Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Curso: Plan de Inversión de Medios
Profesor: Álvaro Manuel Sánchez Colán
Sección: CP73
Grupo: 1
TA1
Canal: Latina
Integrantes:
Ivanna Garavito Simon - U20211B009
Daniel Bazán - U202112278
Celeste Serna Ynga - U202119493
Valeria Avalos Ramos - u20201f008
Cielo Del Mar - U202111720
2024 - 1
Lima, Perú
1. Determinar el grupo objetivo del programa analizado.
1.1. Demográfico:
- Edad: Mayormente entre 18 y 45 años, con un límite de edad establecido en
mayores de 14 años para la calificación por edades.
- Género: No especificado, pero probablemente equitativo o con ligera
inclinación hacia un público diverso.
- Ubicación geográfica: El programa es peruano, por lo que su público objetivo
primario serían personas en Perú. Sin embargo, también podría tener
seguidores en otros países con interés en la cocina peruana o la competencia
gastronómica.
- Nivel socioeconómico: Probablemente medio a medio-alto, ya que el
programa es de competencia gastronómica entre celebridades y se emite en un
canal de televisión de alcance nacional.
1.2. Psicográfico:
- Intereses: Personas interesadas en la gastronomía, la cocina y los programas
de competición televisiva.
- Estilo de vida: Aquellos que disfrutan viendo programas de entretenimiento
en horarios de máxima audiencia y que están dispuestos a dedicar tiempo para
seguir una competencia culinaria.
- Personalidad: Pueden ser personas que buscan entretenimiento, inspiración
culinaria, o que simplemente disfrutan del suspense y la emoción de una
competición.
- Valores: Puede atraer a personas que valoran la creatividad, el talento
culinario y la superación personal, ya que el programa presenta desafíos en los
que los participantes deben demostrar sus habilidades y capacidades.
- Comportamiento de consumo: Es probable que el público objetivo sea
aficionado a ver televisión en horario estelar y participar en conversaciones
relacionadas con programas de televisión en redes sociales u otras plataformas
en línea.
2. Determinar si existe saturación en el programa analizado.
De acuerdo a la terminología de medios, para que un programa se considere saturado,
este debe exceder el límite permisible considerado para la publicidad. El número
máximo de minutos recomendados en publicidad para un programa televisivo es de 12
minutos por hora. Durante la primera hora del programa “El Gran Chef Famosos”, la
tanda de publicidad duró poco más de 14 minutos. Por tanto, cuenta con exceso de
publicidad. Es decir, El Gran Chef Famosos se considera un programa saturado.
3. Definir posicionamiento del programa
El gran chef se posiciona dentro de la televisión peruana, como uno de los principales
programas de cocina y entretenimiento, esto gracias a que la competencia entre los
chefs novatos, genera un gran interés por parte del público objetivo. También es un
programa que propone nuevas ideas gastronómicas, resaltando en su mayoría la
tradición, calidad y variedad de ingredientes que existe en nuestro país.
4. ¿Existe relación entre el grupo objetivo del programa y las marcas publicitadas
en el mismo?
Sí existe una relación mayormente directa, ya que el público objetivo de "El Gran
Chef" está compuesto principalmente por personas interesadas en la gastronomía, la
cocina y los programas de competición televisiva.
Las marcas Soho Spa, Gas Market, Chicharrones del Inca, Oster, Doña Gusta,
Limonada Purgante Marcos, Ajinomoto y Tramontina se relacionan directamente con
estos intereses, ya que ofrecen productos o servicios relacionados con la comida, la
cocina y el disfrute culinario. En menor medida, marcas como Entel, Big Cola,
Redondos y Tottus también pueden ser de interés para el público objetivo, ya que se
asocian con un estilo de vida que incluye el consumo de alimentos y bebidas, y la
realización de compras en el hogar.
5. ¿Cuáles son las conclusiones referidas al tema analizado?
Para empezar, el cuidado al momento de colocar publicidad en la televisión debe ser
algo fundamental para así no llegar a la saturación. Pues, esto puede incomodar a los
televidentes de tal manera que el mensaje que se quiere transmitir en la publicidad se
vuelve contraproducente y no genere el impacto esperado. Poder encontrar un punto
equilibrado en el cual se ofrezca tanto una experiencia positiva para el espectador, así
como evitar la saturación del contenido es vital para comunicar de buena manera un
mensaje.
Por otro lado, la mayoría de las marcas que se ven dentro de este horario suelen ser ya
conocidas e incluso estar bien posicionadas en el mercado. Por lo cual se puede decir
que de todos modos para ellas es importante reforzar su comunicación e innovar en lo
que expresan al público para estar constantemente en la mente del consumidor.
Así mismo, vemos que en este programa la mayoría de los spots hablan sobre los
atributos del producto o servicio que ofrecen, dejando de lado lo más sentimental. Lo
cual considerando el público objetivo es bastante beneficioso, pues al también buscar
un poco de inspiración culinaria, ellos priman su elección al momento de la compra
motivados por el factor sobre “cuántos beneficios les puede brindar lo que desea
adquirido".
6. ¿Cuáles son las recomendaciones que podrían aportar en relación al desarrollo
del programa televisivo?
Si bien los comerciales expuestos tienen un orden y razón prudente del porqué están
en ese horario, justo para el programa “El gran chef”, algo que sí se recomienda es no
abusar con el exceso de comerciales, tanto en la tanda publicitaria en sí, así como en
los sponsors que presentan dentro del programa. Pues la saturación del contenido
publicitario puede afectar la experiencia del público al disfrutar el programa, ya que
como se menciona, la mayoría de estas personas ven el programa con la intención de
distraerse, por lo cual no sería beneficioso para su distracción el exceso de publicidad
dentro del programa.
SPOT MOTIVO N. TANDA UBICACIÓN HORA HORA DURACIÓN
EN TANDA INICIO TÉRMINO
El Gran Recetario 1 00:00:00 00:00:35 35 segundos.
Chef
El Gran Recetario 1 00:00:35 00:01:30 55 segundos.
Chef
Big Cola Patrocinad 1 00:01:30 00:01:55 25 segundos.
or oficial
de la
bicolor
Sponsors Soho spa, 1 00:01:55 00:02:13 18 segundos.
variados Gas
imágenes market,
logo Chicharron
es del inca
Sponsors Entel, Big 1 00:02:13 00:03:11 58 segundos.
variados Cola,
visual y Redondos,
texto Tottus,
Oster,
Dona
Gusta,
Limonada
Purgante
Marcos,
Ajinomoto
,
Tramontin
a, Betsson
Entel Papa en 1 00:03:11 00:03:41 30 segundos.
apuros
Big Cola Patrocinad 1 00:03:41 00:04:01 20 segundos.
or oficial
de la
bicolor
Entel equipazo 1 00:04:01 00:04:26 25 segundos.
promoción
por día de
la madre
Salchicher beneficios 1 00:04:26 00:04:51 25 segundos.
ia alemana de
producto
Betsson una 1 00:04:51 00:05:06 15 segundos.
apuesta
hace la
diferencia
Panadol Beneficios 1 00:05:06 00:05:21 15 segundos.
de
producto
Latina Libro de 1 00:05:06 00:06:00 39 segundos.
ediciones
El Gran productos 1 00:06:00 00:06:05 5 segundos.
Chef oficiales
Garnier Beneficios 1 00:06:05 00:06:20 15 segundos.
de
producto
Mercado cyber wow 1 00:06:20 00:07:15 55 segundos.
Libre
Head and línea de 1 00:07:15 00:07:35 20 segundos.
Shoulders producto
libre de
caspa
Promart cyber 1 00:07:35 00:07:55 20 segundos.
wow
Ariel beneficios 1 00:07:55 00:08:10 15 segundos.
de
producto
Mi Banco cuenta de 1 00:08:10 00:08:38 28 segundos.
ahorros
El Gran recetario 1 00:08:38 00:09:33 55 segundos.
Chef
Oeschel cyber wow 1 00:09:33 00:09:44 11 segundos.
UTP aprende a 1 00:09:44 00:10:21 37 segundos.
dominar
los
cambios
Scotch Beneficios 1 00:10:21 00:10:36 15 segundos.
Brite de
producto
Ripley cyber wow 1 00:10:36 00:10:48 12 segundos.
Loreal beneficios 1 00:10:48 00:11:03 15 segundos.
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producto
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Claro Beneficios 1 00:11:03 00:11:18 15 segundos.
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Puma campaña 1 00:11:18 00:11:48 30 segundos.
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Betsson una 1 00:11:48 00:12:08 20 segundos.
apuesta
hace la
diferencia
Ajinomoto característi 1 00:12:08 00:12:43 35 segundos.
cas de
producto
Doña 1 00:12:43 00:14:03 80 segundos.
Gusta
