Universitarios: Ayala Arcani Marifer

Torrez Avalos Geraldine Paola

EMOCIONES CROMÁTICAS: ANÁLISIS DE LA PERCEPCIÓN
DE COLOR BASADO EN EMOCIONES Y SU RELACIÓN
CON EL CONSUMO DE MODA
Este articulo revela que existe un proceso de aceptación o rechazo a un producto
que es de naturaleza multidimensional dentro las cuales se aprecian diversas
variables, en el caso del color se mencionan la iluminación, el brillo o intensidad y
la temperatura, por otro lado, establece que el color es un factor relevante de
influencia sobre las emociones y en el aspecto fisiológico las oscilaciones
cerebrales, que se manifiestan en el comportamiento del individuo.
La percepción visual es la interpretación o discriminación de los estímulos
externos visuales relacionados con el conocimiento previo y el estado emocional
del individuo. Donde se aplica la teoría del proceso oponente, que sostiene a los
receptores que están especializados para responder a cualquier miembro, dentro
los tres colores básicos y dentro de ellos incluyendo el negro y blanco, y la teoría
tricromática, dentro el cual está la visión cromática este contiene tres tipos de
receptores de luz de los colores rojo, verde y azul.
El proceso realizado por los órganos sensoriales y el sistema nervioso central que
trabajan de manera conjunta, consiste en la captación de estímulos, mediante los
receptores pertinentes, para ser procesados e interpretados por el cerebro. Todo
este proceso de detección de los distintos tipos de colores, es realizado en el
encéfalo, que es el que permite detectar cualquier color, incluso las sutiles
diferencias entre ellos.
Existen cuatro factores psicológicos que intervienen en la conducta, dentro los
cuales se menciona: el auto concepto, la motivación, la percepción y el
aprendizaje. Por otro lado, la investigación revela cuatro tipos de variables:
variables de influencia, variables de procesamiento y variables de resultado.
Después de las variables mencionadas se encuentran, tres puntos específicos en
la clasificación de emociones: motivación, emociones básicas y las emociones
sociales, el resultado o consecuencia de estas son: felicidad, tristeza, disgusto,
miedo, alegría y por último ira.
Dentro de los instrumentos utilizados en la investigación se encuentra el uso del
circulo de Geneva, que consiste en un circulo dividido en 20 ejes propios a las
familias de emociones, divididos en cuatro grupos: Poder de alto control, valores
negativos, poder de bajo control y valores positivos.
Se realizaron dos estudios: el primero basado en un análisis del color, emoción y
moda a partir de datos obtenidos de encuestas, y el segundo mediante un análisis
de color y emoción de información obtenida a partir de vídeos.
Se elaboró el instrumento de medición, posteriormente se analizaron los
resultados. A su vez se etiqueto un video clip de música a un color, después a su
emoción y al final se realizó un análisis comparativo entre la emoción y el color,
utilizando el circulo de Geneva se determinó el significado emocional de cada
tonalidad o color.
La encuesta se aplicó a una muestra que consta de un grupo de 293 estudiantes
entre 17 a 49 años, y se realizo un análisis cuantitativo, para determinar cómo
influye el color con el consumo de prendas de vestir.
En la utilización de la base de datos DEAP se realizó una selección de 29 vídeos,
los cuales fueron analizados, etiquetados y revisados por color y emoción,
mediante la aplicación del círculo de Geneva, el cual desarrolla una categorización
del color frente a la emoción.
Donde los resultados que se obtuvieron en esta investigación en base a las dos
muestras (la encuesta y los videos) y el instrumento de Geneva, coincidieron con
la emoción identificada en el gráfico del mismo.
CONCLUSIONES
Entonces podemos afirmar que el color tiene influencia sobre las emociones al
igual que para comprar algún objeto, aunque se trate de una cultura diferente, lo
cual denota que la percepción del color juega un papel muy importante al
momento de la adquisición de una prenda.
Como se muestra en los resultados frente a la pregunta de que si el color influyó
en la decisión de compra, la respuesta fue contundente, con 94 % de respuestas
afirmativas, y si han desistido de la compra por no encontrar el objeto en su color
de preferencia, con un 65 % de respuestas afirmativas.