2.

ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

2.1POLÍTICO
Las alteraciones sociales provocadas por manifestaciones a

favor de ciertosd e r e c h o s y q u e v i e n e n a c o m p a ñ a d a s d e d i s t u r b i o s v i
o l e n t o s y s a q u e o s q u e desestabilizan la economía y paralizan el consumo y
afectan de manera directa el comercio. Además de la situación difícil y el continuo cierre
por la emergencia sanitaria del COVID 19. El impuesto aplicado a las empresas en zonas francas
gira en torno al 15 %, mientras que este impuesto casi para cualquier otra empresa suele estar
en torno al33 %. (Martínez, 2019) La industria Colombiana de Colchones se destaca por sus
exportaciones a Centro América, Sur América y Estados Unidos, con una participación
en 9 países, de loscuales se tienen acuerdos vigentes con Cuba, Ecuador, Estados Unidos,
Guatemala, Venezuela. Con Panamá y Costa Rica se tienen acuerdos comerciales suscritos aún
no vigentes La liberalización del comercio exterior, liberalización de los mercados de capitales,
de divisas, de bienes y servicios, del mercado laboral, tendrá un impactosignificativo sobre las
micro, pequeñas y medianas empresas colombianas.

2.2 ECONÓMICO
En septiembre, la variación de los sectores IPC fue: Información y comunicación
(2,55%); transporte (0,83%); alojamiento, agua, electricidad, gas y otroscombustibles
(0,51%), y, por último, bienes y servicios diversos (0,39%). (DANE,2020) Salud
(0,28%): restaurantes y hoteles (0,28%); prendas de vestir y calzado (0,26%);
bebidas alcohólicas y tabaco (0,15%); muebles, artículos para el hogar y para la
conservación ordinaria del hogar (0,11%); recreación y cultura (-0,02%); alimentos
y bebidas no alcohólicas (-0,04%), y educación (-2,77%). (DANE, 2020)
La población ocupada tuvo una reducción de casi la cuarta parte de lo que había en abril del
2019, al pasar de 21 '896.000 personas. En abril del 2020 la cifra de ocupados solo fue de 16,5
millones, es decir, una reducción de 5,3 millones. (Cabal,2020) La situación es más dramática
en las 13 principales ciudades del país, donde se concentran las medidas de confinamiento
total. La devaluación del peso colombiano debería promover las exportaciones, pues a
losempresarios del extranjero ahora les sale más barato adquirir productos colombianos.

2.3 SOCIAL

Hay un cambio en la valoración que el consumidor hace de los atributos del producto. La
calidad de los productos va de la mano con la línea saludable y de confort. Estudios recientes
demuestran cómo el mercado nacional está saturado por el sector informal en un 70%, lo que
lleva al incumplimiento de las mínimas normas de calidad, según la resolución 1842 del
primero de junio de 2009 emitida por el Ministerio de Salud y Protección Social en los procesos
de rellenos y asepsia de los colchones que se sacan al mercado. (Ministerio de protección
social,
2009) Aspectos claves que determinan en la decisión de compra, relacionar lapredominancia
de todos los aspectos relacionados entre sí para determinar cuáles son las preferencias,
aspectos como bienestar, salud, precio, uso de productos sustitutos y hábitos para el uso de un
colchón Los consumidores de colchones desean una atención física en una tienda donde
puedan ver el colchón, tocarlo y hasta acostarse para tener idea de que sensación podrían
llegar a tener si lo compran
2.4 TECNOLÓGICO

En el mercado global se encuentran avances tecnológicos en la industria delcolchón, colchones

con Alexa o Siri integrados o con termostatos para controlar la temperatura a la hora de
dormir El uso de espumas termorreguladoras. Por ejemplo, si hace mucho frío, las celdas de
esos materiales no se abren tanto y conservan el calor. También, cuando hace mucho calor,
esas celdas se abren por completo para disipar la temperatura y la humedad, generando una
mayor sensación de frescura. Las telas que empiezan a ser tendencia y que contienen unas
cápsulas en cuyo interior existe una bacteria benéfica que se encarga de consumir los desechos
de los ácaros y las bacterias. Una vez terminado el proceso, las celdas se cierran y esas
bacterias benéficas se regeneran. (Caicedo, 2019). La viscoelástica es un material que fue
desarrollado por la NASA en los años 60como parte de su programa espacial, fue a partir de la
década de los 90, cuando empezó a utilizarse este material en colchones y demás productos de
descanso, por sus extraordinarias propiedades adaptativas. (Colchón Express, 2020).

2.5 ECOLÓGICO

Innovación y uso de nuevos materiales de costura como cáñamo natural, fibras de coco más
naturales y ecológicos para disminuir el impacto ambiental. En España la empresa Delax ha
desarrollado un prototipo de colchón único en el mundo. Ha sido elaborado al cien por ciento
con materiales reciclados (espumas, poliuretano…), procedentes de otros colchones en desuso.
(Zamora & Barbera,2019) Mientras que existe prohibición en Bogotá a fabricantes de colchones
utilizar como materia prima materiales reciclados. Una descomposición inadecuada podría
tener efectos contra la naturaleza durante10 años, se tiene que evitar la quema de los
colchones que daña la capa de ozono, además de prohibir el desecho en fuentes hídricas
Norma Técnica Colombiana NTC 6048, Etiquetas ambientales Tipo 1 Sello Ambiental Colombian
o (Criterios Colombianos para colchones y colchonetas) (Icontec, 2013), este sello ambiental
que le permite a las empresas que cumplan con los requisitos contar con un sello ambiental
para competir con empresas del exterior.

Oportunidades y amenazas del macroentorno

FORTALEZAS

●Mercado a nivel nacional e internacional.

●Amplia variedad de productos en el mercado.

●Nuevas tecnologías y nuevos equipamientos para el desarrollo de productos.

●Métodos de producción eficientes.

●Tecnologías de comunicación e información.

●Uso de materias primas renovables

DEBILIDADES

●Crisis económica por confinamiento total a causa de la Pandemia COVID 19.

●Aumento en la inseguridad en el país.

●Aceptación de multinacionales

.●Política monetaria y tasa de interés. ●Informalidad del sector