NETSCOUT es una empresa que se dedica a ofrecer soluciones integrales de
red para empresas y organizaciones de diversos sectores. NETSCOUT ofrece servicios de diseño, instalación, mantenimiento, seguridad y optimización de redes, así como asesoría y soporte técnico. NETSCOUT cuenta con un equipo de profesionales cualificados y certificados, que utilizan las últimas tecnologías y herramientas para garantizar la calidad y eficiencia de sus servicios.
## Análisis de mercado
Para conocer el mercado en el que opera NETSCOUT, se realizó una
investigación que incluyó los siguientes aspectos:
- **Necesidades del cliente**: Se identificaron las necesidades de los
clientes potenciales de NETSCOUT, que son principalmente empresas y organizaciones que requieren de una red robusta, segura y flexible, que les permita acceder a la información y comunicarse de forma rápida y eficaz, tanto interna como externamente. - **Tamaño del mercado**: Se estimó el tamaño del mercado de las soluciones de red, considerando el número de empresas y organizaciones que existen en el país, el porcentaje de ellas que utilizan o podrían utilizar los servicios de NETSCOUT, y el gasto promedio que realizan en dichos servicios. - **Tendencias del mercado**: Se analizaron las tendencias del mercado de las soluciones de red, observando los cambios tecnológicos, sociales, económicos y legales que afectan o podrían afectar la demanda y la oferta de los servicios de NETSCOUT, así como las oportunidades y amenazas que se derivan de ellos. - **Segmentación del mercado**: Se segmentó el mercado de las soluciones de red, según las características demográficas, geográficas, psicográficas y conductuales de los clientes potenciales de NETSCOUT, y se seleccionaron los segmentos más atractivos y rentables para la empresa. - **Posicionamiento del mercado**: Se definió el posicionamiento de NETSCOUT en el mercado de las soluciones de red, estableciendo la propuesta de valor, la imagen y la reputación que la empresa quiere transmitir a sus clientes, y diferenciándose de sus competidores.
## Perfil del cliente
Para definir el perfil del cliente de NETSCOUT, se utilizó la técnica del
buyer persona, que consiste en crear un personaje ficticio que representa al cliente ideal de la empresa, basándose en datos reales y supuestos razonables. El buyer persona de NETSCOUT es el siguiente:
- **Nombre**: Carlos López
- **Edad**: 35 años - **Género**: Masculino - **Estado civil**: Casado - **Nivel educativo**: Licenciatura en Administración de Empresas - **Ocupación**: Gerente de Sistemas de una empresa de turismo - **Ingresos**: $50,000 mensuales - **Ubicación**: Ciudad de México - **Objetivos**: Mejorar la infraestructura y el rendimiento de la red de su empresa, para ofrecer un mejor servicio a sus clientes y empleados, y aumentar la productividad y la rentabilidad de su negocio. - **Desafíos**: Enfrentar los problemas y las incidencias que surgen en la red de su empresa, como lentitud, caídas, virus, hackers, etc., que afectan la operación y la seguridad de su empresa. - **Solución**: Contratar los servicios de NETSCOUT, que le ofrece soluciones integrales de red, que se adaptan a sus necesidades, objetivos y presupuesto, y que le garantizan una red robusta, segura y eficiente. - **Motivaciones**: Ahorrar tiempo, dinero y recursos, al delegar la gestión de la red a una empresa especializada y confiable, que le brinda un servicio personalizado, profesional y de calidad. - **Frustraciones**: No contar con el personal, el equipo, el conocimiento o el tiempo suficiente para diseñar, instalar, mantener, proteger y optimizar la red de su empresa, y tener que lidiar con proveedores poco competentes, caros o irresponsables. - **Canales de comunicación**: Prefiere comunicarse por correo electrónico, teléfono o chat, y busca información sobre las soluciones de red en internet, redes sociales, blogs, foros, etc.
## Análisis de la competencia
Para conocer la competencia de NETSCOUT, se realizó un análisis que
incluyó los siguientes aspectos:
- **Identificación de la competencia**: Se identificaron las empresas que
ofrecen soluciones de red similares o sustitutas a las de NETSCOUT, tanto directas como indirectas, y se seleccionaron las más relevantes y representativas para la empresa. - **Caracterización de la competencia**: Se caracterizaron las empresas competidoras de NETSCOUT, según sus productos, precios, canales de distribución y comunicación, fortalezas y debilidades, estrategias, cuota de mercado, imagen y reputación. - **Evaluación de la competencia**: Se evaluaron las empresas competidoras de NETSCOUT, según su grado de rivalidad, amenaza, oportunidad y cooperación, y se determinaron las ventajas competitivas y los factores críticos de éxito de NETSCOUT frente a ellas.
## Objetivos y metas
Para establecer los objetivos y metas de NETSCOUT, se utilizó la
metodología SMART, que consiste en definir objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales, que guíen el rumbo y el crecimiento de la empresa. Los objetivos y metas de NETSCOUT son los siguientes: - **Objetivo general**: Ser una empresa líder y referente en el mercado de las soluciones de red, que se distinga por su innovación, excelencia y compromiso con sus clientes. - **Objetivos específicos**: - Aumentar la cartera de clientes en un 20% al año, captando nuevos clientes de diferentes sectores y tamaños de empresa, y fidelizando a los clientes actuales, ofreciéndoles un servicio personalizado, profesional y de calidad. - Incrementar las ventas en un 25% al año, ofreciendo productos y servicios competitivos y ajustados a las necesidades, objetivos y presupuestos de los clientes, y generando valor agregado y diferencial. - Mejorar la rentabilidad en un 15% al año, optimizando los costos y los recursos, y buscando nuevas oportunidades de negocio y alianzas estratégicas, que generen sinergias y beneficios mutuos. - Ampliar la cobertura geográfica en un 10% al año, expandiendo el mercado potencial y la presencia de la empresa, a nivel nacional e internacional, mediante el uso de canales digitales y físicos. - Fortalecer la imagen y la reputación de la empresa, posicionándose como una empresa innovadora, excelente y comprometida con sus clientes, y generando confianza y reconocimiento en el mercado.
## Estrategias y acciones
Para lograr los objetivos y metas de NETSCOUT, se diseñaron las
siguientes estrategias y acciones:
- **Estrategia de producto**: Ofrecer productos y servicios de alta
calidad, que cumplan con los estándares y normativas vigentes, y que satisfagan las expectativas de los clientes. - Acciones: - Realizar un estudio previo de las necesidades y requerimientos de cada cliente, para diseñar una solución de red a medida, que cumpla con los criterios de calidad, seguridad y rendimiento. - Ejecutar el proyecto de instalación de la red, siguiendo las especificaciones técnicas y el cronograma acordado con el cliente, y utilizando los equipos, el cableado, la configuración y la puesta en marcha adecuados. - Ofrecer un servicio de mantenimiento preventivo y correctivo de la red, para asegurar su correcto funcionamiento y evitar posibles fallos o incidencias, realizando revisiones periódicas, actualizaciones, copias de seguridad y reparaciones. - Implementar medidas de seguridad para proteger la red y los datos de los clientes, frente a posibles amenazas externas o internas, instalando y configurando firewalls, antivirus, VPN, cifrado, autenticación y otras soluciones de seguridad. - Analizar el rendimiento y la eficiencia de la red, para detectar y resolver posibles problemas o áreas de mejora, aplicando técnicas de optimización, como balanceo de carga, monitorización, análisis de tráfico, QoS y otras. - Brindar asesoría y soporte técnico a los clientes, para resolver sus dudas, consultas o incidencias relacionadas con la red, contando con un servicio de atención al cliente, disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana, a través de teléfono, correo electrónico o chat. Estrategia de precio: Ofrecer precios competitivos y ajustados a cada proyecto, que se adapten a los presupuestos y las necesidades de los clientes, y que generen valor y beneficio para ambas partes. Acciones: Realizar un análisis de costos y beneficios de cada proyecto, considerando los recursos, el tiempo, el alcance y la calidad requeridos, y estableciendo un margen de ganancia razonable. Ofrecer diferentes opciones y modalidades de pago a los clientes, como efectivo, tarjeta, transferencia, financiamiento, etc., facilitando el proceso de compra y cobro. Ofrecer descuentos, promociones, paquetes y bonos a los clientes, según el volumen, la frecuencia, la duración o la fidelidad de los servicios contratados, incentivando la compra y la repetición. Estrategia de distribución: Ofrecer canales de distribución eficientes y accesibles, que permitan entregar los productos y servicios de forma rápida y segura, y que satisfagan las preferencias y la conveniencia de los clientes. Acciones: Utilizar canales digitales, como página web, correo electrónico, chat, redes sociales, etc., para ofrecer información, asesoría, soporte y facturación de los productos y servicios, aprovechando las ventajas de la tecnología y la comunicación online. Utilizar canales físicos, como oficinas, almacenes, vehículos, etc., para ofrecer diseño, instalación, mantenimiento y optimización de los productos y servicios, garantizando la calidad y la seguridad de los mismos. Combinar canales digitales y físicos, según las necesidades y requerimientos de cada proyecto, ofreciendo una experiencia de servicio integral y satisfactoria. Estrategia de comunicación: Ofrecer canales de comunicación efectivos y atractivos, que permitan difundir los productos y servicios, generar interés y demanda, y crear una relación de confianza y lealtad con los clientes. Acciones: Utilizar canales de comunicación masivos, como televisión, radio, prensa, etc., para dar a conocer la empresa, sus productos y servicios, su propuesta de valor, su imagen y su reputación, y para llegar a un público amplio y diverso. Utilizar canales de comunicación directos, como correo electrónico, teléfono, chat, etc., para ofrecer información, asesoría, soporte.