MANUAL DE MARCA Y APLICACIÓN

MINISTERIO DE CULTURA GCBA

Respetar siempre MARCA CULTURA
el manual de marca
del Gobierno de la Ciudad. Pilares de Gobierno:
Todos los contenidos que se produzcan y publiquen deben estar atravesados
por al menos uno de los pilares de comunicación de Jefatura de Gobierno:

INTEGRACIÓN
DISFRUTE
TRANSFORMACIÓN
DESCARGÁ EL
http://www.buenosaires.gob.ar/marca
http://www.buenosaires.gob.ar/marca
http://www.buenosaires.gob.ar/marca
CONVIVENCIA
MANUAL ACTUALIZADO
http://www.buenosaires.gob.ar/marca
 Logo BA Cultura -
Variables de
aplicación

Vamos
Buenos
Aires
Cultura Variable
principal

Vamos
Buenos
Aires
Vamos Buenos Aires

Cultura Cultura
 Logo BA Cultura -
Escala de grises

Vamos
Buenos
Aires
Cultura Variable
principal

Vamos
Buenos
Aires
Vamos Buenos Aires

Cultura Cultura
 Logo BA Cultura -
Negativo

Vamos
Buenos
Aires
Cultura Variable
principal

Vamos
Buenos
Aires
Vamos Buenos Aires

Cultura Cultura
 Logo BA Cultura

Vamos
Buenos
Aires
Cultura

Vamos
Buenos
Aires
Cultura
 Logo BA Cultura - Gacetilla

Vamos
/CentroCulturalRecoleta /ElRecoleta /ElRecoleta
Buenos
Aires
Cultura /BACultura /BACultura /DataCultura

Aplicacion de logo BA Cultura

en galletilla web.

Aplicacion del logo de Espacios Culturales

en conjunto con el logo de BA Cultura.

Comunicación y Prensa Comunicación y Prensa

Ministerio de Cultura Centro Cultural Recoleta Vamos
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires Buenos Aires Ciudad (011) 4444-4444 Buenos
Aires
Cultura Buenos Aires Ciudad
(011) 4323-9400 Int.:2856 ccrecoleta@buenosaires.gob.ar
prensacultura@buenosaires.gob.ar
 Logo BA Cultura - Redes Sociales

Las imágenes que se postearan se deben dividir en una grilla de 36 cuadrados,

por lo que su texto y logotipo pueden ocupar hasta 6 cuadrados.

Propoción: 1080 x 1080 px

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La Noche de la Ciudad
26 de abril 20 h
Av. Sarmiento y Libertador
Gratis

El zocalo que contiene el logo

ocupa el 50% de altura en un El logo de Festival o Espacio Cultural se
Vamos Vamos pueden incorporar del lado izquierdo
cuadrado. Buenos
Aires
Cultura Buenos
Aires
Cultura del zocalo.
MANUAL DE ESTILO RRSS
MINISTERIO DE CULTURA GCBA
 Dimensiones de
Imagen de Perfil
IMAGEN Facebook* 170 x 170 px Facebook* tener presente que en la
DE PERFIL Twitter 400 x 400 px página la imagen se verá cuadrada pero
Instagram* 180 x 180 px en news feed y anuncios se verán en
Debe contener sólo el logo del área, YouTube 800 x 800 px formato circular.
ajustada al Manual de Marca.
Para imágenes de logos, se recomienda
archivos en formato PNG.

Instagram* la imagen se verá siempre

en formato circular. Referencia:
 Dimensiones de
Imagen de Portada
IMAGEN Facebook 820 x 312 px YouTube* : contemplar que para
DE PORTADA Twitter 1500 x 500 px smartphones el área visible es de
YouTube* 2560 x 1440 px 1546 x 423 px.
Debe estar ajustada al Manual
de Marca. Se recomienda archivos Algunos ejemplos:
en formato JPG.
 Cantidad
de Publicaciones
Red Social Mínimo Recomendado Máximo
COMMUNITY
MANAGEMENT 1 2-3 5
3 5 -
La cantidad de publicaciones diarias 1 2 5
puede variar entre los mínimos
y máximos recomendados de acuerdo Tiempos de publicación:
a la estrategia de cada red social Los tiempos de publicación pueden variar de acuerdo a la estrategia de cada red social,
y a la masa de seguidores (a mayor la especificidad de cada contenido y el horario de mayor consumo de nuestra audiencia
cantidad de seguidores, menor cantidad (real y/o objetiva). Como referencia general, los horarios de mayor consumo en redes sociales
de publicaciones). suelen darse en las franjas de 12 a 15 hs. y 20 a 22 hs. aproximadamente.

03:00 06:00 09:00 15:00 18:00 21:00

Para Facebook e Instagram es recomendable que los contenidos sean publicados con un
tiempo prudencial entre sí, para que cada uno pueda generar el mayor alcance y engagement
posible en la audiencia y evitar así una competencia entre contenidos de una misma cuenta.
Tiempo mínimo recomendado: 2-3 hs entre contenidos.
 Extensiones
de Textos
Red Social Ideal* Recomendado
TEXTOS
100 cc (o menos) 200 cc
Concepto: los copies deben ser cercanos, 100 cc (o menos) 150-200 cc
inclusivos y amigables; con un estilo directo,
70 cc (o menos) 150 cc
claro y conciso; y un lenguaje simple.

Extensiones: la extensión de los copies, *Ideal:

más allá del máximo permitido por cada Extensión recomendada por cada red para alcanzar el mejor Engagement Rate posible.
red social, deben tender a ser lo más
sintéticos posibles y en todos los casos
evitar la aparición del “Ver más”.

FOTOS / FLYERS
Las imágenes utilizadas deben
ser representativas del mensaje que se
está comunicando, utilizar siempre fotos con
derechos de publicación o de fotógrafos
propios, y cuidando al detalle todos los
elementos que aparecen en las mismas
(rostros, gestos, marcas comerciales,
bebidas alcohólicas, cigarrillos, rostros
de niños, etc.).
Dimensiones
Si bien cada red social establece sus propias dimensiones mínimas y máximas,
por fines prácticos de trabajo hemos establecido las siguientes medidas de acuerdo
a la relación de aspecto que necesitemos utilizar. Evitar que las imágenes excedan los
5 MB. Se recomienda archivos en formato JPG.
Horizontal (16:10) Cuadrada (1:1) Vertical (4:5 / 9:16*)
1280 x 800 px 720 x 720 px 1080 x 1350 px / 720 x 1280 px*
*9:16 (720x1280 px): para Instagram Stories.
Texto: De ser necesario incorporar texto en los flyers, contemplar que el mismo
sea claro y legible y que la imagen de fondo no interfiera. Además, contemplar
de sumar la información justa y necesaria. Máximo: 20% del espacio total de la placa.
Respetar la tipografía del manual de marca.
Cobertura de eventos: para la cobertura de eventos con fotos es importante tener
en claro el concepto de la cobertura que vamos a buscar, teniendo como premisa
los pilares de comunicación mencionados.
 Formatos
VIDEOS / GIFS Recomendamos la realización de videos y gifs en formato vertical, debido a que el mayor
tráfico en redes sociales llega desde dispositivos móviles (70% aprox.) Como segunda
Los videos deben ser representativos alternativa el formato cuadrado y por último el formato horizontal, que podemos utilizar
del mensaje que se está comunicando, cuando el enfoque o finalidad del video tenga un mejor resultado en ese formato.
utilizando siempre imágenes con
derechos de publicación o propias, Dimensiones de Videos
con las respectivas notas de sesión
Vertical (9:16 / 4:5)* Cuadrada (1:1) Horizontal (16:10)
de imagen firmadas por aquellas personas
que aparecen clara y visiblemente 720 x 1280 px 720 x 720 px 1280 x 800 px
en los video, y cuidando al detalle todos
1080 x 1350 px
los elementos que aparecen en los mismos
(rostros, gestos, marcas comerciales,
bebidas alcohólicas, cigarrillos, rostros *9:16 (720x1280 px): para Facebook e Instagram Stories
de niños, etc.) 4:5 (1080 x 1350): para Instagram.

Duración
Más allá de los tiempos máximos que establece cada red social, recomendamos una
duración máxima de 30 segundos por video (o que excedan ese tiempo lo menos posible).
Además, es fundamental captar la atención del usuario en los primeros 3-5 segundos del video,
mostrando contenido atractivo y que pueda ser de interés para nuestro público objetivo.
 Duración Máxima de Videos

Facebook Twitter Instagram Instagram Stories

VIDEOS / GIFS
Texto: De ser necesario incorporar
sobreimpresos, sumar la información
mínima e indispensable para dar contexto
al contenido que se muestra, teniendo
siempre presente que no interfiera en el
mensaje ni compita con las imágenes que
estamos mostrando. Contemplar siempre
la legibilidad del texto, pudiendo jugar con
estilos y colores que estén dentro del manual.
Respetar la tipografía del manual de marca,
pudiendo hacer excepciones con
tipografías/logos de eventos, espacios
o marcas que tengan su propia
identidad gráfica.
120 minutos 2:20 minutos 1 minuto 15 segundos
1.7 GB 512 MB 500 MB
Formato recomendado: MP4
Tipos de videos:
Promoción de eventos: de ser necesario sumar texto informativo al video, contemplar
poner la información básica y fundamental: nombre del evento/artista/convocatoria,
día, hora, lugar. El resto de la info puede ir en el copy del posteo/tweet y, de ser
necesario, redireccionar a la web para más info.
Coberturas de eventos: para las coberturas de eventos es importante determinar antes
qué queremos mostrar del evento en cuestión, con qué tono, de qué forma, e informar a
todo el equipo involucrado para que el concepto de la cobertura esté presente desde el
momento que se toman las imágenes. Contemplar siempre los detalles que necesiten
preproducirse con anterioridad.
Especiales: videos referenciales para efemérides, fechas especiales, fechas patrias,
conmemoraciones o cápsulas especiales.
 TAGGS: arrobar/taggear los perfiles sociales de áreas y dependencias del Gobierno
vinculadas, artistas o incluso vecinos. Chequear siempre que sea la cuenta oficial.

PARTICULARIDADES LINKS: los links deben estar siempre recortados, y de ser posible, customizados con
algún nombre que haga referencia al contenido al que redireccionan. En Instagram,
colocar el link en la biografía del perfil y aclararlo en el copy del posteo referencial
(Referencia: “Para más info, entrá al link en nuestra bio”).

HASHTAGS: estar atento a días especiales o efemérides para usar un hashtag que ya esté
generando conversación. Para crear nuevos hashtags, tener presente que los mismos deben
ser sencillos, concisos, que representen o tengan vínculo con el contenido publicado y que
sea lo más cortos posible. Recomendaciones particulares:

Facebook: utilizar sólo en contenidos particulares que el uso de la etiqueta represente

una finalidad determinada o en sí mismo.
Twitter: 1-2 por tweet. En el texto mismo o al final del mismo para traccionar usuarios
con esos intereses.
Instagram: 4-5 por post. En el texto mismo o al final del mismo para traccionar usuarios
con esos intereses.
Emojis: recomendamos la utilización de emojis en contenidos blandos. Cuidar que los
dibujos tengan relación con el contenido. 1-2 por contenido.
 https://www.facebook.com/BACultura/photos/a.296069547107633.66553.296069107107677/1487494487965127/?type=1&theater
https://www.facebook.com/BACultura/photos/a.296069547107633.66553.296069107107677/1487494487965127/?type=1&theater

IMAGEN DE PERFIL ---> LINK

https://www.facebook.com/BACultura/photos/a.296069547107633.66553.296069107107677/1487494487965127/?type=1&theater
https://www.facebook.com/BACultura/photos/a.296069547107633.66553.296069107107677/1487494487965127/?type=1&theater
https://www.facebook.com/BACultura/photos/a.296069547107633.66553.296069107107677/1487494487965127/?type=1&theater
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EJEMPLOS DE
BUENAS PRÁCTICAS
 IMAGEN DE PORTADA---> LINK
https://www.facebook.com/BACultura/photos/a.328669163847671.72165.296069107107677/1440634735984436/?type=3&theater
https://www.facebook.com/BACultura/photos/a.328669163847671.72165.296069107107677/1440634735984436/?type=3&theater
https://www.facebook.com/BACultura/photos/a.328669163847671.72165.296069107107677/1440634735984436/?type=3&theater
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EJEMPLOS DE
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TEXTO IDEAL ---> LINK
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BUENAS PRÁCTICAS
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BUENAS PRÁCTICAS
 https://goo.gl/5Vcugy https://goo.gl/5Vcugy
https://goo.gl/5Vcugy
FLYER CON TEXTO https://goo.gl/5Vcugy
---> LINK
https://goo.gl/5Vcugy https://goo.gl/5Vcugy
https://goo.gl/5Vcugy https://goo.gl/5Vcugy

EJEMPLOS DE
BUENAS PRÁCTICAS
 https://goo.gl/EeGvSF
VIDEO PROMO ---> LINK

EJEMPLOS DE
BUENAS PRÁCTICAS
 https://goo.gl/WmbYfs
https://goo.gl/WmbYfs
https://goo.gl/WmbYfs
VIDEO COBERTURA https://goo.gl/WmbYfs
---> LINK
https://goo.gl/WmbYfs
https://goo.gl/WmbYfs

EJEMPLOS DE
BUENAS PRÁCTICAS
 https://goo.gl/drLq8w
VIDEO ESPECIAL ---> LINK

EJEMPLOS DE
BUENAS PRÁCTICAS
 https://goo.gl/skrrZy
https://goo.gl/skrrZy
https://goo.gl/skrrZy
https://goo.gl/skrrZy
GIF PROMO ---> LINK
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EJEMPLOS DE
BUENAS PRÁCTICAS
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EJEMPLOS DE
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EJEMPLOS DE
BUENAS PRÁCTICAS