Instituto Tecnológico

Victoria

Carrera:
Administración de Empresas
Profesor:
Abdel Castrillo
Asignatura:
Investigación de mercado
Elaborado por:
Anguie Salome Largaespada
sacha Vanessa Icabalceta
Jennifer Alicia López
Natanael Isaac Jarquín
Sheryl Celeste Flores
Fecha:
21/04/2024
Estudio de tipo longitudinal
Investigación de mercados, Naresh K. Malhotra describe que la investigación
longitudinal es como un tipo de estudio observacional que recolecta datos de una
muestra de la población en múltiples puntos en el tiempo y aspectos importantes
son: Recolección de datos a lo largo del tiempo en el que los participantes son
seguidos durante un período de tiempo, que puede ser de meses, años o incluso
décadas.
Análisis de cambios: Se analizan los cambios en las variables de interés a lo largo
del tiempo.
Establecimiento de relaciones causales: La investigación longitudinal puede ser
utilizada para establecer relaciones causales entre variables, siempre que se
cumplan ciertos criterios.
Comprensión profunda: La investigación longitudinal permite una comprensión más
profunda de los fenómenos de interés pero también es posible que algunos
participantes se pierdan durante el seguimiento, lo que puede afectar la validez de
los resultados y ala misma ves es susceptible a una serie de sesgos, como el sesgo
de selección, el sesgo de medición y el sesgo de desgaste.(2008)
Ventajas
El diseño longitudinal posee tres ventajas relativas en relación al diseño transversal,
estas son: detección del cambio, gran cantidad de datos recolectados y precisión.

• Detección del cambio: El diseño longitudinal observa y registra cambios

individuales y de grupo a lo largo del tiempo ya que da un seguimiento a los
mismos, lo que permite identificar tendencias y patrones de cambio, así como
evaluar la estabilidad o variabilidad de ciertas variables a lo largo de diferentes
puntos temporales, lo que permite examinar cómo ciertos factores afectan a
cada individuo de manera única a lo largo del tiempo.
• Gran cantidad de datos recolectados: El diseño longitudinal recopila datos
repetidos en múltiples puntos temporales, lo que brinda una visión más completa
y detallada de cambios y tendencias a lo largo del tiempo permitiendo de esta
manera capturar cambios y patrones de desarrollo en variables de interés
contribuyendo a la evaluación de la dirección de relación causa-efecto y la
capacidad de controlar mejor los factores de confusión.
• Precisión: En cuanto a precisión el diseño longitudinal permite controlar mejor
las variables temporales, ya que siguen a los mismos sujetos a lo largo del
tiempo, además detecta cambios y patrones que pueden pasar desapercibidos
en un diseño transversales, esto se debe al control riguroso de las variables
temporales, la detección de cambios a lo largo del tiempo, el análisis de
relaciones causales, el control de variables de sujeto y la reducción del efecto
de cohorte que estan presente en este diseño.

Además presenta ventajas como analizar cambios temporales, es decir, permite

estudiar cómo cambian variables a lo largo del tiempo lo que proporciona una
comprensión más profunda de la dinámica temporal de los procesos en estudio.
También presenta flexibilidad en la observación lo que brinda la oportunidad de
capturar una amplia gama de datos sobre el fenómeno en estudio, por último
capacidad para describir cambios a lo largo del tiempo.

Desventajas
Si bien anteriormente se presentan las ventajas que representa sobre el estudio
transversal, este tipo de investigación posee dos desvestajas principales:

• Muestreo representativo: este tipo de estudio precisa de un muestro

representativo lo cual conlleva a que el tiempo de implementación de encuesta
y análisis de información conllevara bastante tiempo.
• Sesgo de respuesta: Cuando una población es investigada los nuevos suelen
brindar respuestas sesgadas, y va creciendo con el habito de mentir.
El sesgo baja a manera que el nuevo obtiene más tiempo en estas actividades ,
pero el porcenaje mantenido sigue brindando sesgo por el echo de aparentas
cosa o tener respuestas correctas. De igual manero esto se suele presentar a
menundo por el aburrimiento, fatigo o por no completar por lo extensas que
pueden llegar a ser.
• Abandono: si bien es un estudio atravez del tiempo generand datos específicos,
esto puede variar desde el sesgo, cuando una parte de individuos no dan
consentimiento para seguir con las encuestas o cuando los encuestados
cambian de residencia, provocando un abandon en el seguimiento de la
investigación.
• Dinero: estos tipos de estudios duran bastante tiempo lo cual el dinero que se
necesita es bastante alto.
• El comportamiento del encuestado puede cambiar al sentir miedo de sentirse
observado o el pensar que tendrán información personal.

Estudio de tipo transversal

Según Malhotra (2008), una investigación transversal es un estudio

observacional que recopila datos de una muestra representativa de la población
objetivo en un único punto en el tiempo, esta se caracteriza por analizar las
variables de interés de los participantes al mismo tiempo, sin seguirlos a lo largo
del tiempo, para obtener mejor eficiencia se distribuyen las variables en la
población en un momento determinado. Asimismo es útil para identificar
relaciones entre variables y generar hipótesis para estudios posteriores.

Ventajas

• Eficacia: Los estudios transversales suelen ser más rápidos de realizar en

comparación a los longitudinales, de modo que los datos son recopilados en un
 solo tiempo. Si comparamos estos son más rentables y eficientes diferente a los
longitudinales, sobre todo al momento de estudiar poblaciones grandes.
• Exploración de múltiples variables: este tipo de investigación permite más de dos
variables al mismo tiempo en el estudio, permitiendo investigar patrones o
relaciones entre factores de una población.
• Relación coste-eficacia: Los estudios transversales suelen ser más rentables
que los longitudinales, ya que requieren menos recursos, plazos más cortos y
no requieren evaluaciones de seguimiento.
• Practicidad: Estos estudios son más practivos si se necesitan investigaciones
puntuales y que no sea necesario un seguimiento en el tiempo, siendo más
factibles .
• Accesibilidad: Los estudios transversales son relativamente accesibles y pueden
ser realizados por investigadores con distintos niveles de experiencia.
Constituyen una herramienta útil tanto para investigadores noveles como
experimentados a la hora de investigar fenómenos a nivel de población.

Desventajas tranversal

• Detección del cambio: el diseño transversal detalla que no puede establecer

relaciones de causa y efecto, ya que solo recopilan datos en un único punto en
el tiempo. Esto significa que no se puede determinar si la exposición a una
variable precede al resultado o si ambos ocurren simultáneamente.
• Gran cantidad de datos: Al obtener una gran cantidad de datos el diseño puede
tener una dificultad para identificar patrones y tener un potencial para errores de
análisis, así mismo para analizar grandes conjuntos de datos puede ser
desafiante, especialmente cuando se buscan patrones o asociaciones sutiles
entre variables.
• Precisión: establece que al no contar con datos sobre la secuencia de eventos
(exposición y resultado), no pueden determinar con precisión en qué momento
se produjo la exposición o el resultado.
Bibliografia
Dagnino,J. (2014) Tipos de estudios.
https://revistachilenadeanestesia.cl/PII/revchilanestv43n02.05.pdf
Delgado Rodríguez, Miguel, & Llorca Díaz, Javier. (2004). Estudios longitudinales: concepto
y particularidades. Revista Española de Salud Pública, 78(2), 141-148.
http://scielo.isciii.es/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1135-
57272004000200002&lng=es&tlng=es.
Dr. Maninder Singh Setia. (S.f). Instituto MGM de Ciencias de la Salud, Navi Mumbai,
Maharashtra, India. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4885177/
Malhotra, K. (2008). Investigación de mercado. PEARSON EDUCACIÓN, México.
Pedada, S. (2023, 6 julio). Cartografía del presente: Pros y contras de los estudios
transversales. Blog Mind the Graph. https://mindthegraph.com/blog/es/cross-
sectional-study-pros-and-cons/