República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria

Universidad Bolivariana de Venezuela
PFG Comunicación Social
Unidad Curricular: Publicidad y Propaganda

Reflexión crítica sobre el Deber Ser de la publicidad y la propaganda según el

marco jurídico, ético y gremial.

Profesora: Autora:
Lolimar Contreras Gabriela Rivas
CI. 29.504.933

Caracas, Abril 2024

 Introducción
La publicidad y la propaganda desempeñan un papel crucial en la formación de
opiniones y comportamientos en una sociedad, ya que influyen en la percepción que
las personas tienen sobre productos, servicios, ideas e incluso sistemas políticos y
económicos. Estas herramientas de comunicación tienen el poder de moldear la
manera en que las personas perciben el mundo que les rodea y toman decisiones.

Función de la publicidad y la propaganda en el sistema capitalista

En el sistema capitalista, la función de la publicidad y la propaganda se centra
en promover el valor de cambio, fomentando el consumo y la competencia entre
empresas. La publicidad busca persuadir a los consumidores para que adquieran
bienes y servicios, destacando sus cualidades y generando un deseo de posesión. Al
mismo tiempo, promueve la competencia entre empresas al resaltar las supuestas
ventajas y diferencias de sus productos o servicios.
Un ejemplo clásico de campañas publicitarias que resaltan el impulso al
consumo y la creación de necesidades en un contexto capitalista son aquellas
relacionadas con la moda y la tecnología. Por ejemplo, campañas de marcas de ropa
que promueven constantemente nuevas tendencias, generando un sentido de
obsolescencia en la ropa "pasada de moda" para impulsar compras frecuentes. Del
mismo modo, campañas publicitarias de dispositivos electrónicos resaltan las últimas
características y avances tecnológicos para fomentar la idea de que los consumidores
necesitan constantemente actualizar sus dispositivos.
Estas campañas publicitarias no solo promueven el consumo, sino que también
contribuyen a la creación de necesidades artificiales, generando un ciclo constante de
adquisición y descarte en pos del último producto o tendencia. Este enfoque refleja
cómo la publicidad en el sistema capitalista está intrínsecamente ligada a la
estimulación del consumo y la perpetuación del ciclo económico.

Función de la publicidad y la propaganda en el sistema socialista

En el sistema socialista, la función de la publicidad y la propaganda se enfoca en
resaltar el valor de uso de los productos y servicios, priorizando la información objetiva
sobre sus beneficios y características, sin incentivar un consumo excesivo. A diferencia
del sistema capitalista, donde se busca estimular la demanda y el consumo constante,
en el sistema socialista se busca informar a la población de manera transparente y
educativa sobre las opciones disponibles, con un enfoque más orientado hacia el
bienestar colectivo y el equilibrio social.
En este contexto, las campañas publicitarias en un sistema socialista suelen
destacar aspectos como la calidad, la durabilidad, la accesibilidad y el impacto positivo
en la comunidad. Por ejemplo, podríamos ver campañas que promueven productos o
servicios que contribuyen al cuidado del medio ambiente, a la igualdad social o al
desarrollo sostenible. Estas campañas buscan sensibilizar a la población sobre temas
relevantes para la sociedad en su conjunto, fomentando valores de solidaridad,
cooperación y responsabilidad social.
Además, en un sistema socialista, las campañas publicitarias tienden a enfatizar
la importancia del uso racional de los recursos y del consumo responsable, evitando
incentivar compras impulsivas o innecesarias. Se busca concienciar a la población
sobre las repercusiones de sus decisiones de consumo en el entorno social y
ambiental, promoviendo una actitud crítica y reflexiva hacia las necesidades reales
frente a los deseos inducidos por la publicidad.
Estos ejemplos ilustran cómo en un contexto socialista, la publicidad y la
propaganda tienen como objetivo principal informar y educar a la población para tomar
decisiones conscientes y responsables, priorizando el bienestar colectivo sobre el
beneficio individual.

Impacto en la opinión pública

En cuanto al impacto en la opinión pública, tanto la publicidad como la
propaganda juegan un papel crucial en la formación de percepciones, actitudes y
comportamientos del público en los diferentes sistemas, ya sea socialista o capitalista.
En un sistema capitalista, la publicidad tiende a influir en las percepciones
individuales a través de la creación de necesidades y deseos, promoviendo un
consumo constante y fomentando una cultura materialista. La publicidad en el
capitalismo busca persuadir a los consumidores para que adquieran productos o
servicios, muchas veces asociando estos productos con estilos de vida aspiracionales
o símbolos de estatus. De esta manera, se moldean actitudes y comportamientos
basados en la búsqueda de gratificación instantánea y en la acumulación de bienes
materiales como indicadores de éxito.
Por otro lado, en un sistema socialista, la propaganda tiende a enfocarse en la
promoción de valores colectivos, solidaridad y conciencia social. En lugar de estimular
un consumo excesivo, la propaganda busca informar y educar a la población sobre
cuestiones relevantes para el bienestar común. Se busca influir en las percepciones
individuales destacando el valor del trabajo en equipo, la igualdad social y el cuidado
del entorno. De esta manera, se fomenta una visión más crítica y reflexiva sobre las
decisiones de consumo, priorizando el bienestar colectivo sobre el beneficio individual.
En términos de formación de valores individuales y colectivos, el impacto de la
publicidad y propaganda es significativamente diferente en ambos sistemas. En el
capitalismo, se promueven valores como la competencia, el individualismo y el éxito
material como principales motores de motivación. Por otro lado, en el socialismo se
enfatizan valores como la solidaridad, la equidad y la responsabilidad social como
pilares fundamentales para el desarrollo armónico de la sociedad.
En resumen, mientras que en el capitalismo la publicidad tiende a reforzar
valores individualistas y consumistas, en el socialismo la propaganda busca fortalecer
valores colectivos y solidarios. Estas diferencias en los enfoques publicitarios y
propagandísticos tienen un impacto directo en la formación de valores tanto a nivel
individual como colectivo en cada uno de los sistemas.