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Actividad 1. Estrategias de
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sustentabilidad turstica
Unidad 3. La sustentabilidad en el turismo
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Actividad 1. Estrategias de sustentabilidad turstica

El propsito de esta primera actividad es que identifiques la aplicacin de estrategias de sustentabilidad
turstica en destinos de viaje.
Como has revisado, son tres las grandes estrategias del Programa de Turismo Sustentable en Mxico
(Agenda 21), la primera refiere al monitoreo y evaluacin de la sustentabilidad turstica (Sistema de
Indicadores de Sustentabilidad), la segunda a la agenda intersectorial sustentable y por ltimo la
promocin de buenas prcticas. A continuacin, investigars cmo se ven aplicadas estas estrategias
en determinados sitios tursticos.
Instrucciones
1. Revisa las caractersticas del o de los destinos tursticos propuestos por tu docente que han sido
medidos y monitoreados a travs del Sistema de Indicadores de Sustentabilidad.
2. Elige 2 indicadores del tema Turismo, uno del subtema Demanda turstica y otro de Oferta turstica y
analiza a partir de sus variables cmo se encuentran esos destinos o cul fue su valoracin.
3. Despus, elabora un reporte con los siguientes elementos:

Portada
Descripcin del destino turstico e imgenes ilustrativas.
Una Tabla que contenga:
o Nombre del Indicador
o Nombre de la(s) variable(s)
o Evaluacin, en caso de tener una asignacin de color de acuerdo al semforo, anotarlo.
o Anlisis de resultados y conclusiones, sobre cmo se encuentra ese destino de acuerdo
a las variables seleccionadas.
o Instancias involucradas.
o Prcticas ambientales adoptadas dentro del destino turstico.

4. Enva tu documento a la seccin de Tareas con la nomenclatura

ADES_U3_ACT1_XXYZ.
*Apyate de tu docente para aclarar las dudas y espera su retroalimentacin.

BAJA CALIFONIA PLAYAS DEL ROSARITO

Caractersticas
Rosarito es la cabecera municipal de Municipio de Playas de
Rosarito, en el estado mexicano de Baja California. Por su
proximidad, con el municipio de Tijuana, se le considera parte de la
conurbacin de Tijuana. El nombre Rosarito se deriva de El
Rosario, nombrado as hacia el fin del siglo xviii. Antes de eso, el
rea estuvo habitada por indgenas y se llamaba Misin de San
Arcngel de la Frontera. Unos aos despus, el nombre fue
cambiado de El Rosario a Rosarito. Entre sus atractivos estn
la pesca deportiva y el surfing, ofreciendo al mismo tiempo playas
con mucha diversin. En lo que se refiere a gastronoma, la langosta
a la Puerto Nuevo, atraen a la zona un gran nmero de visitantes. Hay, durante el ao, gran cantidad de
eventos deportivos que van desde torneos de volibol de playa y atletismo, carreras de motocross y
bicicleta de montaa, tambin las tradicionales regatas de veleros. Eventos a los que concurren un
sinnmero de vacacionistas de ambos lados de la frontera.
El Gobierno del Estado de Baja California), Playas de Rosarito es el cuarto municipio de Baja California
que con una superficie de 513,32 km representa el 72% del total del Estado y 2,6% del territorio
nacional. Cuenta aproximadamente con 67,835 habitantes. La actividad predominante es el turismo que
se ha venido convirtiendo en el centro de gravitacin de las operaciones econmicas del Municipio,
contribuyendo aproximadamente con el 34,4% de los ingresos que percibe y dando empleo al 61% de la
poblacin econmicamente activa del mismo.
La informacin del diagnstico que hace referencia al sistema de indicadores de sustentabilidad para el
turismo, aplicado al municipio de Playas de Rosarito, fue generada directamente por la SECTUR. El
esfuerzo de recoleccin de informacin se hizo por investigacin documental e investigacin de campo.
En la primera, algunas de las principales fuentes consultadas fueron el Consejo Nacional Agropecuario
(CNA), la Comisin Estatal del Agua (CEA), la, La Secretara de Medio Ambiente y Recursos Naturales
(SEMARNAT), y la Comisin Federal de Electricidad (CFE) y la dependencia de servicios pblicos del
Ayuntamiento de Playas de Rosarito (CESPT) para el tema de medio ambiente. En lo que respecta al
tema de entorno socio econmico se consult al ayuntamiento de Playas de Rosarito y el gobierno
estatal, el Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI) en sus captulos de censos econmicos
y poblacin y los anuarios estadsticos, y el Consejo Nacional de Poblacin (CONAPO). Para el tema
del Turismo se consult la SECTUR, la Secretara de Turismo Municipal y Estatal y el Organismo de
seguridad pblica. En lo que respecta a desarrollo urbano se consult nuevamente al INEGI, al
departamento de Desarrollo urbano del Ayuntamiento y los planes y programas vigentes para cada uno
de los perodos estudiados. Cabe recalcar que los actores involucrados proporcionaron la informacin o
hicieron posible la obtencin de la misma para los dos perodos en los cuales se aplic esta
metodologa, es decir, para el 2003 y el 2006.

El sistema estuvo integrado por los elementos, temas y subtemas as como tambin por sus respectivos
indicadores y variables. La evaluacin de los indicadores se hizo por medio de la tcnica del semforo,

donde: Verde significa que el indicador est en mejores condiciones que los parmetros, lo que se
evala como una condicin favorable; el color Amarillo describe que el indicador se encuentra en
buenas condiciones, pero a fin de no descuidarlo, se maneja como una atencin preventiva; y por ltimo
el Rojo refleja que el indicador presenta alguna problemtica o rea de oportunidad y se asocia con una
atencin prioritaria.
En particular el municipio de Playas de Rosarito,
ubicado en el norte del Estado de Baja California, est
haciendo lo propio para mejorar el aprovechamiento
de todos los recursos con los que cuenta para
potenciarse como un destino turstico altamente
competitivo. Ha tomado en consideracin las cuatro
reas fundamentales contempladas en esta
metodologa que son medio ambiente, entorno
socioeconmico, turismo y desarrollo urbano para
consolidar fortalezas sin menoscabo de la poltica de
sustentabilidad, como medida de conservacin del
patrimonio cultural, regional y econmico de esta
ciudad.
Ante esta situacin, surgen las siguientes preguntas
de investigacin: qu se entiende por destino turstico sostenible?, est el municipio de Playas de
Rosarito, preparado para hacer frente a los retos que implica la adopcin de los criterios inherentes al
medio ambiente, al entorno socioeconmico, al turismo y al desarrollo urbano para postularse como un
destino turstico sostenible?, existe entre los agentes involucrados, el compromiso por facilitar la
informacin y tomar las medidas necesarias para mejorar el comportamiento de los indicadores?.
El objetivo del presente trabajo es realizar un anlisis de los resultados obtenidos de la aplicacin en el
municipio de Playas de Rosarito, del sistema de Indicadores de sustentabilidad para el turismo en dos
perodos distintos y describir el comportamiento evolutivo en el caso de que as sea de los diferentes
temas incluidos en el mismo.
La recopilacin de la informacin se hizo en dos perodos distintos por medio de investigacin
documental e investigacin de campo, participando varios organismos nacionales y locales, el gobierno
municipal y estatal y por supuesto representantes del sector privado y social del municipio, bajo la tutela
de la Secretara de Turismo.

Este modelo permite evaluar peridicamente la Sustentabilidad del desarrollo turstico en los
destinos mexicanos y no se limita nicamente a variables ambientales. Lo enriquecedor de
este programa es el nivel de coordinacin y colaboracin que se plantea debe existir entre la
SECTUR, SEMARNAT, gobiernos estatales, consejos consultivos de la materia en los Estados,
autoridades de municipios tursticos, empresarios tursticos en cada destino, expertos en el
tema y las comunidades.
En la tabla adjunta se reflejan los temas que fueron incluidos por la SECTUR en el sistema de
indicadores de sustentabilidad para el turismo, as como tambin, los objetivos que persigue
cada uno de ellos, dejando claro con esto, las expectativas y retos que se plantean en el corto
y mediano plazo para desarrollar fortalezas como destinos tursticos.

Temas que integran el Sistema de indicadores de sustentabilidad para el turismo y

los objetivos que se persiguen.

Fuente: Tomado de SECTUR. 2006

El sistema estuvo integrado por los elementos, temas y subtemas as como tambin por sus
respectivos indicadores y variables. Estos se describen en la tabla siguiente. La evaluacin de
los indicadores se hizo por medio de la tcnica del semforo, donde: Verde significa que el
indicador est en mejores condiciones que los parmetros, lo que se evala como una
condicin favorable; el color Amarillo describe que el indicador se encuentra en buenas
condiciones, pero a fin de no descuidarlo, se maneja como una atencin preventiva; y
por ltimo el Rojo refleja que el indicador presenta alguna problemtica o rea de oportunidad
y se asocia con una atencin prioritaria.

Temas, subtemas, indicadores y variables que se estudian en el sistema de indicadores

de sustentabilidad para el turismo en Mxico

Fuente: Elaboracin propia con datos de la SECTUR

Para el Gobierno municipal es de carcter imperativo obtener la informacin para cada una de
las variables del tema del turismo. Como se puede ver en la Siguiente Tabla carencia de datos
importantes respecto a la oferta turstica, aspecto considerado de primer orden en el desarrollo
y consolidacin de destinos tursticos. Por otro lado, slo las variables: Conservacin de los
principales atractivos y Enterococos; evolucionaron de su posicin inicial, la primera de una
atencin prioritaria a una situacin preventiva y la segunda de una atencin prioritaria a una
situacin favorable.
Temas que integran el Sistema de indicadores de sustentabilidad para el turismo y los
objetivos que se persiguen.

Valoraciones del tema Turismo en el Municipio de Playas de Rosarito para el ao 2003 y

2006.

Fuente: Elaboracin propia con datos de la SECTUR, 2006.

Con respecto al tema Desarrollo urbano, es donde se obtiene la mayor cantidad de informacin y los
mejores resultados, muchos de ellos calificados dentro de una situacin favorable. Se evidencia una
atencin prioritaria en los indicadores que tienen que ver con el crecimiento de la mancha urbana y la
cobertura de servicios bsicos, especficamente en el agua potable, el alcantarillado y la pavimentacin.

Valoraciones del tema Desarrollo Urbano en el Municipio de Playas de Rosarito para el

ao 2003 y 2006.

Fuente: Elaboracin propia con datos de la SECTUR, 2006

En lo que respecta al perodo dos (ao 2006) para esta misma rea, se deja notar la evolucin que
tuvieron algunas variables, como el tratamiento de aguas residuales, la calidad de las aguas residuales
(slidos sedimentales), la eficiencia en el sistema de recoleccin de desechos y los programas de
educacin ambiental para el sector educativo y social. Las variables que se encontraron en situacin de
atencin preventiva en el primer perodo, no mostraron algn cambio; an se evidencia un gran nmero
en situacin de atencin prioritaria; lo que se considera ms importante es que todava existe un buen
nmero de ellas de las cuales no se tiene algn tipo de informacin.
Evaluando el tema de Entorno Econmico, muy importante para lograr los objetivos mundiales de
disminucin de la pobreza integrado por la OMT en el nuevo concepto de turismo sostenible, se puede
evidenciar que en ambos perodos de evaluacin (2003 - 2006), las variables tuvieron prcticamente el
mismo comportamiento. No se tienen datos del empleo en el sector turismo ni tampoco de la
participacin del predial de las empresas dedicadas al turismo en los recursos municipales. La tasa de
desocupacin segn el ltimo perodo se mantiene en una situacin favorable y las referentes a la
presin demogrfica, la seguridad y el ambulantaje estn en situacin de atencin prioritaria.

Valoraciones del tema Entorno Socioeconmico en el Municipio de Playas de Rosarito

para el ao 2003 y 2006.

Fuente: Elaboracin propia con datos de la SECTUR, 2006.

Si se analizan los datos de forma integral, se observa una evidente mejora en los resultados
obtenidos despus de la aplicacin de la metodologa del Sistema de Indicadores de
Sustentabilidad para el turismo mexicano. Es de recalcar la situacin de los indicadores en
situacin favorable, que de seis pasaron a catorce; de los indicadores de los cuales no existe
informacin disponible, que de veintids pasaron a doce; los indicadores que se encuentran en
situacin preventiva y prioritaria todava guardan un comportamiento bastante conservador,
probablemente debido a que la mejora en los mismos tiene una temporalidad que supera el
tiempo considerado para el segundo diagnstico.
Comparacin del Diagnstico sobre Indicadores de Sustentabilidad para el Municipio de
Playas de Rosarito. Periodos 2003 y 2006.

Fuente: Elaboracin propia con datos de la SECTUR, 2006.

Est claro que a nivel del municipio de Playas de Rosarito, se estn desarrollando grandes esfuerzos
para hacer de este destino, un desarrollo turstico sostenible que genere para el mismo una derrama
econmica con el menor costo ambiental posible, para que las generaciones futuras lo puedan disfrutar.
Es de resaltar la evolucin en el comportamiento de los indicadores de sustentabilidad percibido en los
perodos analizados para el municipio de Playas de Rosarito. Sin embargo, esto no es suficiente. Ante la
urgente necesidad de diversificar las opciones de generacin de riqueza a nivel nacional, estatal y local,
y gracias a la ubicacin estratgica que tiene el municipio con respecto a grandes consumidores de
servicios tursticos como son los ciudadanos estadounidenses y canadienses, es apremiante que se
intensifiquen los esfuerzos, el nivel de coordinacin y comunicacin entre todos los actores, para que se
logren los mejores resultados en el menor tiempo posible.

Consideramos que es importante hacer otra evaluacin de los indicadores durante el presente ao para
mantener la periodicidad de la investigacin y lograr evaluar la evolucin de los mismos.

De acuerdo con la informacin disponible ms reciente, la red de monitoreo tiene un desempeo

general bueno; sin embargo, es necesario atender varias reas de oportunidad importantes. Por
ejemplo, los equipos de medicin de PM10 y NO2 deben ser atendidos para lograr aprobar de manera
satisfactoria las auditoras a las que sean sometidos, y con ello incrementar la confiabilidad de la
informacin que generan. Igualmente til resultar identificar y corregir las causas que provocan la baja
recuperabilidad de datos validados para las PM10 y el NO2 , as como la oportunidad en la validacin
de los datos. En general, la atencin de estos problemas incrementara tanto la cantidad de informacin
disponible como su calidad, y con ello se abrira la posibilidad de dar un uso ms confiable a los anlisis
derivados de dichos datos.
Asimismo, debido a los cambios administrativos que ha sufrido esta estacin, era de esperarse que se
presentaran variaciones en su desempeo.

2. Elige 2 indicadores del tema Turismo, uno del subtema Demanda turstica y otro de Oferta
turstica y analiza a partir de sus variables cmo se encuentran esos destinos o cul fue su
valoracin.
DEMANDA TURSTICA DE PLAYA EL ROSARITO

El Presidente del Comit de Turismo y Convenciones de Playas de Rosarito (COTUCO), afirm que el
evento es una excelente oportunidad y escaparate para dar a conocer las bondades con las que cuenta
el Municipio Ms Joven de Baja California, cuya delegacin participar como uno de los ms
importantes expositores de la regin.
Record que la instruccin del Presidente Municipal, es continuar con la promocin del turismo
regional, pues es un mercado econmico creciente y de gran importancia para la localidad, debido a
que cada vez ms bajacalifornianos ven a Playas de Rosarito como el mejor destino turstico por visitar.
Y que este municipio se encuentra ya preparndose para una de sus mejores temporadas, la de
Semana Santa, por lo que presentar en el foro las nuevas ofertas y paquetes con los que cuentan los
servidores tursticos as como el calendario de eventos que estn prximos a realizarse durante la
temporada vacacional que se avecina.
En los meses de enero y febrero de este ao, la ocupacin hotelera creci un 19% ms comparado con
el 2014 y se espera un repunte mayor durante Semana Santa, por lo que la participacin en AgroBaja
2015 ser estratgica para que esta tendencia contine durante el resto del ao, indic el funcionario.
Asimismo, refiri que la campaa ROSARITO Ms de lo que crees ser presentada en AgroBaja
2015 y consiste en dar a conocer los atractivos tradicionales de playa y langosta, pero a la vez dar un
nuevo giro en los conceptos de ranchos, balnearios, spas, deportes extremos, vincola, cerveza
artesanal, gastronoma urbana y Baja Med, para que los turistas puedan contar con mejores alternativas
tanto de entretenimiento como de servicios.

OFERTA TURISTICA DE PLAYAS EL ROSARITO

Este destino de playa se encuentra ubicado en el Corredor Turstico Tijuana-Ensenada,
aproximadamente a 27 kilmetros de la ciudad de Tijuana, siendo significativa la inversin que hay de
capital extranjero en conjuntos habitacionales y establecimientos de hospedaje. En este municipio se

encuentran los desarrollos tursticos de Calafia, donde se encuentra un museo, Popotla Puerto Nuevo,
Cantamar y la Misin.
Cuenta con 22 hoteles con ms de 1,600 habitaciones disponibles para atender al turista.
Entre sus atractivos estn la pesca deportiva y el surfing, ofreciendo al mismo tiempo playas con mucha
diversin. En lo que se refiere a gastronoma, la Langosta a la Puerto Nuevo, atraen a la zona un gran
nmero de visitantes. Hay, durante el ao, gran cantidad de eventos deportivos que van desde torneos
de volibol de playa y atletismo, carreras de motocross y bicicleta de montaa, tambin las tradicionales
regatas de veleros. Eventos a los que concurren un sin nmero de vacacionistas de ambos lados de la
frontera.

Este cuadro representa la oferta turstica de Baja California en comparacin con toda la Repblica, pero
urge crear mercadotecnia nueva que oferte grandes promociones para llamar la atencin de los
visitantes, ya que no hay mucha demanda turstica para Rosarito.

Fuente:

Recuperado de:
http://www.bajacalifornia.gob.mx/portal/nuestro_estado/municipios/rosarito/rosarito.jsp

www.rosarito.gob.mx 24/03/2015

http://www2.inecc.gob.mx/publicaciones/libros/652/rosarito.pdf 26/30/15

Ayuntamiento de la Corua. Espaa. Agenda 21. Recuperado

de: :http://www.coruna.es/es/medioambiente/0201intro.jsp. 24/03/2015

http://mingaonline.uach.cl/pdf/gestur/n12/art01.pdf 24/03/2015

http://www.inegi.org.mx/prod_serv/contenidos/espanol/bvinegi/productos/integracion/estd_perspe
ct/bc/Pers-bc.pdf 24/03/2015

Divisin Turismo (DSTR). Mxico. Capacita SECTUR a funcionarios sobre Turismo Sustentable
.Recuperado de::http://www.turista.com.mx/article133.html. 24/03/2015

Instituto Nacional para el Federalismo y el Desarrollo Municipal del Gobierno del Estado
de Baja California. Enciclopedia de los Municipios de Mxico. Recuperado de http://www.elocal.gob.mx/work/templates/enciclo/bajacalifornia/municipios/02005a.htm. 25/03/2015

Reyes, A. (2002). Turismo sostenible. Madrid: Lepala. 24/03/2015

Secretara de Turismo (SECTUR]. Desarrollo de un Modelo de Indicadores de Sustentabilidad

para el Turismo. Recuperado de :http://www.sectur.gob.mx/wb/sectur/sect_Modelo_Tipo.
24/03/2015

Troncoso, B]. Propuesta para una poltica de desarrollo turstico sostenible.. Recuperado
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