Marketing Digital

Carrera de Marketing
https://www.youtube.com/watch?v=Mco8vBAwOmA
Marketing Mix Digital
 Logro de la Sesión

Al finalizar la sesión, el estudiante profundiza el conocimiento acerca del mix

de marketing en un entorno digital.
El impacto de la Tecnología
Las 4 Ps
PRODUCTO
 Producto

Producto Producto
Fundamental Extendido

▪ Diversificar el producto fundamental

▪ Digitalizar el producto
▪ Cambiar el producto extendido
▪ Realizar investigaciones en línea
▪ Agilizar el desarrollo de nuevos productos
▪ Agilizar la difusión de nuevos productos
https://www.youtube.com/watch?v=ErC6Zk0KSBE
PRECIO
 Precio

▪ Mayor transparencia en los precios

▪ Presión a la baja sobre los precios
▪ Nuevos métodos para el establecimiento de precios
▪ Políticas alternativas para el establecimiento de precios
https://www.youtube.com/watch?v=YIkKToR39QU
 Plaza

PLAZA
 Plaza

▪ Lugar de la compra
▪ Estructuras del nuevo canal
▪ Conflictos del canal
▪ Organizaciones virtuales – Ecommerce
https://www.youtube.com/watch?v=kMnvnwJzHfY
 Promoción

▪ Motores de Búsqueda
▪ Creación de Contenidos
▪ Redes Sociales
▪ Email Marketing
▪ Mobile Marketing
▪ Red de anuncios Display
▪ Red de anuncios Video
https://www.youtube.com/watch?v=If9llcO8sE0
Blended Marketing
https://www.youtube.com/watch?v=xne8KcDbLs4
 AUDIENCIA

ATENCIÓN - AWARENESS

CONSIDERACIÓN

DECISIÓN

FIDELIZACIÓN
 AUDIENCIA

Preparación de la Web para los usuarios. Usabilidad y contenido

¿Cómo?
• Diseño responsive
• Jerarquías de la URL VISIBILIDAD
• Optimización de imágenes
 ATENCIÓN - AWARENESS

Provocar el interés en nuestro producto, generar atracción,

atraer tráfico.

¿Cómo?
• SEO
• Email Marketing
• SEM
• Social Media

BRAND
AWARENESS
 CONSIDERACIÓN

Establecimiento de la marca como una alternativa adecuada,

generando un sentimiento positivo que rodea a la marca.

¿Cómo?
• Opiniones – rating
• Social Media share
• Vídeo Marketing
• Recomendaciones

LEAD
GENERATION
 DECISIÓN

El usuario ha tomado la decisión de compra. Refuerzo.

¿Cómo? CLIENT
• Retargeting
GENERATION
• Remarketing
• Promociones
• Social Media
 FIDELIZACIÓN

Se gano el cliente. El reto es mantenerse en contacto y continuar

con la repetición de la compra.

¿Cómo? CLIENT
• CRM
• Contenidos
NURTURING
• Integración
Multicanal
• Social Media
 Conclusiones de la clase de hoy

- Qué aprendimos hoy?

- Cómo han variado los componentes del marketing mix?
- Qué es el blended marketing?
- Para qué sirve el funnel de marketing digital?
 Desarrollo en Aula

- Discusión en clase, qué cambios en el marketing mix digital cree

que son los más importantes.
- Tomando como ejemplo empresas y productos peruanos
identifique ejemplos de acuerdo a la etapa del funnel de
marketing digital en el que se encuentran.
¿Preguntas?
Muchas gracias