Confesiones de un Publicitario

 

DAVID OGILVY

 

oikos-tau, g. a. - ediciones

 

APARTADO 5347 - BARCELONA

 

VILASSAR DE MAR - BARCELONA - ESPAÑA

 

 

Traducción, prólogo y notas marginales:

 

FRANCISCO IZQUIERDO NAVARRO

 

Presidente del grupo de empresas "IZQUIERDO & NOGUERAS"

 

(Publicidad Enropea, S. A. - DUeftadoreí Comercialeí, S. A. - Enor Ibéric*, S. A.) Membar of: Plan Intcrnational; D. D. B. Network; t. A. A.; E. H, S.

 

 

índice

 

Prólogo,

 por Francisco Izquierdo Navarro

.......................

7

 

 Nota a la segunda edición ............................................... 13

 

Visiones en lontananza ................................................... 15

 

I Cómo se dirige una Agencia de Publicidad .... 21

 

II Consiguiendo clientes ......................................... 45

 

III

 

Conservando clientes ......................................... 87 IV

 

Cómo ser un buen cliente .................................... 109 V Forjando grandes Campañas ......................... 131

 

VI Textos «con garra» ................................................ 151

 

1.

 

Cabeceras ........................................................... 153 2.

 

El texto ........................................................... 159 VII Cómo ilustrar los carteles y anuncios ............ 167

 

1.

 

Anuncios .......................................................... 169 2.

 

Carteles ...................................................... 182 VIII Espacios comerciales de televisión ....................... 187

 

IX Un buen cliente: Inglaterra .................................. 195

 

X Sacudiendo el árbol. (Consejos a los jóvenes)... 203

 

XI ¿Debería abolirse la publicidad? .......................... 215