LA IDENTIDAD DE MARCA EN IG

M I M É T O D O

de Paula Cano

www. paulacano. com. ar

Hola!

Revisando un poco el proceso de trabajo con mis clientas, con las cuáles

disfruto y vivo cada lanzamiento de marca con gran emoción, sentí que

había algo más por compartir que no estaba "escrito" en ningún lado y

necesitaba plasmar.

En esta pequeña Guía te cuento (cómo si estuviéramos reunidas tomando

un café en mi escritorio o en el tuyo), cómo planificar tu Instagram (un

medio muy útil y la vez muy demandante en nuestros negocios)

aprovechando tus elementos de marca y haciendo tu presencia en la red

cada vez más consistente. Esta no es una receta, es una rutina que me

ayudó en mi marca a vivir la red sin tanta presión y con más organización.

No importa si estás hace años en las redes o si recién lanzaste tu marca, lo

compartido en estas líneas es factible de aplicar en cualquier instancia.

Esta Guía es exclusiva para mis clientas, la preparé pensando en vos, con

todo cariño.

Bienvenida!

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 Canastas

El primer paso consiste en dividir los temas que tratarás en la red en

canastas. Exsten habitualmente 9 temas o "canastas de temas" (cómo me

gusta decir) sobre los cuáles podes publicar en Instagram:

RELEVANTE EN EL TIEMPO.

DETRÁS DE ESCENA.

Son todos los temas o

Implica mostrar cómo es tu

contenidos que tienen que

día a día, cómo gestionas tu

ver con el momento actual.

negocio o cómo te preparas

Por ejemplo si estamos cerca

antes de brindar un servicio o

de una fecha especial (fiestas,

enviar un producto. La

día del amigo, etc) o un tema

autenticidad ante todo, debe

que haya cobrado especial

reflejar el amor por lo que

atención, o, algún evento en

haces.

el que estés participando

actualmente (jornada de

capacitación, cursos, etc).

VENTAS. Trata de hablar

desde la experiencia que

viven los clientes que

PERSONAL No

adquieren tus productos o

necesariamente mostrar tu

contratan tus servicios. Podes

cara, puede ser compartir tu

mostrar antes y después o

historia, tus logros y fracasos,

hablar de lanzamientos
que te motiva o inspira.

próximos, No es necesario que

seas literal con la venta, si no

tangencial.

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EDUCATIVO. Ayuda a tu ÚTIL. La vedet de esta

audiencia en forma legítima a canasta son las herramientas

resolver problemas que que usas en tu día a día, o que

pueden estar encontrando en estás probando y te encanta.

el día a día. Pensa en tu Si es relevante para tu

cliente ideal, que dificultades negocio lo será para tu

crees que suele enfrentar y audiencia. Yo suelo hablar en

cómo podrías ayudarlo con esta canasta sobre

pequeños tips. herramientas útiles para

emprendedoras.

PROMOCIÓN. No TESTIMONIAL. El testimonio

necesariamente tenes que real de clientes da credibilidad

promocionar tus a tu marca e influencia a

productos/servicios, podes clientes potenciales. Es muy

promocionar un nuevo post efectivo porque valida tu

que hayas publicado en el producto/servicio y te

blog, una entrevista que te permite vender sin ser

hayan hecho, un podcast insistente o repetitivo.

donde hayas participado, La

idea de esta canasta es llevar

tu audiencia hacia otro lugar,

fuera de las redes para que te

conozcan en otro "formato".

IDENTIDAD DE MARCA.

Esta canasta de contenido es

libre. El único requisito es que

la imagen que lo acompañe

siempre tenga un elemento de

tu identidad de marca (logo

en distintas versiones o algún

color de tu paleta)

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Una vez identificadas las canastas, vamos a distribuir cada una de ellas de forma

imaginaria en una grilla de Ig. No son canastas inamovibles, por lo tanto podrás

cambiar el orden cómo aparecen, simplemente pensalo como una forma de

distribuir tu contenido en temas de interés de forma equilibrada a lo largo del

tiempo.

RELEVANTE

DETRÁS DE

EN EL VENTAS

ESCENA

TIEMPO

PERSONAL EDUCATIVO
ÚTIL

PROMOCIÓN TESTIMONIAL IDENTIDAD DE

MARCA

RELEVANTE

DETRÁS DE

EN EL VENTAS

ESCENA

TIEMPO

EDUCATIVO ÚTIL
PERSONAL

IDENTIDAD DE
PROMOCIÓN TESTIMONIAL

MARCA

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 Copy

El copy es el contenido escrito propiamente dicho que puede estar presente

en webs, redes u otro medio. En este caso el copy se refiere puntualmente a

los textos de tus posteos.

Yo suelo escribir por "tandas". Que significa? Que escribo en un word

varios posts de las distintas canastas de cada vez: promoción, testimonios,

relevantes en el tiempo, útiles, etc y guardo esos textos (siempre agrupados

por temáticas). Una tarde por ejemplo escribo 5 posts de promoción y los

guardo.

Imágenes

Una vez tengas el texto elegí las imágenes que puedan acompañarlo.

Pueden ser puramente imágenes o gráficos (con o sin imágenes). Si elegís

que sean plantillas sin imágenes (por ejemplo una plantilla que contenga

una frase) recordá usar tus colores de identidad de marca y tipografía.

Para encontrar imágenes para tus posteos podes recurrir a 3 alternativas:

1. Tus propias imágenes (que hayas tomado vos con tu cámara o celular),

en este grupo incluí imágenes de tu persona (es importante poder

intercalarlas en tu feed).

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2. Imágenes de Banco de Imágenes gratuitos o pagos. Recordá que en la

Videoteca hay una colección de más de 500 imágenes gratuitas curadas

por mí que podes bajas y usar.

Si haces una búsqueda propia en Unsplash podes filtrar las fotos por

colores (y así buscar los tonos más alineados a tu marca). A continuación

de muestro cómo hacerlo.

Ingresa a Unsplash (hace click aquí)

En la lupita escribí la palabra que deseas (es preferible que lo hagas en

inglés porque traerá más opciones de fotos con esa temática). A

continuación filtra a la derecha donde dice "any color" el tono que te

interesa. Listo, ya podes bajar las fotos que estén alineadas con tu

identidad de marca.

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 3. Buscar en Canva imágenes que estén dentro de tu paleta de colores. De

esa manera tu feed encontrará armonía uniendo los colores de tu identidad

(presente en tus logos) y en los tonos de las fotos. Si tenes un plan de

Canva Pro podes filtrar imágenes por color, así como en Unsplash, pero de

forma más específica porque podes buscar el color exacto de tu paleta. .

Cómo hacerlo?

Busca los códigos de tu paleta de colores (son los que tienen el #

adelante).

Abri tu cuenta de Canva,

Anda a "Fotos" en el menu de Hace click en la barra de Coloca el código de tu color

la izquierda de Canva arriba como muestra la y luego "Aplicar Filtro".

imagen y selecciona gratis

Canva te mostrará todas las fotos de su biblioteca que tienen ese color.

Paso siguiente aplicá esa imagen a una plantilla que tengas de Ig

o bajala tal como está.

Repetí ese proceso con todos los colores de tu paleta.

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 Programar

Ya tenes los copys y las imágenes, llegó el momento de planificar. Si

preferís podes usar alguna herramienta para planificar posteos, algunas

opciones son:

Planoly (en la Videoteca hay un video donde muestro como planifico

mi contenido con Planoly),

Planthat (es una herramienta nueva que estoy probando, me gusta

bastante pero no permite postear automaticamente, la app te enviará

un aviso para que vos lo hagas en forma manual),

Creative Studio (es la plataforma de Facebook, es grauita, nunca la

utilicé, no es lo más lindo en apariencia pero puede ser una buena

opción).

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Esto es todo! Son 4 pasos que pueden ayudar a mantener la consistencia de

tu feed en Instagram y mantener tu presencia armónica siguiendo los

lineamientos de tu identidad de marca.

La planificación, punto 4, no es imprescindible pero te permitirá proyectar

con más anticipación y no tomar decisiones sobre la hora que te hagan salir

de ese camino.

La frecuencia de posteo es algo personal y podes usar este mismo método

para postear 1, 2 , 5 o 7 veces a la semana, lo interesante es mantenerte

dentro de las áreas de contenido balanceando las distintas temáticas

(canastas).

Me pareció útil compartir la manera cómo me organizo, ojalá sea de

utilidad y creas pueda sumar a tu forma de gestionar las redes, siempre que

sume paz & calma a la hora de llevar adelante tu negocio.

Muchas gracias por haberme elegido para ser parte de tu proyecto, es un

honor acompañarte, siempre.

Paula Cano

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