GLOSARIO IC-1

Boceto: es un esbozo del trabajo gráfico sobre el que estamos trabajando. Puede ser a mano alzada o versión digital
(pero implica normalmente instancias de corrección antes de su posterior implementación).

Características de orden semántico: son rasgos de contenido, mensaje, decodificación (conceptuales) que
normalmente se deben contemplar en el desarrollo de una marca (univocidad, remisión al comitente, etc.)

Características de orden sintáctico: son rasgos de forma, de disposición, organización, de lectura (formales) que
normalmente se deben contemplar en el desarrollo de una marca (síntesis gráfica, legibilidad, memorabilidad,
pregnancia, etc.)

Comunicación Institucional: conjunto de mensajes efectivamente emitidos. Todo acto de comunicación posee una
“capa” de comunicación identificatoria (web, folletos, packaging, etc.)

Comunicación-Identidad / Comunicación-Imagen / Identidad-Imagen

Diagnóstico: es una radiografía institucional que nos permite detectar cuál es la terapéutica a aplicar a la
sintomatología de nuestra organización (podemos establecer claramente el origen de cada problemática).

Diagrama: síntesis abstracta cuya decodificación es de orden convencional (por acuerdo) o que por su ubicación,
organización puede recomponer un objeto real a pesar de ser éste tácito.

Discurso de identidad: suele adoptar la estructura de “repertorio de atributos, definidos, fundamentados y

clasificados por jerarquía y nivel de aplicación, es decir: será un listado de conceptos (sustantivos o adjetivos); cada
concepto será “definido” (para evitar interpretaciones erróneas); el origen de ese concepto (o atributo) será
justificado (se fundamentará el por qué de ese atributo, con esa acepción). Finalmente se desarrollará en texto de
identidad que tendrá la característica de proponer los atributos identitarios comunicables (sólo aquellos que a la
organización le interesa dar a conocer).

Grilla (constructiva): modulación a partir de la cual puede reconstruirse un isologotipo. La grilla se establece a partir
de proporciones, no de medidas exactas. El módulo suele ser un cuadrado.

Identidad Institucional / Corporativa: la identidad corporativa, institucional o identidad visual corporativa es la

manifestación física de la marca. Se hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. En
general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que
se recogen en un documento de tipo Manual de Estilo (o manual de identidad). Conjunto de atributos asumidos
como propios: da lugar al discurso de identidad.

Identificación: proceso a través del cual se arriba al discurso de identidad.

Imagen Institucional / Corporativa / Global: no es sólo una forma o contorno, sino un conjunto de elementos:
gestos, conductas, presencia, dimensión temporal. Se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen
generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en
la dirección de la percepción. Aparece como el registro público de los atributos identificatorios del sujeto social.

Imagen: forma, contorno de un objeto o cosa.

Imagotipo: sinónimo de isotipos. Pueden clasificarse como íconos, diagramas, monogramas, símbolos, etc.

Investigación (INPUT): proceso de relevamiento y acopio de información a través del cual se obtiene la base
necesaria para desarrollar los cuatro aspectos de la imagen corporativa: realidad, comunicación, identidad e imagen,
arribando posteriormente a la instancia de semiosis institucional.

Isotipo: se denomina de esta manera al nombre y su forma gráfica (LOGOTIPO) suele sumarse un SIGNO NO
VERBAL, que posee la función de mejorar las condiciones de identificación.

Lenguaje gráfico o visual: estilo que se utiliza para realizar cualquier tipo de representación gráfica. Puede ser:
fotográficos, pluma (colores plenos), gestuales (orgánicos, como la impronta de una huella), lineales, outline (sólo
definidos por contornos), etc.
Logotipo: se llama al nombre de una empresa; como signo verbal, se le atribuye una versión visual que agregará
nuevas capas de significación.

Manual de estilo / identidad visual: publicación (impresa y/ o digital) en la que se establecen los parámetros de uso
e implementación de los elementos que conforman la identificación visual de una organización.

Matriz de comunicación: resultante del proceso de sistematización. Es una especie de tabla o cuadro de doble
entrada en el que figurarán los diferentes medios de comunicación de la identidad de la organización.

Monograma: a partir de signos meramente tipográficos se ha dado forma a un isotipo que lo identifica. Su
combinación con esa disposición, familia, proporciones, hacen de esas “letras” un todo, un signo.

Pictograma: síntesis formal que mantiene los rasgos propios del objeto real que nos permite seguir reconociéndolo.

Pre-diagnóstico: son conclusiones previas (conclusiones pre -diagnósticas) a la elaboración del diagnóstico final, a las
que se va arribando a medida que se avanza en el proceso de investigación (INPUT).

Proceso de diseño: diferentes etapas que conforman la secuencia a seguir para arribar a un buen producto
comunicacional (el mismo implica una instancia final de evaluación). Si quiere ampliar más el concepto, puede
vincularse a Proceso de diseño.

Prototipo (maqueta): es la versión final del proyecto (boceto final, corregido). Es una copia fiel de la versión que se
implementará. Si se trata de una publicación, se realiza una impresión en alta calidad (láser o prueba en imprenta)
sobre el papel que llevará. En esas condiciones se presenta el producto final al cliente.

Realidad Institucional: Rasgos y condiciones objetivas del ser social de la institución (dónde se encuentra emplazada
la organización, cuál es su estructura, organigrama, etc.)

Realidad-Comunicación / Realidad-Identidad / Realidad-Imagen

Rough: es un esbozo de una idea, suele tener menos detalles que un boceto. Se realiza usualmente a mano alzada.

Semiosis Institucional: es un proceso que consiste en relacionar cada uno de los aspectos que se citan a
continuación, obteniendo así una especie de trama de información que parte de seis pares de relaciones:

Signos y Símbolos: los signos pueden ser comprendidos por los seres humanos y los animales; los símbolos no. Los
signos señalan; son específicos de un cometido o una circunstancia. Los símbolos tienen un significado más amplio y
menos concreto. Ambos son instituciones. En el caso de los símbolos pueden aparecer como los originales a los que
aluden, y pueden ser entendidos sin explicaciones. Los signos y símbolos, sin semejanza física con la información que
representan, poseen significados únicamente por un acuerdo social (por convención, como es el caso de los
diagramas). Los signos son menos complicados que los símbolos (un signo puede ser un ícono, un pictograma). Sea
un dibujo o un gesto, los signos cobran forma visible para expresar una idea. Por tanto, a menudo los signos dirigen
al receptor hacia una solución.

Sistema marcario: conjunto de submarcas que denotan pertenencia (origen) a una marca matriz. La relación de
constantes y variables existente entre la marca madre y sus derivadas es lo que constituye el sistema marcario
(sistema de marcas donde una subordina a las restantes: por ejemplo, la marca matriz sería la que representa a una
empresa y las submarcas las que representan las áreas de la misma).

Sistema visual: conjunto de elementos de comunicación de identidad de una organización (folletos, arquigrafía,
señalética, etc.)

Sistema: un sistema es un conjunto de elementos interrelacionados e interactuantes entre sí. Estos conjuntos se
denominan módulos. El concepto de sistema tiene dos usos muy diferenciados, que se refieren respectivamente a
los sistemas de conceptos y a los objetos reales más o menos complejos y dotados de organización.

Sistematización: proceso a través del cual se obtiene el sistema óptimo de comunicación de identidad, es decir, es el
momento en el que se evalúan todos los canales de comunicación posibles y existentes, según las diferentes áreas
(comunicación, entorno, actuaciones) y los diferentes niveles de comunicación (interno, externo, interinstitucional).