ASIGNATURA: ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS / MER-220

TAREA 3.1.-ASPECTOS ECONÓMICOS Y SOCIALES EN LA PUBLICIDAD

o LIBRO DE TEXTO: PUBLICIDAD, WILLIAM ARENS
o CAPÍTULO 3: Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad

Objetivos de la tarea:
• Clasificar los tipos principales de crítica social para la publicidad.
• Comprender y emplear un modelo económico para discutir el efecto de la publicidad en la
sociedad.
• Explicar la diferencia entre responsabilidad social y ética en la publicidad.

DESARROLLAR CADA UNO DE LOS SIGUIENTES ENUNCIADOS

1. ¿Qué funciones desempeña la publicidad en nuestro sistema económico?
2. ¿Cuáles son los dos tipos de críticas sociales a la publicidad? Comentarlos.
3. ¿Qué es puffery? Dé algunos ejemplos. ¿Alguna vez se sintió engañado por la puffery en la
publicidad?
4. ¿La publicidad afecta a nuestro sistema de valores? ¿En qué formas?
5. ¿Cuál es la diferencia entre la ética de un anunciante y su responsabilidad social?
6. ¿Qué divergencias hay entre la expresión comercial y la expresión política?
7. ¿Cuál es la función de la FTC en la publicidad? ¿Cree usted que esta función debería expandirse
o restringirse?
8. ¿Cómo afectan los gobiernos regionales y locales a los anunciantes?