Cómo diseñar tu plan de contenidos

[NUEVA VERSIÓN] Triunfagram: Vende más en Instagram Plan de contenido Cómo diseñar tu plan
de contenidos

¿Qué es un plan de contenidos?

Un plan de contenidos es un documento que alberga toda la información que corresponde al

contendio de valor que tiene una marca en una determinada red social, permiiendo definir los
formatos, caption, fecha y canal a utilizar. Este documento debe responder a los objetivos de un
plan de marketing para garantizar el cumplimiento del mismo.

Primeramente, debemos hacer un previo análisis de nuestra posición actual y posteriormente,

creamos el plan de contenidos. Antes de empezar, veamos lo que debemos tener en cuenta:

1.- Auditoría de redes sociales.

2.- Análisis FODA de nuestra redes.
3.- Definir el público objetivo
4.- Análisis de recursos disponibles.
5.- Elegir redes sociales a utilizar.
6.- Definir objetivos y plan de acción.
7.- Elaborar una estrategia de contenido.
8.- Cómo crear el contenido y qué tipos de contenidos podemos hacer.
9.- Cómo medir la efectividad del plan de contenidos

1.- Auditoría de redes sociales

Para diseñar nuestro plan de contenido, primero, debemos saber dónde están nuestras redes
sociales y dónde están las de nuestra competencia. Debemos analizar los siguientes datos:

 Cuántos seguidores tenemos en nuestra red social y cómo hemos evolucionado a lo largo
del tiempo

 ¿Qué redes tenemos disponibles y cuáles tiene nuestra competencia?

 ¿Qué tipo de contenido publican ellos?

 ¿Qué alcance tenemos con nuestras publicaciones?

 ¿Cuáles son nuestros post con más engagement?

 ¿Qué tráfico social tenemos?

 ¿En cuál de nuestras redes sociales nos va mejor y en cuál peor?

 ¿Cuál es la que más nos acerca a nuestros objetivos?

 ¿Qué tan frecuentemente publicamos nosotros y la competencia?

 ¿Hemos tenido alguna crisis en Social Media?

Puedes analizar estos datos manualmente, con las métricas de Instagram (si tu cuenta está
configurada como empresa) o con programas de terceros como Buzzsumo, Octosuite, Metricool y
más opciones. Estas plataformas de terceros suelen ofrecer versiones gratuitas limitadas.

2.- Análisis FODA de las redes sociales

El análisis FODA en las redes sociales contribuye a resaltar los puntos fuertes y débiles de la marca,
esta herramienta se puede desarrollar en otras áreas como: el email marketing, para el SEO, entre
otros apartados. Las variables a tener en cuenta son Fortaleza, Oportunidades, Debilidades
y Amenazas. Aquí podemos ver un ejemplo de un análisis FODA de una pastelería ficticia:

 Fortalezas: ¿Cuáles son tus puntos qué te diferencian del resto? Por ejemplo: puedes
tener en cuenta qué tipo de contenidos te han funcionado mejor o qué temáticas son las
más visitadas.

 Oportunidades: ¿Cuáles son lo factores del entorno que te puedan beneficiar? ¿Cuáles son
las tendencias del sector? Por ejemplo: buscar nuevas plataformas que puedas utilizar a tu
favor

 Debilidades: ¿Cuáles son tus puntos más débiles con respecto a tu competencia? Por
ejemplo: A partir de los contenidos y/o formatos que no funcionan puedes analizar los
motivos por lo que tu estrategia en redes sociales no está funcionando

 Amenazas: ¿Cuáles son los factores que puedan dificultar cumplir las metas?
Una vez hayas analizado todos elementos, lo importante es que diseñes el plan de contenidos
teniendo en cuenta las acciones a realizar para reforzar las fortalezas y contrarresten las
debilidades, así como planificar los contenidos y las acciones que te permitan explotar las
oportunidades del sector y tener un plan de contingencia para hacer frente a posibles amenazas.

3.- Definir el público objetivo

Es fundamental que conozcas a tu público objetivo o buyer persona.

Al conocer sus intereses y características será más fácil crear el contenido para la audiencia. Te
dejamos una plantilla con los elementos que puedes tener en cuenta para identificar a tu buyer
persona.

Plantilla para definir tu Buyer Persona

4.- Análisis de recursos disponibles.

Antes de crear un plan de contenidos, debes evaluar con cuáles recursos económicos, materiales y
humano cuentas. ¿Te imaginas crear un plan de contenidos y después no puedas aplicarlo porque
no cuentas con los recursos?

5.- Elegir redes sociales a utilizar.

Si conoces a tu buyer persona, todo lo demás será más fácil. Elige aquellas plataformas donde se
encuentre tu posible lente, adapta el contenido, los captions y los formatos a cada red social.

En este punto puedes aplicar los elementos clave que obtuviste con la técnica DAFO.

6.- Definir objetivos y plan de acción.

Un plan de contenidos sin objetivos, no servirá de mucho. Todas las publicaciones que realices
para tu marca, debe responder a una meta. Debe querer conseguir algo más que likes o
comentarios.

Debes establecer un objetivo principal primero. Este objetivo debe estar redactado bajo la filosofía
S.M.A.R.T. (específicos, medibles, alcanzables, realistas y definidos en el tiempo)

Una vez tengas definido el objetivo principal, es momento de definir los secundarios. Los objetivos
secundarios son acciones que lograrás conseguir con cada una de tus publicaciones, de forma
individual.
7.- Elaborar una estrategia de contenido.

Antes de plantear qué vas a hacer vuelve pregúntate:

 ¿Qué tipo de contenido necesitas para alcanzar los objetivos?

 ¿Qué tipo de contenido necesita tu audiencia para satisfacer sus necesidades?

 ¿Qué tipo de contenido ya has creado? ?¿Cuál fue su impacto?

Si quieres tener éxito en las redes sociales, en especial Instagram, debemos ser meticulosos y
constantes. Para ello, debes crear un calendario de contenidos que te ayudará a organizar las
ideas de contenido y definir qué publicaciones se realizarán para alcanzar tus objetivos

El calendario ayuda a prevenir la improvisación. Se permite tener contenido espontáneo si la

naturaleza de la cuenta se presta, pero jamás debes caer en la improvisación. Terminarás
publicando por publicar, afectando el algoritmo de Instagram y la visibilidad que hayas podido
construir.

Existen muchas plataformas para elaborar un calendario de contenidos, en este ejemplo, hemos
utilizado un documento de powerpoint. La idea, es que sepas qué post se publicará y en qué día;
incluso, puedes resaltar cada post con algún color para diferenciarlos rápidamente. Recuerda
siempre tomar en cuenta días festivos o fechas claves, en caso de publicar algún saludo especial a
tu audiencia.
Plantilla – Ejemplo plan de contenidos para Instagram

8.- Cómo crear el contenido y qué tipos de contenidos podemos hacer.

Existen dos vías para crear contenidos, puedes combinarlas.

 Curación de contenidos: consiste en investigar, encontrar y seleccionar contenidos de

otras marcas y adaptarlos a tus objetivos.

 Creación de contenido propio: Lo primero que debes tener, es claridad en las ideas que te
ayudarán a definir los contenidos de tu cuenta.

Escribe TODAS las ideas de contenido que se te ocurran. No escatimes en ideas. esto te servirá a
empezar a gestar una base de información que te ayudará a organizar tus contenidos
progresivamente.

9.- Cómo medir la efectividad del plan de contenidos

La última parte y no por eso la menos importante. Es fundamental ir recabando información de las
acciones que vas tomando. La base de cualquier estrategia es la medición, que te permitirá saber
el impacto que tienen los contenidos que publicas.

Es momento de definir las métricas que vas a utilizar y los KPI con los que vas a medir el
rendimiento de tu plan de contenidos, teniendo en cuenta los objetivos S.M.A.R.T trazados.

Con todo lo que te hemos indicado, te dejamos un listado para que completes las tareas que ya
has realizado:

Aterrizar las ideas de contenidos, las referencias y luego depurar las que se hayan utilizado

Fijar el objetivo general y los objetivos específicos que harán que consigas el general.
Llenar el calendario con todos los contenidos por día, formato y qué objetivo persiguen

Establecer las métricas de tu plan de contenidos