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AZUL TORRES GAVILÁN

8. LA ERA DEL TURISMO DE MASAS

Generalización de la práctica del turismo gracias a las mejoras y acceso a los distintos medios de
transportes, a la implementación de las vacaciones pagas y a la promoción del turismo.
Europa Occidental comenzó a viajar a partir de 1950. Los alemanes occidentales, los franceses y
noruegos, los holandeses y británicos, hartos de las carencias y las privaciones de la guerra y la
posguerra, cruzaron las fronteras y se dispusieron a olvidarse de todo tumbados al sol en las playas del
Mediterráneo. Italia, el sur de Francia y Grecia comenzaron a recibir millones de turistas.
El suroeste, España y Portugal eran demasiado pobres, atrasados industrialmente y sufrían además las
consecuencias de las dictaduras salazarista y franquista, se transformó rápidamente en territorio de
oferta, con el tiempo, haría creció la demanda.
El Este del continente estaba sumido aún en el período más negro del estalinismo. El movimiento
turístico era interno y muy escaso, promovido por las empresas estatales y otorgado como recompensa.
Solo Yugoslavia y Bulgaria -y en menor medida Rumanía- comenzarían a transformarse en países de

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oferta turística y a ofertar servicios similares a Occidente.
Para 1960, más de cincuenta millones de personas veraneaban a lo largo y ancho de Europa

1. ¿Qué es el turismo de Masas?

término usado despectivamente. vil

Es la generalización de la práctica viajera desde 1945, crecimiento del turismo. En ocasiones fue un

Necesidad de saber qué países viajan y a qué países se viaja y así analizar el aumento del turismo en el
mundo durante la segunda mitad del siglo xx se dio en 5 países:
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Estados Unidos Italia España Francia Reino Unido

Recibieron un 42% de las visitas de turismo en total

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Gracias al aumento de los niveles de renta y al acceso a mayores niveles educativos la tendencia
masificadora del turismo comenzó a establecer diferencias entre quienes buscaban solo vacación y los
que se interesaban por los destinos culturales:

TURISMO VACACIONAL TURISMO CULTURAL

● Personas de bajos o medianos ingresos ● La oferta incluye actividades que

● Viajar al mar, disfrutar del sol y la arena.
● Desplazamientos internacionales en
charter.
● Las operadoras turísticas organizan las
vacaciones.
● Lo más incluído posible con actividades
lúdicas y recreativas
acercaban el patrimonio cultural.
● Personas con mayores ingresos.
● Itinerarios Organizados por operadores
turísticos especializados.
● Servicios del destino proporcionados por
compañías locales.
● Alojamientos ubicados en zonas urbanas.
● Se añaden o combinan con el turismo de
Playa

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2. EL TURISMO DE MASAS HACIA EL MEDITERRÁNEO

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Una parte de estos turistas se mantenía leal al lugar de vacaciones mediante la compra de segundas
residencias. El movimiento turístico era muy lábil y dependía mucho de modas y mentalidades.
1960-1970’, ya no precisaban tanto del descanso y lo lúdico, como del descubrimiento de lo exótico, el
sentimiento de libertad y la necesidad de alejarse del modelo de sociedad capitalista y de consumo.

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Surgieron los viajes contraculturales, las colonias de hippies y alternativas. Viaje como búsqueda
de respuestas espirituales y vivenciales propias.

La individualización del turismo fue conduciendo a una cada vez mayor diversificación y
diferenciación de las actividades turísticas.
Los viajes organizados en autobús, tren o avión y pensados para grupos, no fueron nunca el tipo de viaje
que dominó. Los turistas prefirieron viajar individualmente y en su propio automóvil.
La idea del turista clásico: parte de una masa borreguil, que va en un autobús, baja donde le dicen y
visita diez países en diez días, es un estereotipo que no se corresponde con la realidad.

Los cambios sociales y culturales introducidos por el turismo fueron evidentes. Expansión de las
gastronomías y las músicas de los países visitados en los países visitantes.
Por ejemplo, la introducción de la pizza en España(1980’), como subproducto de la americanización y
la introducción de grandes cadenas; Alemania(1970’) a través de restaurantes italianos, demandados por
los veraneantes y servidos por inmigrantes del país adriático.
Importante diferencia cultural aportada por el turismo.

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3. EL TURISMO DE MASAS Y LOS ANCIANOS

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Las comunidades de jubilados norteamericanas transformaron las áreas turísticas en Estados

Unidos, como Hilton Head, Carolina del Sur y en México. Las guías turísticas y servicios se han
actualizado y se han construido hoteles para darles servicio.
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Shaw y Williams estudiaron el caso británico y sostienen que las personas jubiladas se tomaban
menos vacaciones que otros grupos de edad, los jubilados «con acceso al mercado vacacional»
disfrutaban con más probabilidad de vacaciones que el resto de la población. Edad de 55-64 años
británica tenía una tasa de viaje por vacaciones de dos tercios, de los cuales el 35% viajaba al extranjero.
El extracto social y la nacionalidad desempeñaba un papel importante en el turismo de los
jubilados. Los retirados alemanes y británicos, más habituados a irse de vacaciones, tendían a viajar más
de lo que lo hacían los mayores de los países mediterráneos.

5. Una perspectiva

El turismo de masas comenzó a invadir poco a poco otros continentes, tanto en la oferta como en la
demanda. En especial, impulsado por el turismo norteamericano, el Caribe y parte del Pacífico, se
abrieron muy pronto al turismo comercial.
Países como India vieron llegar a las generaciones de jóvenes que habían viajado con sus padres a
Italia o España y ahora deseaban conquistar lugares más inexplorados.

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La experiencia turística de posguerra en Europa occidental y Estados Unidos desarrolló unos tipos
de prácticas turísticas generalizadas. Estas prácticas se realizaban de forma realmente masiva (puesto
que la industria era tan poderosa que lo permitía) y en forma en apariencia individualizada (la conquista
de Ibiza por los hippies europeos de los sesenta comenzó de forma individual pero acabó por producir una
ocupación masiva de la isla).
Una vez establecida la posibilidad y el turismo de masas se convirtió en práctica cultural establecida.
Todos los países cuya estructura económica y social les permitía tener unas clases medias con tiempo y
dinero suficientes, se iban sumando al viaje turístico moderno.
El turismo se convirtió en parte de la vida moderna, con independencia del nivel de renta. De una
manera u otra, quien forma parte de la sociedad contemporánea se las ingenia para practicar el viaje
de ocio.
La globalización, palabra generalizada a partir de la década de 1980, iría acompañada de una masiva
extensión del turismo.

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