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Confesiones de un Publicitario
 
DAVID OGILVY
 
oikos-tau, g. a. - ediciones
 
APARTADO 5347 - BARCELONA
 
VILASSAR DE MAR - BARCELONA - ESPAÑA
 
 
Traducción, prólogo y notas marginales:
 
FRANCISCO IZQUIERDO NAVARRO
 
Presidente del grupo de empresas "IZQUIERDO & NOGUERAS"
 
(Publicidad Enropea, S. A. - DUeftadoreí Comercialeí, S. A. - Enor Ibéric*, S. A.) Membar of: Plan Intcrnational; D. D. B. Network; t. A. A.; E. H, S.
 
 
índice
 
Prólogo,
 por Francisco Izquierdo Navarro
.......................
7
 
 Nota a la segunda edición ............................................... 13
 
Visiones en lontananza ................................................... 15
 
I Cómo se dirige una Agencia de Publicidad .... 21
 
II Consiguiendo clientes ......................................... 45
 
III
 
Conservando clientes ......................................... 87 IV
 
Cómo ser un buen cliente .................................... 109 V Forjando grandes Campañas ......................... 131
 
VI Textos «con garr................................................ 151
 
1.
 
Cabeceras ........................................................... 153 2.
 
El texto ........................................................... 159 VII Cómo ilustrar los carteles y anuncios ............ 167
 
1.
 
Anuncios .......................................................... 169 2.
 
Carteles ...................................................... 182 VIII Espacios comerciales de televisión ....................... 187
 
IX Un buen cliente: Inglaterra .................................. 195
 
X Sacudiendo el árbol. (Consejos a los jóvenes)... 203
 
XI ¿Debería abolirse la publicidad? .......................... 215
 
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