Confesiones de un Publicitario
DAVID OGILVY
oikos-tau, g. a. - ediciones
APARTADO 5347 - BARCELONA
VILASSAR DE MAR - BARCELONA - ESPAÑA



Traducción, prólogo y notas marginales:
FRANCISCO IZQUIERDO NAVARRO
Presidente del grupo de empresas "IZQUIERDO & NOGUERAS"
(Publicidad Enropea, S. A. - DUeftadoreí Comercialeí, S. A. - Enor Ibéric*, S. A.) Membar of: Plan Intcrnational; D. D. B. Network; t. A. A.; E. H, S.
índice
Prólogo,
por Francisco Izquierdo Navarro
.......................
7
Nota a la segunda edición ............................................... 13
Visiones en lontananza ................................................... 15
I Cómo se dirige una Agencia de Publicidad .... 21
II Consiguiendo clientes ......................................... 45
III
Conservando clientes ......................................... 87 IV
Cómo ser un buen cliente .................................... 109 V Forjando grandes Campañas ......................... 131
VI Textos «con garra» ................................................ 151
1.
Cabeceras ........................................................... 153 2.
El texto ........................................................... 159 VII Cómo ilustrar los carteles y anuncios ............ 167
1.
Anuncios .......................................................... 169 2.
Carteles ...................................................... 182 VIII Espacios comerciales de televisión ....................... 187
IX Un buen cliente: Inglaterra .................................. 195
X Sacudiendo el árbol. (Consejos a los jóvenes)... 203
XI ¿Debería abolirse la publicidad? .......................... 215