Benemérita Universidad Autónoma de Puebla

Facultad en Ciencias de la Comunicación

Campañas de Publicidad Digital
Sección LS1 Semiescolarizado

Integrantes:

Crisóstomo Cuaya Karla Stephanie 202132448

Flores Sanchéz Diana Angélica 202082125
García Teutli Circe Atenea 202119846
Hernández Espinosa Sayuri 202119861
Jaramillo Jaramillo Nadia 202167092
Méndez Rendon Iveth 202132514
Rodríguez González Aranza 202167233

Documental 1.

1. Un estudiante de ciencia de comunicación de la universidad de Illinois

llamado Mark Anderson trabajó en la red buscando que se agregaran
imágenes, fotografías, capacidad de audio y video

2. Para el otoño de 1993 establecieron Mosaic Online y lo declararon regalo a la

sociedad. Jim Clark que era profesor de computación de Stanford fue el
fundador de Silicon Graphics.Después de unos años James Clark dejó
Silicon Graphics para unirse a Mosaic Online, en el 94 Mark recibió un correo
de Jamesm Clark para convertir Mosaic en algo grande, después de 9 meses
tenían un millón de usuarios.

3. Bill Gates era cofundador y presidente de Microsoft Network era un sistema

de línea de Bill Gates en 1994 se convirtió en el imperio del mundo, Bill
Gates a la edad de 19 años abandonó Harvard en 1975 para iniciar Microsoft
con su colaborador y amigo Paul Allen.

4. Después de unos años Microsoft network tenía grandes competentes como

Lotos, wordperfect, boland, nobel, IBM, quienes eran sus mayores
competidores. San Francisco era la capital de todos los que se habían
convertido en Másteres de la red tanto así que en 1994 San Francisco y San
José se habían convertido en la sede de James Clark.

5. Debido a la competencia que había en 1994, Netscape comunications el 13

de octubre de 1994 saca al mundo “Navigator” el nuevo navegador de la red
de Netscape. Debido a que en 1993 la red era muy desconocida, meses
después, en el 95 la red escalón niveles inimaginables.

6. Para lanzar una empresa a la bolsa debía de tener mínimo 4 años, pero para
1995 netscape solo tenía un año, aún con los riesgos que eso implicaba en
diciembre del 95 Bill Gates anuncia que netscape está en la mira y sale
internet Explorer.
7. En verano de 1994 Clark y los genios de Illionis se las arreglaron para lanzar
NetScape Comunication, con el alcance de la red y un choque intermedio
cultural. Illinois había creado una banda gráfica y debían trabajar en un
navegador basado en el futuro del comercio y comunicación. En Seattle,
muchos ya sabían sobre NetScape, y naturalmente NetScape vio a Microsoft
como un rival.

8. La edad de la internet comenzó sin Microsoft y en 30 días, el 90% de la

gente pasó de Mosaic Online a NetScape Comunication, llegando a un millón
de descargas. Microsoft entonces se empezó a preocupar por la compra del
software porque si entonces todas las necesidades se cubrían en línea,
windows sería irrelevante. Gate entonces escribió “El maremoto de la
internet” donde declaraba a NetScape como su rival, esto esclareció las
ideas de la gente, una pelea no solo entre los software sino también, de la
preferencia.

9. En 1995, NetScape lideraba el camino, tanto así que los chicos contrataron a
Gary Reback como su abogado contra Microsoft, para las versiones de
ambas compañías, era una situación distinta. Microsoft sostenía que habían
negociado con ellos, mientras NetScape sostenía que habían sido
amenazados para tomar una oferta.

10. La estrategia de NetScape era engañar a Microsoft, justificando que contratar

a Gary Reback, uno de los mejores abogados, tenía un propósito detrás. Las
proyecciones de NetScape entonces, fueron a la bolsa de valores con un
ingreso de 60 a 80 millones. NetScape llevaba ya 1 sin centavo de ganancias
para cotizar y Clark quería una ganancia para cotizar al mayor
computarizado, cuando por fin pudieron llegar a la bolsa de valores, fue la
explosión del software. Mayor cotización, mayor crecimiento. La red había
llegado a los consumidores. Las cosas hubieran se hubieran continuado con
una rivalidad constante hasta que Andreessen usó un insultó generacional
para llamar la atención de Gates y hacerlos perder.

11. La estrategia de Gates fue entonces crear Internet Explorer con

actualizaciones constantes para la comodidad del cliente y la facilidad de
buscar y encontrar, era un juego de ver cuál software se acomodaba mejor al
consumidor, mientras que NetScape se quedaba atrás con actualizaciones.
La cosa llevó a un punto de fuga, NetScape seguía desactualizado y eso
llevó que los consumidores no lo eligieran más, llegando a un punto en el que
Internet Explorer era la mejor opción y con más usuarios, aunque el juego era
sucio.

12. Gates había amenazado con las licencias para que la gente se viera obligada
a utilizar Internet Explores, promovió también el uso de contratos multimedia
y aunque había logrado hundir a NetScape, el gobierno y la sociedad lo tenía
en la mira como un monstruo que tenía de “cola que pisar”. Gates se enfrentó
a un juicio donde la moralidad le jugaba en contra a su más grande
monopolio, se liberó diciendo que podía comprar a NetScape con un
ejecutivo y cedió su puesto a otro.
Documental 2

13. El internet es una herramienta que se sumerge en respuestas rápidas y

búsquedas de páginas web, lo cual la vuelve más práctica en torno a la
rapidez de estímulo-respuesta.

14. Vista de la montaña, California, EEUU, lugar de origen de una de las

primeras páginas de navegación por internet de la historia: Google, nacida
originalmente en septiembre de 1998 por Larry Page y Sergey Brin.

15. Yahoo, la primera página web nacida igualmente en California, EEUU, fue
extensa y competencia directa de google en su momento de pico. Surge en
1995 por Jerry Yang y David Filo.

16. Apple, una compañía de tecnología multidimensional, perteneciente a Steve

Jobs y Steve Wozniak, la cual fundan en el garaje de la casa de Jobs, en el
2066 de Crist Drive, Los Altos, California. Ese mismo año ponen a la venta su
primer ordenador, el Apple I. Tenía la carcasa de madera, un procesador de 1
MHz y una memoria RAM de 32 K.

17. Universidad de Stanford, ubicada en el corazón de Silicon Valley, la

Universidad Stanford fue fundada en 1885 por Jane y Leland Stanford, “para
promover el bienestar público ejerciendo una influencia en nombre de la
humanidad y la civilización”.

18. Jerry Yang y David Filo, buscaban el acceso web para tener información de
las ligas de baloncesto, al parecer el internet era complejo, un nuevo mundo
electrónico, pero intentaron realizar un sitio emocionante. Yang y Filo se
dieron cuenta de que podrían utilizar su lista para ayudar a otros usuarios a
encontrar información en Internet de manera más eficiente. Así fue como
nació el nombre "Yahoo", que significa "Yet Another Hierarchical Officious
Oracle".

19. Con la implementación de Yahoo como buscador en el internet, las

expectativas de los usuarios parecían crecer, sin embargo no existía una
buena respuesta por parte de este sitio y solo mostraba innumerables
enlaces de productos en venta, básicamente publicidad invasiva.

20. Larry Pge y Sergey Brin fueron los creadores de Google se conocieron en la
Universidad de Stanford, en 1996 comenzaron a trabajar en un motor de
búsqueda que inicialmente se llamo Backrub, básicamente utilizaban los
enlaces entre las páginas web para determinar la importancia de una pagina
especifica

21. La primera persona en ver google en acción fue un profesor de Informática

e ingeniería eléctrica que era uno de los maestros de Larry y Sergey, Hector
Garcia Molina, cuando estos lo lanzaron en la red de Stanford.
22. Debido a su impacto tuvieron que mover el servidor de lugar, de ahí inició la
búsqueda en volverse una compañía oficial, lanzarse como empresarios y
comenzar a tener ganancias, aun en contra de cualquier pronóstico.

23. Google hace 10 años estaba valuado en aproximadamente de más 200 mil
millones de dólares y su sede principal se encontraba en Silicon Valley y su
influencia en los cambios culturales ayudaron a su crecimiento.

24. Andy Bechtolsheim fue su primer socio en invertir para que el motor de
búsqueda de Google creciera.

25. John Doerr, inversionista más famoso y rico en Silicon Valley quien tenia
inversión en diferentes empresas como Amazon, era un capitalista my
exitoso que se convenció del potencial de Google no solo por los ingresos
que generaba sino por el poder de información que comprendió tendrían sus
creadores y los socios inversionistas.

26. En 1999, Larry Page fue invitado a la oficina de John Doerr, quien le mostró
Google por primera vez, explicándole que había invertido en esta nueva
empresa de búsqueda.

27. La falta de un modelo de negocio definido causó preocupación entre los

inversionistas y fundadores de Google debido a los altos gastos mensuales.

28. Larry Page y Sergey Brin se negaron a seguir el modelo de poner anuncios
como Yahoo y Excite. En cambio, querían mantener una experiencia de
búsqueda limpia y relevante para los usuarios.

29. La solución para monetizar Google vino de Bill Gross, quien fundó Overture,
una empresa que vendía palabras clave para publicidad en línea.

30. Google adoptó el modelo de Overture y lanzó AdWords, separando

claramente los anuncios de los resultados de búsqueda orgánica.

31. La oferta pública inicial (OPI) de Google en 2004 fue controvertida debido a
su proceso de subasta poco convencional, pero resultó ser un gran éxito.

32. Google ha diversificado sus operaciones más allá de la búsqueda en línea,

adquiriendo empresas como YouTube, Blogger y Picasa, entre otras, y
desarrollando productos como Gmail, Google Maps y Google Earth.

33. A medida que Google ha crecido, también ha enfrentado críticas y

preocupaciones sobre su dominio en línea y la privacidad de los datos de los
usuarios, así como la competencia de otras empresas tecnológicas y de
medios.
Documental 3

34.La cochera donde empezó todo de Amazon está en los suburbios de Seattle y
perteneció a un hombre llamado Jeff Bezos.

35. Bezos comenzó en Wall street en la década de 1990 y con la llegada de la red
comenzó a pensar de una forma sistemática sobre sus cualidades únicas y los
productos que serían ideales para vender, pero lista tras lista siempre figuraban los
libros

36. Bezos comenzó con Amazon en el verano de 1995, alrededor de la misma

época, otro joven en silicon valley, Pierre Omidyar también estaba pensando mucho
en la red y empezó con una idea a la que ahora se le conoce como Ebay

37. Omidyar pensaba que un sitio de remates en internet sería más justo y más
accesible que cualquier mercado existente, de modo que decidió hacerlo por su
cuenta en un fin de semana en 1995

38. El éxito llegó casi de inmediato para Amazon e eBay, a los pocos meses de
lanzar su sitio, Omidyar ganaba miles de dólares en honorarios y durante los
primeros 30 días en Amazon en que los empleados se sentaban en escritorios
hechas con puertas viejas, el sitio despachaba libros a 45 países diferentes y a
todos los estado de Estados Unidos. El temprano éxito para Amazon e eBay no pasó
inadvertido en Wall street, donde ciertos analistas se sorprendieron al ver lo rápido
que se extendía la red, uno de los más prominentes fueron Henry Blodget que se
convirtió en uno de los rostros del “boom” (importante) y luego de uno de los
archivos expiatorios del desastre.

39. La gran quiebra de los “.com” en el año 2000 y 2001 fue muy notoria, unos 35 mil
millones de dólares de riqueza en papel se evaporaron en un año, pero no ha sido
un suceso único, cuando reventó la burbuja de los ferrocarriles, las acciones
perdieron el 85 por ciento de su valor y el colapso de la burbuja de los automóviles,
los canales y el telégrafo también causó pánico y recesión, pero de esas burbujas
surgieron las redes de comunicaciones masivas y la red de ferrocarril que son vitales
para nuestra vida diaria, lo mismo ha sucedido con el comercio electrónico, pueden
que hayan desaparecido incontables “.com” pero unas pocas compañías no sólo
sobrevivieron si no que se convirtieron en gigantes sumamente rentables y son
economía de la red.

40. A finales de los 90's surgió una ola de servicios en la red que ofrecían una
alternativa de los medios antiguos donde las compañías controlaban la información
difundida. La nueva generación de programas como MySpace, Youtube, Facebook y
Digg fueron compañías que comenzaron a convertir la red en un medio democratico,
participativo, bidireccional que nadie controla y que es conformado por todos,
pasando a ser un medio de comunicación.

41. David Weekly (Precursor del MP3), Justin Frankel (Cocreador Winamp), Cabel
Sasser (Cofundador Panic Software) Steve Frank, fueron amantes de la música que
comenzaron a jugar con una tecnología poco conocida que conectaba melodías con
la computadora y la red, siendo el comienzo de la revolución musical.

42. Shawn Fanning fundador de Napster en 1999 fue un sistema que permitía
compartir códigos musicales por la red mundial, libre de las reglas de la industria
disquera.

43. Por la gran circulación de archivos gratis a través de Napster comienzan a

desatarse batallas legales sobre los derechos de autor en la era digital, con Hilary
Rosen representante de una organización para proteger los intereses y las
ganancias del negocio de la música, hasta que en julio del 2001 tras las demandas,
la corte declara que se debía cerrar Napster de inmediato.

44. Unos años después comenzaron nuevas compañías muy parecidas y con el
ejemplo de Napster, en el año 2005 MySpace parecía estar en todas partes y al
mismo tiempo facebook, eran dos compañías nuevas de la red 2.0 luchando por la
supremacía una batalla de lo nuevo vs lo nuevo, ambas se dedicaban a los vídeos y
la opinión, creando un servicio que buscaba capturar la totalidad de las conexiones
humanas, el instrumento máximo de las relaciones.

45. Craig Newmark (fundador de Craigslist) y Jimmy Wales (fundador de Wikipedia)

son la prueba viviente de que la red no solo es algo para hacer dinero sino algo para
liberar información, la red le pertenece a la sociedad como acceso a los medios de
difusión para expresar y mostrar creatividad de lo que queramos.