UNIVERSIDAD JUÁREZ AUTÓNOMA DE

TABASCO
DIVISIÓN ACADÉMICA DE CIENCIAS ECONÓMICO

ADMINISTRATIVAS

ASIGNATURA.

MERCADOTECNIA CULTURAL

DOCENTE.

PROFRA. ILSE ALEXANDRA QUEVEDO PÉREZ

PRESENTAN: EQUIPO 4.

GÓMEZ MEJIA ZULMA KARINA

OSORIO OSORIO NATIVIDAD

PÉREZ GÓMEZ MELANI YESENIA

SALOMÓN LANDA KARLA ANALÍ

ACTIVIDAD:

DE APRENDIZAJE (2).

GRUPO.

OP12LM

VILLAHERMOSA, TABASCO; 21 DE FEBRERO DEL 2023.

 ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE (2).

Paso 1 Investiga los siguientes conceptos:

● Mercadotecnia cultural.

La mercadotecnia cultural es el conjunto de estrategias de planeación,

promoción y comercialización de proyectos artísticos y culturales realizados
por colectivos, organizaciones y/o artistas. El Marketing Cultural es el proceso
de gestión y conjunto de acciones que llevan a cabo las organizaciones
culturales con el fin de intercambiar con la sociedad el valor del arte y de la
cultura.
Esta disciplina, supone una herramienta fundamental para dar a conocer los
productos culturales y artísticos de un modo eficaz, siguiendo un Plan de
Marketing en el que se desarrollen una serie de estrategias que nos permitan
alcanzar determinados objetivos. No se trata de realizar acciones o tácticas
sobre la marcha, sino que todo tenga continuidad y coherencia con los
valores de la organización cultural en cuestión.

● Productos y tipos de productos culturales.

¿Qué es un producto cultural?

Un producto cultural es creación altamente especializada,subjetiva, única y no
industrializada. Cuando hablamos de productos culturales nos referimos a
cualquier actividad cultural, ya sea un bien o un servicio cultural.
Los productos culturales no es perder de vista que los procesos culturales no
son simples adaptaciones e incorporaciones de influencias de procesos
sociales más generales; como tampoco, los productos culturales son obras
acabadas, y las prácticas y actividades sociales que se posicionan fijas dentro
de un contexto. También un producto cultural es creado por la industria
cultural con contenidos simbólicos y destinados finalmente a los mercados de
consumo con una función de reproducción ideológico y social.

Tipos de productos culturales

Industria cultural: Se refiere a aquellas industrias que crean, producen y

comercializan contenidos creativos de naturaleza cultural que pueden ser
reproducidos a escala industrial pueden tomar la forma de un bien o servicio
siendo su seña de identidad la mercantilización de una creación u obra
culturalmente significativa.
Aquí una industria se considera industria cultural cuando se centra en
producir un bien o servicio cultural con un fin comercial.

Ejemplos de industrias culturales: pueden ser la industria discográfica,

cinematográfica, editoriales, compañías de teatro, en que los bienes o
 servicios culturales que producen son considerados principalmente con un
criterio industrial y comercial.

La industria creativa: Abarcaría un poco más amplio de actividades que

incluiría tanto a las industrias culturales como a aquellas que dependen más
de producciones de artístico o creativo, como la arquitectura o la publicidad,
los límites entre ambas resultan muy difíciles de precisar.

Por ejemplo: Trabajos de diseñadores gráficos aplicados al marketing

publicitario que, en principio, no pueden considerarse cultura y que sin
embargo son considerados obras artísticas y exhibidas como tal o,
trabajadores culturales, como los directores de cine que realizan trabajos
comerciales como creativos en agencias de publicidad.

Paso 2 Investiga 10 productos culturales ofertados en Villahermosa,

Tabasco, México.

1. La casa museo de Carlos Pellicer cámara

2. Teatro la Esperanza Iris.
3. Festival del chocolate
4. Feria Tabasco
5. Parque museo la Venta
6. Sala de Arte Antonio Ocampo Ramírez
7. Centro Cultural Ágora
8. Casa Mora Casa del Escritor
9. Casa de Artes José Gorostiza
10. Centro Cultural Villahermosa

Paso 3 Realiza una tabla comparativa indicando lo siguiente:

Nombre Producto Ubicación Estrategia de Estrategia de ¿Qué tipo de

ofertado capacitación. vinculación. cliente o público me
considero referente
a los productos
culturales?

La casa Vida y Narciso Mayor Mayores

museo de obras de Sáenz 203, publicidad en promociones Público potencial
Carlos Carlos Centro, CP redes sociales como
Pellicer Pellicer 86000, o pancartas cupones, en
Camará Camará. Centro, dentro y fuera parejas,
Tabasco del actividades
establecimient recreativas
o. como
conciertos,
etc.
Teatro la Foro cultural Perif. Generar Pases gratis Público esporádico
esperanza para Carlos publicidad a para
iris presentació través de consumidores
n de obras Pellicer redes sociales en días
de teatro, Cámara o pantallas específicos,
espectáculo s/n, publicitarias en crear
s de danza, Centro, avenidas, con colaboracione
música, mayor tráfico s con museos
ópera, 86000
Villahermo de vehículos. con pases
conciertos y
dobles o a
festivales sa, Tab. menor precio,
artísticos.
para fomentar
la cultura.

Festival del Evento Parque Implementació Crear Público activo

chocolate que busca Tabasco, n de vallas asociaciones
exponer el 86037 publicitarias y con marcas
trabajo de Villahermo publicidad en el área de
sa, Tab. como vídeos comida para
los
cortos por impulsar el
productore redes sociales. consumo, así
s de mismo dar
chocolate, muestras de
cacao y nuevos
sus productos.
derivados
de la zona
y sus
alrededore
s.

Feria Se celebra Parque Spot a través Crear Público activo

Tabasco un desfile Tabasco, de medios de asociaciones
de carros 86037 comunicación con las
alegóricos, como radio, en pequeñas
Villahermo
y cada carro canales de empresas y
se adorna sa, Tab.
televisión Ofrecer
con motivos locales o en pases a un
alusivos a tele-reportajes. menor precio
los en algunos
municipios y eventos que
en ellos, la
se lleven a
representan
cabo a
te de cada
municipio
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(embajador habituales.
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Exposicione
s, Baile de
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s que
representan
a los
municipios
en una
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a por el
título de Flor
más bella
de Tabasco.

Parque El Parque Boulevard Mayor Realización Público activo

museo la Museo La Adolfo Ruiz publicidad en de productos
Venta es un Cortines redes sociales, personalizado
Venta
museo al S/N, Jesus incremento en so
aire libre Garcia, actividades recuerdos.
que atesora 86040 educativas, crear un
una de las Villahermosa exposiciones o ambiente
más , Tab. atractivo:
grandes música
colecciones
relajante,
de piezas
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olor, etc.
cultura
olmeca,
descubierta
s en la
ciudad
prehispánic
a de La
Venta.

Sala de Es sede de Periférico Presencia en Atención a Público potencial

Arte conferencia Carlos las redes los temas de
Antonio s, cursos Pellicer sociales, actualidad las
especializa Cámara s/n Facebook, publicaciones
Ocampo
dos y Zona Instagram, etc. tiene que
Ramírez eventos CICOM, estar atento a
culturales. acceso todas las
principal del novedades
Centro de que surjan.
Investigació
n de las
Bellas Artes
(CEIBA)
Centro,
Tabasco

Centro Se ofrecen Av. Paseo Crear un blog y Ofrecer Público esporádico

Cultural conferencia Tabasco s/n redes sociales conferencias
Ágora s culturales esq. Bvld. para especiales
Adolfo Ruíz promocionar para
Cortines las personas que
Col. Jesús conferencias y visiten con
García eventos frecuencia el
CP 86050, próximos centro
Centro, cultural y un
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personalizado
Casa Mora Cuenta con Av. Carlos Adoptar Muestras Público potencial
Casa del una sala de Pellicer nuevas gratis,
Escritor lectura con Cámara s/n plataformas, participando
libros de a un Aplicar buenas en concursos
autores costado del prácticas SEO para obtener
tabasqueño Ceiba pases libres a
s; una sala Col. Zona las áreas
de usos Cicom especiales.
múltiples CP 86000,
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cursos; un
espacio
escénico
cubierto por
un domo
para
actividades
artísticas
como
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s y otros.

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Artes José conferencia Carlos Generated UGC Podrán
Gorostiza s, teatro, Pellicer Content) las los usuarios
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Centro, redes sociales válida,
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Villahermos s, cine, Madero s/n presencial y físicas en el
a teatro, esq. Manuel online centro de
exposicione Sánchez cultural se
s de artes Mármol pueden
plásticas Centro realizar de
CP 86000, forma virtual:
Centro, presentación
Tabasco de
exposiciones,
conferencias,
 talleres,
visitas a las
exposiciones,
actividades

Referencias

Multinacional, T. (2015, October 31). MARKETING CULTURAL.

MERCADOTECNIA ARTÍSTICA Y CULTURAL. Taller Multinacional.
https://www.tallermultinacional.org/mercadotecnia-artistica-y-cultural/

Ornat, S. (n.d.). Qué es el Marketing Cultural: Definición y ejemplos.

https://www.marketingdepymes.com/marketing/cultural/

Canclini García N. (coord.). (1993). El Consumo Cultural en México.

México: Consejo Nacional para la Cultura y las Artes.

Yúdice G. (2006). El recurso de la cultura. Usos de la cultura en la era

global; (34). La Habana: Editorial Ciencias Sociales

Arizpe L. y Alonso G. (2005). Cultura, Comercio y Globalización. En Mato

Daniel.(2005).Cultura, Política y Sociedad; (107-126). Disponible en:
http://.bibliotecavirtual.clacso.org.ar/ar/libros/grupos/mato/Arizpe- Alonso.rtf