Ciclon
LA DISTRIBUCIÓN
Las bebidas pertenecientes a este mercado es un canal largo de
distribución, ya que estos productos son importados, por lo cual para
que este llegue al consumidor final es necesario la presencia de
muchos intermediarios.
Este canal se inicia con el Fabricante encargado de elaborar el
producto, posteriormente será el mayorista el que se encargue de
adquirir el producto para distribuirlo a los detallistas o minoristas, para
que llegue a manos del consumidor final.
Las bebidas energéticas de características similares, se puede
encontrar en supermercados, abastos, licorerías, panaderías y
establecimientos nocturnos
FABRICANTE --------> MAYORISTA ----> DETALLISTA > CONSUMIDOR
Las bebidas energéticas y los vapes se
han vuelto populares, especialmente
entre jóvenes y adolescentes, pero su
consumo excesivo puede tener
consecuencias graves para la salud.
nteriores utiliza el patrocinio de eventos playeros y nocturnos como su
actividad publicitaria.
GERSON VIÁFARA
ESTRATEGIA GENERAL
DE COMUNICACIÓN
Contenido educativo: Infografías, videos explicativos, artículos y testimonios
sobre los riesgos para la salud, tanto físicos como mentales, asociados con el
consumo de cigarrillos electrónicos y bebidas energizantes.
Contenido motivacional: Historias de éxito de jóvenes que han dejado de
fumar o han reducido su consumo de cafeína, consejos para mantener la
motivación y superar la adicción, mensajes de apoyo y aliento.
Contenido interactivo: Encuestas, cuestionarios, juegos y desafíos en redes
sociales para generar participación y conciencia sobre el tema.
Contenido de denuncia: Investigaciones y reportajes sobre las tácticas de
marketing de las empresas de cigarrillos electrónicos y bebidas energizantes,
así como sobre los efectos negativos de estas sustancias en la salud de los
jóvenes.
PÚBLICO OBJETIVO
El público objetivo para el presente plan de medios del uso excesivo y sus
implicaciones del consumo de bebidas energéticas (monster, red bull y otras) y
cigarrillos electrónicos, es un público joven, comprendido por hombres y mujeres
en edades entre 20 y 25 años. Con la característica principal que les guste las
actividades físicas, los deportes extremos, al aire libre, y que requieren un extra
de energía, para cumplir con todos los requerimientos del día a día.
Campaña publicitaria:
JÓVENES CON ENERGÍA,
NO ADICTOS
Objetivo General
Realizar una campaña publicitaria que permita reducir el consumo de cigarrillos
electrónicos y bebidas energizantes en jóvenes en edades entre 20 y 25 años.
Objetivos Específicos
1. Aumentar el conocimiento sobre los riesgos para la salud asociados con
el consumo de cigarrillos electrónicos y bebidas energizantes.
2. Promover alternativas saludables para obtener energía y manejar el
3. estrés.
4. Fomentar la participación de la comunidad en la prevención del consumo
de estas sustancias.
5. Influir en las políticas públicas para regular la venta y publicidad de
6. cigarrillos electrónicos y bebidas energizantes.
RECOMENDACIÓN DE MEDIOS
Análisis del consumo de los medios
por parte del público objetivo
Las bebidas energéticas y los cigarrillos electrónicos, los cuales tienen
como público objetivo aquellos jóvenes que realizan diversas actividades en
el día y que necesitan una dosis extra de energía, este target se caracteriza por
estar muy involucrado en el uso de la tecnología, razón por la cual uno de los
medios a utilizar es la internet, iniciando con un cambio de imagen de la
página web, la creación de perfiles en las principales redes sociales, lo que
permitirá tener una contacto directo con el consumidor, así mismo avisos
publicitarios en las páginas más populares de este target.
La creación de spot publicitarios, permitirá tener presencia tanto en la red
publicándolo en Youtube así como también en la televisión, logrando llegar a
una gran cantidad de personas al ser uno de los medios más utilizados en el
país.
De igual manera el patrocinio y organización de eventos deportivos forma
parte importante de la campaña ya que estas actividades permiten mantener
una presencia importante en los medios de comunicación y el público se
familiariza y conoce la marca.
Para complementar a estos medios se publicará en los principales diarios
así como en revistas publicidad. Así mismo la promoción en los puntos de
ventas será otra estrategia a implementar que permitirá obsequiarle al
público material pop, para que este se familiarice con la marca, y tener un
contacto directo con ellos.
DISTRIBUCIÓN DEL PRESUPUESTO
POR MEDIOS
Medio %
Televisión 10 %
Redes sociales 20 %
Prensa 10 %
Material pop 15 %
Patrocinio 30%
Material Grafico 10%
0tros 5%
Presupuesto Total 100%
Distribución de presupuesto
5% 10%
10%
20%
30%
10%
15%
Televisión Redes sociales Prensa Material pop Patrocinio Material grafico Otros
PRESUPUESTO POR MEDIOS
MEDIO CANT DESCRIPCIÓN COSTO ($)
Televisión 2 (spots) Emisión diaria dos veces por día 60$
Redes Sociales - Pagina Web, 120$
Publicidad
Prensa 5 Avisos página completa a color, 50$
publicados en diarios deportivos
Material pop 20 Gorras, llaveros, bolsas, entre 100$
otros
Patrocinio 2 Organización y patrocinio de 2 200$
Eventos divulgativos
Material 3000 Afiches y volantes a color 100$
Grafico
Otros 20$
Total 650$
RECOMENDACIÓN DE PERÍODOS DE ACTIVIDAD Y DE
INTENSIDADES Y PRESUPUESTO PARA CADA PERÍODO
Para la ejecución de las actividades planteadas en el presente plan de
medios, se recomienda utilizar para llevarlas a cabo las siguientes
recomendaciones:
Televisión: Para la difusión de los spots publicitarios se recomienda
utilizar los canales regionales y nacionales: Venevisión, Televen y Canal
Plus.
Redes sociales: Actualización de la página web y creación de perfiles en
las redes sociales Facebook, Twitter, YouTube, Instagram.
Patrocinio: Organización de eventos de divulgación en escuelas, plazas,
parques.
Promoción en el punto de venta: Presencia de patrocinadoras en
diversos establecimientos, para que interactúen con el público.
CALENDARIO DE INSERCIONES Y DEL PRESUPUESTO
MEDIO DESCRIPCIÓN AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
4 Cuñas de Televisión en medios EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN
EJECUCIÓN
Televisión nacionales: Venevision, Meridiano,
Televen, Canal Plus y Medios
internacionales: Espn, Fox Sport y
Mtv
Publicidad en internet, banners , EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN
Redes pop up, en páginas con target de
sociales 20 a 25 años y perfiles en las
redes sociales Facebook, Twitter,
Instagram
Avisos para prensa, de página EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN
Prensa completa para ser publicados en
periódicos de circulación nacional
y revistas
Diseño e impresión de material EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN
Material pop (gorras, llaveros, franelas,
pop entre otros.
Patrocinio Organización y patrocinio de EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN
eventos de divulgación en
escuelas, plazas y parques
Material Volantes (media carta) Afiches EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN EJECUCIÓN
Grafico (90x60) para ser distribuidos
durante la campaña
RESULTADOS ESPERADOS
• Con la ejecución de este plan se espera lograr los objetivos planteados,
lo cual es reducir el consumo de cigarrillos electrónicos y bebidas
energizantes en jóvenes en edades entre 20 y 25 años. Se espera que
los jóvenes tengan un mayor conocimiento sobre los riesgos para la
salud asociados con el consumo de cigarrillos electrónicos y bebidas
energizantes. Esto incluye tanto los riesgos físicos (enfermedades
respiratorias, cardiovasculares, neurológicas, etc.) como los riesgos
psicológicos (adicción, ansiedad, depresión, etc.).
• Desarrollen actitudes más negativas hacia el consumo de cigarrillos
electrónicos y bebidas energizantes, y que valoren más las alternativas
saludables para obtener energía y manejar el estrés.
• Perciban el consumo de cigarrillos electrónicos y bebidas energizantes
como una conducta de alto riesgo para su salud, y que esto los motive
a reducir o eliminar su consumo.
• Se espera que haya un aumento en la demanda de información sobre
los riesgos del consumo de estas sustancias y sobre alternativas
saludables. Esto se puede medir a través de las interacciones en redes
sociales, las visitas al sitio web o blog de la campaña, y las preguntas
realizadas en charlas y talleres.
• Se espera que los jóvenes adopten conductas más saludables en su
vida diaria, como realizar actividad física regularmente, llevar una
alimentación equilibrada, dormir lo suficiente y buscar alternativas
saludables para manejar el estrés.
• Se involucren más en actividades de prevención del consumo de
cigarrillos electrónicos y bebidas energizantes, ya sea participando en
charlas y talleres, difundiendo información en redes sociales, o
apoyando iniciativas comunitarias.
• Mejora en la salud física y mental de los jóvenes que han reducido o
eliminado su consumo de cigarrillos electrónicos y bebidas
energizantes. Esto se puede traducir en una disminución de
enfermedades respiratorias, cardiovasculares, neurológicas y
psicológicas, así como en una mejora en la calidad de vida en general.
