PRESENTACIÓN

ANÁLISIS DE UN
PRODUCTO
Luisa Fernanda Mina Caicedo ID: 778665

LECHE PARMALAT

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
 INTRODUCCIÓN
En esta presentación, analizaremos en detalle
la leche Parmalat, un producto lácteo de gran
reconocimiento a nivel mundial.
Evaluaremos sus características, ventajas,
desventajas, mercado objetivo y potencial de
éxito en el mercado colombiano.
 LECHE
PARMALAT
• La leche Parmalat es un producto
lácteo producido por la empresa
italiana Parmalat, fundada en 1961.
• Se ofrece en una variedad de
presentaciones, incluyendo leche
entera, descremada, semidescremada,
con sabor y UHT.
• La leche Parmalat es conocida por su
alta calidad, sabor y valor nutricional.
• Se distribuye en más de 30 países
alrededor del mundo, incluyendo
Colombia.
 CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
La leche Parmalat está elaborada con leche de vaca
100% pura, que está fortificada con vitaminas y
minerales esenciales para la salud. También
destacamos que no contiene conservantes artificiales
y está disponible en diferentes presentaciones y
sabores para satisfacer las preferencias de los
consumidores.
• Leche de vaca 100% pura.
• Fortificada con vitaminas y minerales esenciales.
• Sin conservantes artificiales.
• Disponible en presentaciones de diferentes
tamaños.
• Sabores: natural, chocolate, fresa y vainilla.
 ANÁLISIS DEL
MERCADO
• TAMAÑO DEL MERCADO: El mercado
de leche en Colombia es grande y
competitivo, con un consumo per cápita
anual de alrededor de 130 litros.
• TENDENCIAS DEL MERCADO: El
mercado de la leche en Colombia está
creciendo, impulsado por el aumento de la
conciencia sobre la importancia de una dieta
saludable y el crecimiento de la población
urbana.
• PÚBLICO OBJETIVO: La leche Parmalat
está dirigida a un público amplio, incluyendo
familias, niños, adultos y personas que
buscan una opción saludable y nutritiva.
• COMPETENCIA: Los principales
competidores de la leche Parmalat en
Colombia son Alpina, Colanta y Nestlé.
 ANÁLISIS FINANCIERO
• COSTOS DE PRODUCCIÓN: Los costos de producción de
la leche Parmalat en Colombia son relativamente altos debido
al precio de la leche cruda y los costos de transporte y
distribución.
• PRECIO DE VENTA: El precio de venta de la leche
Parmalat en Colombia es competitivo con el de otras marcas
líderes en el mercado.
• PUNTO DE EQUILIBRIO: El punto de equilibrio de la
leche Parmalat en Colombia es relativamente alto debido a los
altos costos de producción.
• PROYECCIONES DE VENTAS Y GANANCIAS: Las
proyecciones de ventas y ganancias para la leche Parmalat en
Colombia son positivas debido al crecimiento del mercado y
la fuerte demanda del producto.
 ANALISIS DEL PRODUCTO
NIVELES DE DESARROLLO
• Producto BÁSICO: Es satisfacer las
necesidades de los clientes.
• Producto Real: Son los atributos del producto
que satisface al cliente mejor que la
competencia y es distinguido por su olor,
color, tamaño, calidad y el nombre.
• Producto Aumentado: Este hace referencia a
los beneficios adicionales que el consumidor
espera poder obtener del producto.
CLASIFICACION DEL PRODUCTO
Los productos se encuentran clasificados de la
siguiente manera, la cual nos permitimos
relacionar a continuación:
• Productos de Consumo, en el cual dentro de
este nicho de mercado se encuentra el que he
seleccionado de la empresa Parmalat, la leche
pureza, porque los clientes lo compran
mayoritariamente, está al alcance de todas las
edades y es muy fácil su adquisición, por su
calidad y cómodos precios en el mercado.
• Comprados por consumidores finales para su
consumo personal
• Producto de conveniencia
 EL EMPAQUE Y LA PSICOLOGÍA DEL COLOR
El empaque y la psicología del color son elementos cruciales en el
marketing de productos, ya que pueden influir significativamente en
las percepciones y decisiones de compra de los consumidores. En el
caso de la leche Parmalat, su empaque y el uso del color azul son
ejemplos destacados de cómo estas estrategias se emplean para crear
una imagen de marca sólida y atractiva.
EMPAQUE
• Diseño: El empaque de la leche Parmalat se caracteriza por un
diseño limpio y moderno, con líneas simples y colores vibrantes.
El logotipo de la marca, una vaca sonriente, es un elemento
reconocible y que transmite una sensación de familiaridad y
confianza.
• Funcionalidad: El empaque es funcional y fácil de usar, con un
diseño ergonómico que permite una cómoda sujeción y vertido. La
tapa hermética garantiza la frescura del producto y evita derrames.
• Material: El empaque está elaborado con materiales reciclables,
lo que contribuye a la responsabilidad ambiental de la marca y
apela a los consumidores cada vez más conscientes del medio
ambiente.
PSICOLOGÍA DEL COLOR AZUL
El color azul es predominante en el empaque de la
leche Parmalat, y su uso no es casualidad. El azul se
asocia con diversas cualidades positivas, como:
• Confianza: El azul es un color que transmite
seguridad, confiabilidad y estabilidad. En el caso de
la leche Parmalat, el color azul evoca la idea de un
producto de alta calidad y proveniente de una
empresa confiable.
• Frescura: El azul también se relaciona con la
frescura, la limpieza y la pureza. En el contexto de
la leche Parmalat, el color azul refuerza la
percepción de que el producto es fresco, natural y
saludable.
• Tranquilidad: El azul es un color calmante y
relajante que evoca sentimientos de paz y bienestar.
En el caso de la leche Parmalat, el color azul
contribuye a crear una imagen de marca asociada a
la salud y el cuidado familiar.
 ALTERNATIVAS DE MEJORA PARA LA LECHE
PARMALAT
La leche Parmalat es una marca reconocida a nivel
mundial por su alta calidad y sabor. Sin embargo, como
en cualquier producto, siempre existen oportunidades
de mejora para mantenerse competitivo y satisfacer las
necesidades cambiantes de los consumidores. A
continuación, se presentan algunas alternativas de
mejora que podrían considerarse para la leche Parmalat:
1. Ampliación de la oferta de productos
2. Fortalecimiento del compromiso con la
sostenibilidad
3. Enfoque en la salud y el bienestar
4. Refuerzo de la estrategia de marketing
5. Adaptación a las tendencias del mercado